全速案例丨美團國際Keeta營銷創意設計合集
01 項目背景
Keeta是美團旗下的國際子品牌，專注于全球食品與消費品配送服務。為深化品牌在香港市場的滲透力與競爭力，全速助力Keeta開展一系列營銷創意設計，打造兼具文化共鳴與視覺沖擊力的創意畫面，實現品牌價值傳遞與消費行為引導的雙重目標。
02 需求洞察
針對此次視覺營銷，全速設計師以洞察香港用戶心智為原點，建立Keeta「懂需求、夠地道」的品牌人格，搶占用戶認知與市場份額的雙重高地。
1、強化高效：香港作為全球生活節奏最快的城市之一，用戶對即時性服務需求強烈，設計上要強化時效承諾，緩解用戶“等餐焦慮”；
2、文化融合：香港用戶既青睞國際化的視覺表達，又對本土文化高度認同，設計上要兼顧“新潮與傳承”；
3、信息降噪：香港密集的廣告環境容易導致用戶信息過載，設計需遵循“3秒法則”，以清晰構圖、高飽和對比色等快速抓取注意力，同時注意信息分層以提升閱讀舒適度。
03 創意策略
全速設計師深度融合AIGC與香港在地性創意表達，賦能Keeta打造兼具趣味與品質的視覺畫面。
1、AI智造：菜品的數字化還原
面對大量的美食圖需求，全速設計師基于AIGC生成技術，精準呈現從經典港式菜肴到前衛創新的各國fusion美食，以精細的畫質和逼真的質感，讓每一道菜品躍然眼前，為良好的視覺效果奠定基礎。
部分AI菜品圖
2、創意轉譯：想象力的畫面重構
· 美食元素與場景的創意融合：將美食與特定場景相結合，如將菠蘿包比作外賣小哥，熱狗三明治擬人化以烘托度假場景。全速設計師以賦予美食鮮活生命力的場景，構建畫面的故事性，讓其 “演繹” 精彩。
· 隱喻與象征的聯想融合：利用美食的形態進行隱喻，如切片蛋糕設計成酒杯主體，象征聚餐時的愉快氛圍；多份蘋果派擺放成雨傘狀，呼應“落雨日子”，使畫面獨具趣味性。
· 文化與概念的巧妙結合：將美食與文化元素或概念相結合，如全球美食與地球儀相結合，精準呼應“各國滋味”；用中國的八大菜系及筷子構建時鐘畫面，打造“最快15分鐘送達”的概念，使畫面既新穎獨特又精準傳達信息。
3、層級構建：適配香港在地表達
高密信息 × 呼吸節奏 = 港式視覺語法
全速設計師借鑒港式視覺語法，通過疏密搭配、高飽和對比色分區、字體設計等手段重構信息層級，既保留香港街頭信息的視覺沖擊力，又實現3秒速覽與深度引導之間的平衡點。
04 作品展示
全速助力Keeta進行營銷視覺創意設計，以「AI生圖+創意轉譯+層級構建」的視覺敘事，助力Keeta占據用戶高頻剛需及情感認同的雙重消費決策心智，讓快節奏與慢情懷在此共生。
部分作品圖
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）