2025年抖音防曬衣品類線上消費洞察：同比去年增長267.4%
近年來，人們對防曬的訴求不再局限于夏日短暫防護，而是貫穿全年與各種場景，這一變化強力驅動著防曬衣市場持續變革與升級。防曬衣領域不斷推陳出新，各類功能細分、設計新穎的品類如雨后春筍般涌現，市場迎來深度的消費升級與品類迭代。根據飛瓜品策，2024年防曬衣抖音銷售熱度呈現爆發式增長，較去年同期飆升 267.4%。
市場上涌現出一些極具競爭力的新消費品牌，憑借其獨特的產品特點、創新的營銷策略，成功吸引了一部分消費者的關注和青睞，為大家電市場帶來新活力。基于此，飛瓜數據× 飛瓜品策 聯合出品《2025年抖音防曬衣品類線上消費與行業洞察》，從防曬衣市場現狀、消費者分析、營銷分析、品類探索等角度出發，了解抖音防曬衣品類發展趨勢，找到2025年電商營銷突破口。
一、線上消費市場持續增長，3月開始進入品類熱銷期
根據 2024年抖音防曬衣品類的銷售數據，銷售熱度較去年同期相比增長了 267.4% ，且呈現出逐年遞增的趨勢。同時，防曬衣品類呈現顯著的季節性特征，每年 3月 隨著氣溫逐漸升高，消費者對防曬需求開始提升，防曬衣品類順勢進入熱銷期，并在 5 月達到銷售峰值。品牌商家可以提前布局防曬衣的生產、營銷與推廣計劃，有助于其在銷售旺季搶占市場份額，實現銷量最大化。同比2023年，2024年防曬衣頭部品牌的曝光量相對持平。而眾多新興品牌涌入防曬衣市場，帶來了新穎的產品概念、設計與營銷策略，比如一些新興品牌主打特定場景（如 戶外運動、親子出行）的防曬衣，精準定位細分市場，成功贏得了部分消費者青睞。
二、用戶最注重穿著舒適度，良好透氣性或可提升用戶復購
防曬衣的消費者主要以 24-50歲 的中青年群體為主。從購買動機來看，接近半數的消費者容易因 他人推薦 影響而產生購買意愿。同時，防曬衣的消費場景呈現出多元豐富的特點，不再局限于夏日防曬，出門旅游、戶外活動、騎車 等場景的消費熱度持續提升。
從防曬衣消費者的產品體驗來看，舒適度、面料性能 成為他們最關心的內容。同時，從購后的產品需求來看，部分用戶對產品的透氣性和質量做工問題的負面評價較多，并希望可以 加強防曬程度、增加口袋設計 等，提升產品的防護性和實用性，這些反饋更好地為品牌商家后續產品迭代指明方向。
消費者在防曬衣產品的回購時，更多考慮產品的使用感受、外觀效果和功能效果三個方面。其中，使用感受是消費者最為重視的因素，包括穿著舒適度和清涼感。在產品設計時，設計者可著重提升產品的 透氣性，并注重 線頭處理 等細節，從而提升產品的整體品質與消費者的回購意愿。
三、結合時尚穿搭吸引關注，面向不同群體推出針對性特色產品
01. 帶貨達人分析：從帶貨達人來看，同比2023年，達人帶貨集中度呈現出明顯降低的趨勢，但TOP100達人仍然貢獻了 過半 的銷售熱度。越來越多的達人紛紛涌現，促使品牌不斷創新營銷策略，提升產品競爭力，整個市場活力與創新性得到激發。同時，從帶貨達人的分布來看，品牌自營銷售占比超過半數，品牌自營賬號可以在消費者心中建立起更為牢固的品牌形象與信任感，從而更為有效地推動防曬衣產品的銷售，進一步鞏固品牌在市場中的地位。
02. 內容洞察：從防曬衣營銷內容來看，品牌商家將防曬衣與穿搭緊密結合，使其不僅具備防曬功能，更成為時尚搭配的亮點，成功吸引眾多消費者目光。同時著重強調 透氣涼爽 等功能特性，精準契合消費者在炎熱天氣下的穿著需求。此外，各品牌還針對不同群體的差異化需求，推出特色產品，更契合使用場景。
03. 話題分析：從「防曬衣」品類的關聯話題和討論內容來看，除了涉及品牌推薦、性能特點等品類內容外，也涵蓋了 穿搭方式、OOTD 等時尚穿搭內容；同時還有不少營銷視頻在 露營、爬山、釣魚等 戶外活動場景中融入防曬衣種草內容中，以一種溫和并且富有吸引力的方式，成功地實現了軟性種草。
04. 標題賣點分析：從品類標題賣點來看，透氣、防紫外線、戶外 成為銷售額最高的賣點詞。從高增長賣點來看，消費不僅關注于防曬衣的基礎性能，對于穿搭效果的重視程度與日俱增，港風、法式、復古、美式 等關鍵詞的關注度有所提升，受到了更多消費者的關注和青睞。
四、防曬衣品類探索
01. 屬性分析：從防曬衣屬性分析來看，防紫外線、透氣、速干 作為防曬衣的核心賣點，一直是消費者選購防曬衣時考量的關鍵要素。同時，隨著如徒步、登山等戶外運動場景的蓬勃發展，消費者對防曬衣的品類訴求也在不斷拓展，防風、防水、防蟲 等功能的重要性逐漸凸顯，以滿足用戶的多樣化需求。
02. 主推材質：從防曬衣的主要宣傳材質分析，原紗 材質憑借輕盈、透氣與快干的特性，不僅具備持久的紫外線防護功能，透氣性也十分出色，成功占據銷售熱度榜首。同時為滿足消費者對舒適與功能性的多元需求，彈性佳的 錦氨 、柔軟親膚的 天絲、吸濕透氣的 莫代爾 等材質的同比增幅較高。
03. 衣長款式：從防曬衣品類的衣長分布來看，以 “輕量化+多場景適配” 的常規款仍占據市場主流地位，銷售占比超過半數。值得注意的是，隨著防曬需求從局部防護向全身體態防護的升級，長款、中長款 的防曬衣正經歷爆發式增長，根據飛瓜品策，長款防曬衣2024年銷售同比增長 633%，成為增速最快的衣長款式。
04. 版型分析：隨著時尚化需求的升級，消費者對防曬服的期待已從 “功能性單品” 轉向 “時尚穿搭組件”，而 修身版型 通過收腰剪裁、立體剪裁等設計，有效修飾身形，正好契合消費者 “顯瘦顯高” 的審美需求。根據飛瓜品策數據顯示，修身版型防曬衣以 214% 的同比增速領跑所有，成為市場增長最快的細分版型。
05. 專研技術：在競爭激烈的防曬衣市場，不少品牌聚焦面料技術、防曬工藝和服裝設計等方面，持續投入研發創新獨特科技/專利的核心技術。比如蕉下的涼感防曬衣中采用了Jech Ultra-S 暢動涼感原紗、Rapid Dry 速干科技、Ace-cool深海超涼感科技等專研技術，更好地兼顧產品的防曬效果與穿著舒適性。
因篇幅有限，推文僅展示部分數據。
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