AI還是寵物？新型陪伴的N種可能
COE@OMG在年初發布了《韌性時代：2025中國營銷趨勢》并總結了七大營銷趨勢，其中“跨維陪伴”趨勢提到當下消費者對陪伴的觀念發生轉變，不再局限于物理性的在一起，而是轉向精神上的投射和情感支持。
在2023年年初，年輕人中逐漸開始流行“搭子社交”，他們在特定活動中基于共同興趣結伴而行，興趣本身就是一種強大的情感動力，而當社交目標一致時，效率和質量會得到顯著提升。
搭子社交 2024年下半年社交聲量同比增長397%
來源: omni social
46% 被調研Z世代參與過此前社交媒體上火熱的“找搭子”活動
來源: mintel
除了“搭子社交”，我們還觀察到新型陪伴的對象正跨越物種、形態和次元。
01 AI 陪伴
“AI聊天” 相關的社交聲量環比增加+170%
(來源：omni social, 2025.2 vs 2025.1)
2025年3月COE@OMG新發布的《2025汽車營銷趨勢》中提到，消費者開始把AI作為自己的情緒樹洞，對AI的期待和情感依賴正在加深, 同時消費者也能從和AI聊天的過程中獲得正向的反饋。
不少社媒用戶宣布AI聊天APP已經成為他們的朋友:
陪伴型朋友ai會推薦replica。——小紅書用戶sometimes as the ai generat
DeepSeek好會給情緒價值，第一件事是肯定，“你能感知到痛苦說明你有強大的自省能力，這是很難得的”。聊完天感覺和過去的自己和解了，蒙在被子里大哭特哭……嗚嗚嗚deepseek我宣布你是我最好的電子朋友……——小紅書用戶 invariable
AI聊天工具的最大優勢之一是其能夠24小時不間斷地陪伴用戶，給用戶他們想要的對話和情感體驗。無論何時，用戶都可以找到一個“傾聽者”或“對話伙伴”，而這種隨時可用的陪伴感是人類難以提供的。
02 零食陪伴
“近期忙碌的工作還好有周末解乏，連著下了好幾天的雨，此刻窩在我的充電角落，追劇 燒烤 西瓜 杯面 零食果茶……快樂就是如此簡單”——小紅書用戶 @甜栗日記
零食不僅是滿足口腹之欲的食物，更是情感和社交生活的重要組成部分。Mintel對零食的食用場景的研究發現，
60% 以上的零食場景發生在與朋友/家人聚會休閑時
零食是親友聚會的嗨聊搭子，通過分享可以幫助迅速推動聚會氛圍，增強親密感。零食也是即時的情緒緩沖劑和壓力釋放口，職場是這一需求下消費者高頻提及的場景，不管是在新人入職時充當破冰神器，還是在加班趕ddl時的能量補給站和情緒宣泄口。
超過70%的年輕人選擇零食是為了尋求愉悅和緩解壓力
零食也是獨處悅己時的放縱和幸福：消費者通常在下班后、周末等居家時刻，配合追劇、閱讀等一個人就能完成休閑娛樂活動，享受由零食和活動共同帶來的放松放空的快樂。
零食以低門檻、高適配的方式嵌入生活縫隙中，成為現代人情感連接的潤滑劑與自我修復的應急包。它給人帶來的情緒價值往往伴隨著豐富的感官體驗，通過Omni Social，我們觀察到一系列深諳感官法則的零食特性：伴有聽覺享受、有咀嚼性、口味鮮明、色彩愉悅、耐吃易分享。
03 二次元陪伴
“乙女游戲“是一種以女性玩家為主要受眾，以浪漫愛情故事為核心內容，通過與游戲中男性角色的互動來推進劇情并發展情感關系的游戲類型，又叫“乙游”。
圖源網絡
這一游戲類型受到眾多女性喜愛，在社交平臺上，《戀與深空》《光與夜之戀》《戀與制作人》《未定事件簿》等乙女游戲獲得高討論度，其中《戀與深空》在2024年兩次登頂iOS中國區游戲暢銷總榜。
“乙游” 相關的社交聲量同比增加+95%
(來源：omni social, 2024下半年vs 2023下半年)
年輕女性在游戲里和“紙片人”談戀愛，在游戲互動中，自己的情緒可以被角色穩穩接住和平等回應，一方面滿足了她們對于親密關系的諸多需求和渴望，另一方面這種互動反哺現實，提供了照見現實生活和關系的鏡子，引發玩家反思和積極改變。
“玩這個游戲，我真的感覺到了談戀愛的感覺，并且是能滋養女性精神的愛情。你能感受到被呵護，被關愛，無論時空如何變幻都被堅定的選擇……重新發現三次元老公的優點，優化日常相處模式。”——小紅書用戶
除了在游戲中與角色互動，乙游玩家也將角色引入了現實世界，乙游所提供的情緒體驗也從虛擬走向了更加夢幻的“真實”。“cos委托”在游戲玩家中流行，通過付費委托女性coser扮演游戲中的心儀角色，還原完美“男主”和浪漫場景，共同度過一天或多天。
#cos委托 話題在抖音上獲得21億次累計播放數
(來源: 新抖)
04 寵物陪伴
中國寵物經濟高速增長是新型陪伴需求的有力佐證。根據《2025年中國寵物行業白皮書（消費報告）》，2024年城鎮犬貓消費市場規模達到3002億元，寵物犬貓數量較2023年增長2.1%，越來越多的95后正在成為寵物主，并將寵物定義為“家人”。
圖源：蔚來
新一代的“主人”正跳脫單一溺愛的相處模式，轉向更科學理性的“雙向情感”——既追求與寵物的深度綁定，也愈發重視尊重其需求與天性。許多養寵人表示，“毛孩子”正在幫助他們成為更好的自己。
“多了一些規劃，所以會去認真學習貓咪的飲食健康，心理健康，讓核桃生活的更好。”——小紅書@核桃夾子的日記本兒
“養貓就像在重新養自己，尊重天性，順其自然。”——小紅書@鶴白術
Mintel數據顯示，55%的狗主人認為，養狗使他們的生活節奏變得更有規律，而48%的貓主人認為，與貓這樣獨立的室友在一起，使他們“更寬容了”。而貓狗雙全的養寵人則是更顯著地在各個方面都感受到養寵帶來的積極影響。
與此同時，給愛寵洗澡、與“毛孩子”互動的溫馨畫面，也是主人們在社交媒體上最愛分享的內容之一，他們將這份親密體驗傳播出去，為更多網友提供“云陪伴”。
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媒體聯絡：marketing@omnicommediagroup.com
宏盟媒體集團（Omnicom Media Group, OMG）是宏盟集團（Omnicom Group Inc.，紐約證券交易所代碼：OMC）旗下的媒體服務機構，致力于為消費者、客戶和人才提供變革性的體驗。通過Omni數據營銷系統的支持，OMG將各項優越的專業能力相互連接，秉持更靈活更具備多樣性的可操作消費者體驗，更高效且積極的以客戶優先為運營理念，以及更具協作性員工體驗，為各領域客戶提供全媒體服務業務。OMG中國在北京、上海、廣州和深圳設立辦公室，為眾多優秀國際化和本地品牌提供高質量服務。宏盟媒體集團由數家專業媒體機構整合而成，其中包括全球最大并最具創新能力的媒體傳播專家——浩騰媒體（OMD），憑借在客戶服務領域的開創性和創新性而獲得廣泛認可的領先媒體服務機構——品迪（PHD），以及以數據作為源動力的品牌戰略專家——宏思廣告咨詢（Hearts & Science）。郭美伶（Claudine Kwek）女士擔任宏盟媒體集團（中國）負責人。
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