小紅書官方AI選品工具上線！
選品即戰略，選品不對，預算白費
小紅書平臺不是一個什么產品都適合的平臺，品牌進入小紅書投放之前，第一件事就是要選對品，品選對事半功倍
當然，不建議大家“拍腦袋選品”，而是要結合用戶洞察、賽道趨勢進行科學選品，在之前確實沒有辦法來利用官方工具來進行選品，但是就在這個月，乘風平臺官宣了“選品分析功能”，簡單說就是商家可以用工具檢測“用戶行為、競品和交易全鏈路”，直接通過檢測市場趨勢預測出下一個爆款，親測好用，跟著下文一起了解一下吧
一、乘風選品分析功能是啥？
3月初，小紅書正式上線“乘風選品分析”功能，這是首個專為商家設計的AI驅動型選品工具。選品分析為商家在小紅書拓展品類賽道、挖掘新品、店內潛力品投廣的三大環節中提供了選品策略，其核心價值在于：
1）數據穿透力
整合站內商品銷量、用戶行為（點擊率、加購率）、競品動態等全域數據，并通過自然語言處理技術解析用戶評論、直播彈幕等非結構化數據
2）智能預測
基于深度學習算法和乘風1.0營銷大模型，預判商品潛力（如“抗老精華”賽道未來3個月GMV增長趨勢），減少試錯成本
3）全鏈路閉環
從選品→推廣→轉化全程數據追蹤，支持ROI目標自動調優（如某品牌通過系統建議將ROI目標從2.8提升至3.2，轉化成本降低15%），同時能夠挖掘長尾價值，識別“休眠商品”喚醒機會
二、適合什么商家使用?
1）直播品牌商家場景
適合以直播為核心帶貨渠道的品牌商家，他們的核心目標是通過直播實現高轉化率與流量爆發，快速打爆單品，所以可以通過往月類目數據來切入潛力賽道
整體的定向邏輯是優先選擇“電商行為人群”+“場景興趣人群”，結合智能擴量覆蓋相似人群，根據實時監控直播間在線人數、互動率，動態調整投放預算，直播后對高潛商品綁定“搜索推廣”+“信息流推廣”，延長生命周期
2）商銷筆記商家專屬場景
此類品牌商家是以內容種草為核心的長效運營為主，他們的核心目標是想要快速跟品，查看爆發力好且增長趨勢好的商品，通過內容種草積累用戶資產，提升復購率與品牌黏性
通過精準的快速跟品，投放“場景化商銷筆記”，持續積累用戶搜索心智
注意點：
誰能看到選品分析：每個店鋪綁定的主賬號、子賬號
能看哪些類目數據：僅能看到商家入駐時所選的工業類目
一次性能看數據：每次僅能看到一個類目的數據
三、商家選品實戰技巧
1）擴展品類賽道
使用姿勢：選賽道 — 定價格 — 產品命名 — 定帶貨體裁 — 優質案例
商家可通過類目洞察擴展品類賽道，綜合榜單可幫助商家查看熱賣賽道綜合得分榜單，綜合得分越高，標明該商品的熱賣潛力越高，成交排名可確定不同類目的銷售行為如何，依據趨勢熱度可明確類目排名情況，最后是推廣效果，商家若有明確推廣計劃，可參考推廣效果表現好的賽道數據，經此流程，商家即可完全的、清晰的明確有發展性的賽道進行深度開展
但注意：可通過子類目中的類目分析和優質筆記來明確所屬類目下的商品價格和熱搜詞，并且可根據該類目下的優質筆記數據查看排名，有明確推廣訴求的客戶可針對性查看推廣筆記的優質案例
2）深度挖掘新品
使用姿勢：選商品 — 產品命名 — 定帶貨體裁 — 優質案例
在商家明確賽道選擇后就要進行選品計劃，通過商品洞察的綜合榜單、成交排名、趨勢熱度、推廣效果四方面來明確當下該類目中最符合品牌形象和未來發展趨勢的商品，同時也要結合目前熱度較好的優質筆記整體方向內容，為后續做鋪墊
3）店內潛力品投廣（目前在內測中）
底層邏輯：四大維度得分排名前10%+近7/30天未投廣商品
效果觀測周期：新品從推廣到穩定跑量效果&ROI需1-2周時間，建議穩定每天投放預算，觀測潛力品推廣效果
寫在最后
品牌想要有效利用好選品分析產品，就要明確以下三點：
提升商家運營效率：通過整合直播賣貨與內容種草場景，乘風平臺實現選品策略與投放鏈路的自動化閉環
精準匹配用戶需求：挖掘細分品類潛力，通過“隱形痛點”挖掘新品，實現高顏值與實用價值雙驅動
深化潛力品高轉化：真實數據支持+計劃性推廣投放，一鍵促發商家的有效潛力品爆發獲流
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