旺旺2025春節CNY品牌整合營銷策略分析
春節向來是消費旺季，也是營銷必爭之地。為避免營銷同質化，企業需結合自身IP，深度捆綁春節場景，用一個專屬的品牌關鍵詞搶占消費者心智。
本期，我們解析下旺旺的CNY品牌營銷策略。
一、核心關鍵詞：陪伴
二、核心策略：
全力構建“旺年”文化
利用場景化UGC營銷深化品牌形象
三、實施路徑：
春節前：情感短片預熱
春運期：產品場景化聯名
春節后：線下互動+UGC傳播
四、關鍵動作：
蛇年賀歲片《旺在千萬家》傳遞代際情感
周大生、寶駿汽車跨界聯名
長沙地鐵站故事墻+旺旺櫥柜場景化營銷
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