鯨鴻動能攜手伙伴共創“鯨眠計劃”，構建睡眠場景營銷新范式
2025年3月21日世界睡眠日,鯨鴻動能聯合華為瀏覽器、華為運動健康以及睡眠場景行業伙伴光明乳業、瑞思邁、喜馬拉雅,在華為旗艦店?上海南京東路舉辦了“鯨眠計劃?漫游深睡星系”睡眠健康共創沙龍。活動特邀光明乳業研究院研究員龍飏丹玉博士、瑞思邁亞太區商務負責人劉丁、喜馬拉雅品牌市場與公關部負責人穆璐等行業領軍品牌的重磅嘉賓,并與新民周刊醫療健康領域資深記者黃祺、健康生活達人,以及華為手環用戶代表共聚一堂,在睡眠日之際,與消費者共同還原睡前、睡中、睡后場景,探究營養、情緒、呼吸、運動對睡眠質量的影響以及科學的改善方式,打造睡眠健康領域“技術+內容+服務”的沉浸式共創范本。
由中國睡眠研究會聯合華為運動健康發布的《2025中國睡眠健康研究白皮書》數據顯示:居民平均入睡時間在零點以后,夜間清醒1.4次,時長大約在14.82分鐘,而且還有四分之一的國人睡眠不足6小時。新民周刊醫療健康領域資深記者黃祺也在分享中基于社會觀察提出深刻洞見,指出睡眠障礙呈現顯著年輕化趨勢——小學生群體失眠現象日益凸顯。她強調,在快節奏與高壓力并存的社會環境下睡眠障礙正演變為一種“時代病”,而提升公眾對睡眠科學的認知,已成為關乎全民健康的重要“必修課”。
從用戶痛點出發,喜馬拉雅、瑞思邁、光明乳業三大領域領軍者,以技術錨點、數據洞察與產品創新,分享旗下產品如何幫助用戶解決「睡不著」、「睡不好」、「睡不香」等問題。
光明乳業研究院研究員龍飏丹玉博士從營養角度出發,闡述了牛奶中色氨酸、乳糖、鈣、鎂等成分對睡眠的積極影響。為此,光明乳業積極推動科研成果產業化,在今年推出了契合當代人需要的舒睡奶系列產品;也希望通過與鯨鴻動能合作,精準對接睡眠障礙人群,基于數據分析優化觸達策略,幫助更多消費者體驗到乳制品帶來的健康助眠效果。
瑞思邁亞太區商務負責人劉丁科普了阻塞性睡眠呼吸暫停(OSA)的相關知識,“睡眠呼吸暫停”被譽為“枕邊的隱形殺手”,但消費者對其認知明顯不足,根據2024年瑞思邁報告顯示,全球僅57%的人了解這一疾病。瑞思邁能夠在血氧、心率、睡眠監測方面提供多種醫療級數據,為OSA患者提供療效驗證的價值,期待攜手鯨鴻動能等合作伙伴,共同構筑一個健康、科學的睡眠生態系統。
作為中國音頻行業的引領者,喜馬拉雅曾在用戶無數個輾轉反側的夜里,用聲音撫平他們的孤獨和不安。喜馬拉雅品牌市場與公關部負責人穆璐指出,國民睡眠健康問題的“頭號殺手”其實是情緒,喜馬拉雅通過APP場景化音效技術+多元化音頻內容逐漸成為了當代國民解壓療愈的“精神棲息地”。
活動還特別邀請了健康生活達人,還原自身睡眠場景以及經歷,現身說法帶來睡眠好物分享,讓不少觀眾感同身受。現場花粉們還在旗艦店現場第一時間體驗了最新發布的華為手環10,其新增睡眠平均HRV指標與睡眠健康摘要功能,搭載的脈搏波房顫和早搏提示軟件、睡眠呼吸暫停篩查軟件獲得了藥監局二類醫療器械注冊證;同時新增情緒健康助手,全面呵護用戶睡眠與情緒健康。
活動實現了線上線下的雙輪共振——超150位核心花粉及行業嘉賓現場體驗,更獲得了“鯨眠計劃”共創睡眠禮包,線上數百萬消費者同步感受學習,形成認知到體驗的完整閉環。華為瀏覽器也持續攜手權威媒體伙伴,共同打造#遇見好夢·2025世界睡眠日#內容專題,通過權威科普、案例訪談、專業測評等多元的內容形態,解讀如何科學提升睡眠質量,并攜手睡眠領域KOL,共同關注睡眠健康。
當“睡不好”成為時代痛點與通病,如何讓用戶關注睡眠健康,睡眠品牌如何才能成為用戶的好物首選?作為本次活動的主辦方,鯨鴻動能關注到睡眠健康這一社會化問題,結合品牌需求與用戶體驗,攜手權威機構、內容平臺及睡眠場景企業,打造「技術×內容×服務」三位一體的“深睡生態”。通過跨領域專家、品牌對話建立專業權威的內容,用沉浸式場景體驗引發用戶情感共鳴,也讓品牌以更巧妙的方式出現在用戶的生活場景中,實現商業價值和社會價值的共生。
未來,隨著“鯨眠計劃”的持續深化,鯨鴻動能將進一步深耕睡眠場景,通過技術賦能、內容共創與服務升級,推動睡眠健康產業蓬勃發展,讓深度睡眠回歸大眾生活,也幫助更多睡眠場景品牌伙伴獲得生意的長效增長。
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