刷單千萬(wàn)坑慘商家，9200萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅栽了
在快手這個(gè)“老鐵”扎堆的平臺(tái)，太原老葛硬是靠著一張能說(shuō)會(huì)道的嘴，把自己從街邊擺攤的窮小子吹成了坐擁9200萬(wàn)粉絲的"帶貨天王"。
這個(gè)以“家人文化”圈粉、年帶貨額超百億的網(wǎng)紅帝國(guó)，最近因一場(chǎng)涉及千萬(wàn)級(jí)刷單詐騙的刑事拘留事件，正經(jīng)歷從流量巔峰墜入法網(wǎng)深淵的轉(zhuǎn)折。
山西老葛刷單千萬(wàn)，商家虧麻了
去年他那場(chǎng)號(hào)稱"世紀(jì)之約"的生日直播，韓磊、薩頂頂這些大腕兒都來(lái)捧場(chǎng)，直播間里紅包像雪花一樣飄。
可誰(shuí)能想到，這個(gè)天天喊著"家人們有福同享"的網(wǎng)紅，背地里玩的卻是"有難你當(dāng)"的套路。
早在2022年7月至11月期間，王翠的產(chǎn)品共四次參與“太原老葛”的直播帶貨。
她表示，2811萬(wàn)銷售額中，1911萬(wàn)都是刷單，商品在下單后遭到退貨，實(shí)際銷售額僅900萬(wàn)元。
結(jié)果幾場(chǎng)直播下來(lái)，后臺(tái)數(shù)據(jù)看著是挺唬人，但是損失超千萬(wàn)，兩家公司破產(chǎn)倒閉。
有的買家每一場(chǎng)直播都會(huì)單獨(dú)大量下單，買了之后秒退。
在王翠公布的訂單記錄中，能看到大量訂單顯示“僅退款”，且退款時(shí)間相近，退款理由多為“拍多、拍錯(cuò)”。
圖源：紅星新聞
1200萬(wàn)、1600萬(wàn)的銷售額就這么掛著，可仔細(xì)一瞧不對(duì)勁。
同一個(gè)名字的ID，半小時(shí)里哐哐下單99件同款沖鋒衣，一口氣砸了16萬(wàn)，轉(zhuǎn)頭就秒退。
更絕的是，河北某村有個(gè)老大爺?shù)氖肇浀刂罚彩潜?5個(gè)不同賬號(hào)輪著用，快遞單號(hào)排得比超市小票還長(zhǎng)。
王翠這頭還沒(méi)從數(shù)據(jù)迷霧里醒過(guò)神，催債的電話已經(jīng)打爆了。
600萬(wàn)坑位費(fèi)打了水漂不說(shuō)，倉(cāng)庫(kù)里積壓的貨堆得比山高，最后連廠房帶住房全賣了才填上窟窿。
2024年春天，當(dāng)她帶著20個(gè)虛假收貨地址的證據(jù)走進(jìn)公安局時(shí)，這場(chǎng)鬧劇才公之于眾。
目前太原老葛賬號(hào)最后一次直播停留在2月27日上午，每天19時(shí)的直播也處于取消狀態(tài)。
直播帶貨的坑，
不只買家還有賣家
其實(shí)這老葛早就是"慣犯"了。
要說(shuō)老葛團(tuán)隊(duì)這套把戲，其實(shí)不知道在什么時(shí)候就已經(jīng)開(kāi)始了，也不知道有多少人還在沿用。
有商家扒出，太原老葛光2023年3月那10場(chǎng)帶貨，3.31億的銷售額里少說(shuō)摻了四成水分。
他們專門養(yǎng)了批"數(shù)據(jù)打手"，白天在直播間當(dāng)"氣氛組"，晚上就開(kāi)始瘋狂退貨。
最損的是，這幫人專挑老年粉絲當(dāng)槍使，教他們注冊(cè)小號(hào)刷單，美其名曰"給家人們發(fā)福利"。
圖源：微博
2021年剛回歸快手那會(huì)兒，他打著慈善旗號(hào)給自閉癥兒童捐款。
轉(zhuǎn)頭就在直播間編排三只松鼠"送禮讓孩子坐最后一排"的鬼話，氣得品牌方直接甩律師函。
去年6月更絕，賣愛(ài)敬氣墊說(shuō)是韓國(guó)直郵，結(jié)果被總代扒皮連授權(quán)書都沒(méi)有，充其量就是個(gè)掛羊頭賣狗肉的。
要說(shuō)最精彩的，還得是他和辛巴的較量。
2024年底老葛籌備年貨節(jié)，辛巴這邊直接放出大招。
攛掇沃隆、徐福記這些大牌發(fā)聲明"我們跟老葛不熟"，嚇得老葛開(kāi)播47分鐘就草草收?qǐng)觥?/p>
直播間里百萬(wàn)"家人"眼睜睜看著他們心中的"葛大爺"臉色從豬肝紅變成白菜青，不過(guò)別的不說(shuō)，是真的給家人們逗樂(lè)了。
圖源：抖音
什么兄弟情深，都是劇本。
真到搶蛋糕的時(shí)候，資本的大巴掌扇得比誰(shuí)都快。
這場(chǎng)鬧劇扒開(kāi)了直播圈的遮羞布。
現(xiàn)在回頭看看，老葛這九年走的全是鋼絲。
2016年第一次被封殺是因?yàn)榕暮谏鐣?huì)段子，2019年又因?yàn)楦闾摷偎碗妱?dòng)車活動(dòng)引來(lái)人山人海，警察不得不來(lái)清場(chǎng)。
每次封號(hào)都能"穢土轉(zhuǎn)生"，靠的是平臺(tái)睜只眼閉只眼。
畢竟他每場(chǎng)直播能給快手帶來(lái)千萬(wàn)GMV，平臺(tái)抽成也是賺得盆滿缽滿。
從家人到韭菜，
直播帶貨的信任危機(jī)
直到今年3月，他親弟弟葛某貝戴上手銬那刻，這個(gè)9200萬(wàn)粉絲的超級(jí)網(wǎng)紅終于快要現(xiàn)了原形。
刷單不是小打小鬧，是組團(tuán)犯罪。
刷單屬于虛假交易行為，刷單產(chǎn)生的收益為非法所得，如果警方認(rèn)定有刷單行為，平臺(tái)、“太原老葛”團(tuán)隊(duì)和刷單客應(yīng)該承擔(dān)不同的法律責(zé)任。
現(xiàn)在警方順著葛某貝這根藤，說(shuō)不定能摸出整片黑產(chǎn)的瓜田。
那些還在玩數(shù)據(jù)把戲的主播該醒醒了，隔壁淘寶直播去年可是清理了上萬(wàn)家刷單店鋪。
快手這次要是再護(hù)短，遲早變成第二個(gè)"辛巴燕窩事件"現(xiàn)場(chǎng)。
最近刷短視頻老看見(jiàn)有人說(shuō)："現(xiàn)在直播間買東西，得學(xué)會(huì)三招。
先看物流是不是真實(shí)發(fā)貨，再查評(píng)價(jià)有沒(méi)有重復(fù)ID，最后盯著主播敢不敢報(bào)真地址。
這話聽(tīng)著心酸，但確實(shí)是血淚教訓(xùn)。
上個(gè)月上海消保委剛發(fā)了個(gè)數(shù)據(jù)，說(shuō)直播帶貨投訴量比去年漲了67%，光刷單糾紛就占了三成。
說(shuō)到底，直播帶貨本該是老百姓得實(shí)惠的好事，因?yàn)槭∪チ瞬簧俪杀尽?br/>
即使如此，直播帶貨還硬是被這些天天喊著家人們的主播玩成了割韭菜大賽。
圖源：抖音
當(dāng)平臺(tái)算法只顧著推"爆款數(shù)據(jù)"，當(dāng)MCN機(jī)構(gòu)把法律當(dāng)擦腳布，當(dāng)消費(fèi)者習(xí)慣用退貨率當(dāng)談資，這場(chǎng)虛假繁榮的泡沫，早該戳破了。
眼下最讓人揪心的是，還有多少"王翠"在維權(quán)路上？
又有多少"老葛"還在鏡頭前飆演技？
聽(tīng)說(shuō)最近快手搞了個(gè)"藍(lán)盾計(jì)劃"，說(shuō)是要用人臉識(shí)別查刷單，要真能落實(shí)，或許能整治一下刷單。
不過(guò)治標(biāo)還得治本，下次再碰上主播說(shuō)"我的嘴就是合同"，大家還得自己甄別。
流量是把雙刃劍，能捧你上天，也能讓你摔得粉身碎骨。
老葛的故事還沒(méi)完，警方說(shuō)案件還在深挖，說(shuō)不定哪天又牽出條大魚。
咱們普通看客就當(dāng)追了部現(xiàn)實(shí)版《狂飆》，只是不知道這場(chǎng)戲的大結(jié)局，能不能給直播行業(yè)真正洗一次牌。
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