2015 年讓色彩幫你塑造品牌形象

轉載贊6 收藏13 評論

舉報 2015-01-07

掃描,分享朋友圈

提起手機你會想到哪個品牌? iPhone？三星？

提起體育產品你會想到哪個品牌？Nike？Adidas？...

為什么這些品牌能在你腦海中脫穎而出？四個字：品牌形象。

來源：Social Talent

曾擔任Ted Bates廣告公司董事長羅瑟·瑞夫斯提出過USP（獨特賣點）理論，他認為產品在品質或性能上幾乎很難是獨特的，就算它們一開始是獨特的，也會因為其他競爭產品模仿或調整自身形象去符合這些創意。因此每個品牌，每個產品擁有一個獨特的人格，鮮明的形象是必不可少的。它不僅可以幫助你的品牌在市場上有獨一無二的認知，與其他同類品牌有所區分，還可以給用戶留下深刻的印象，建立情感連接。

然而任何品牌都需要擁有自己的顏色，為什么這么說？我們一起看下圖：

大家看到這張圖片會想到什么品牌？麥當勞？

麥當勞所使用的黃色是代表食物的顏色，給人增添食欲感，紅色醒目，引起視覺上的注意，紅黃的色彩搭配帶給人愉悅之感，這正如麥當勞所要傳遞給大眾的品牌理念一樣。由此可見，色彩上的巧妙搭配不僅喚醒消費者的情感、狀態和感受，同時也能幫助消費者理解學習和認識自身品牌。

既然色彩對于塑造品牌形象如此重要，那么小編今天就跟大家一起分享下，來自聞名全球的研究色彩權威機構PANTONE對于2015年春夏色彩有哪些前瞻性暢想。

春夏季往往使人想到五彩繽紛盛開的花朵，再加上的氣溫不斷回升，光的印象是十分柔和的，因此高明度、低純度的淡雅色調與春夏是最為貼切的。

2015年女性春夏的色彩不僅保留了粉色黃色等明亮的色調搭配，而且在色調上偏向冷色調，色彩更加柔軟、明快和樸素，展現女性輕盈優雅與夢幻浪漫的感覺。

特別還要提到scuba blue淺水藍，盡管它屬于冷色調，但卻給人一種興奮、歡快的感覺。這種顏色的靈感“來自熱帶海洋，因此讓人有逃離喧囂、來到異國天堂的愉悅之感”。

下面我們再來看看，2015年男性流行色。與女性相比，明年男性色彩純度明度相對較低，這種低純度低明度的冷暖色調搭配，演繹出平易近人又不失成熟老練的風格。

眼尖的小伙伴可能發現，2015年的流行色基本都帶有點粉彩色，這種配色效果不僅可以使人心情平靜，還能體現出事物的優雅和質感。特別適合為品牌營造溫馨、舒適的氣氛，如果你的品牌恰好有這樣的需求，千萬不要錯過哦~

最后要強調的是，關于流行色在設計中的應用，關鍵是品牌自身需要什么樣的氣質、希望給用戶什么樣的印象和感受，好比近幾年麥當勞推出的灰色墻面，黃色”M”的新形象，其主要目的是為了配合麥咖啡專區而推出的。深色墻面與暖光之間的搭配，不僅增添了現代感，而且提高整體質感，達到為自身品牌服務的效果。所以顏色對于品牌形象來說沒有美丑之分，只有適不適合，只有找到與自身品牌氣質相投的色彩，加以利用，才能塑造出獨特的品牌形象。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。