下架、停播、報案，“小米衛(wèi)生巾”315再封神！
早上從串串房棉被窩里爬起來，吃個加脫氫乙酸鈉的面包，來生理期了換上翻新衛(wèi)生巾 ，中午再點個剩菜回收做成的黃燜雞，下午來杯改過期標(biāo)簽食材的奶茶。
晚上在床上怒刷315晚會，一覺醒來，連人帶床塌了。
看完315晚會，有種“原來雷品竟在我身邊”的感覺。
比如一次性內(nèi)褲徒手制作不滅菌，浪莎等品牌連夜下架一次性內(nèi)褲產(chǎn)品，還有炸裂的翻新衛(wèi)生巾。
見過翻新手機(jī)翻新電腦，但你見過“翻新衛(wèi)生巾”嗎？
可翻新的黑心作坊卻輕描淡寫地說：“就是臟，沒事兒”。
圖源：央視頻截圖
這就是央視315晚會曝光山東梁山希希紙制品有限公司的一幕，把衛(wèi)生巾變廢為寶。
01
梁山希希紙制品有限公司從紙尿褲和衛(wèi)生巾生產(chǎn)廠家，回收本該銷毀但還算沒變形，不太臟的殘次品，它們還有一個代號叫“二等品”。
在扎堆編織袋，夾雜著煙盒、臟亂不堪的環(huán)境下，工人徒手分揀、敲打蓬松，重新包裝。
圖源：央視頻截圖
這些生產(chǎn)垃圾被打碎后，分離成木漿、吸水高分子樹脂等原材料。
要么作為“二等品”流入市場直接賣，要么被制成回收料，再流入一次性衛(wèi)生用品生產(chǎn)企業(yè)。
圖源：央視頻截圖
衛(wèi)生巾翻新之后身價直接翻倍，以每噸260元到1400元價格回收的生產(chǎn)垃圾，經(jīng)過二次加工，居然能在市場上倒賣7千8千一噸的高價。
圖源：央視頻截圖
經(jīng)過改頭換面的衛(wèi)生巾，最后在電商平臺迎來了重生，以三無產(chǎn)品形式銷售，還被美其名曰為：廠家直銷。據(jù)央視財經(jīng)報道，有的網(wǎng)店還能賣出2-5萬件。
圖源：央視頻截圖
更炸裂的是，這些重新流入市場的二等品里，混雜著我們熟悉的大牌logo，包括自由點、全棉時代、蘇菲、好之、米菲、babycare、中億孕嬰等。
圖源：央視頻截圖
要知道根據(jù)相關(guān)行業(yè)規(guī)定，一次性衛(wèi)生用品生產(chǎn)線淘汰的殘次品，是必須進(jìn)行切碎處理，禁止使用廢棄衛(wèi)生用品作原材料。
圖源：央視頻截圖
那么這些本應(yīng)被淘汰的衛(wèi)生巾和紙尿褲，又是如何流進(jìn)黑作坊？
原來負(fù)責(zé)人私下買通正規(guī)企業(yè)內(nèi)部員工，提前溝通好，把原本應(yīng)該切碎的不合格衛(wèi)生巾、紙尿褲“手下留情”，然后偷偷賣給希希紙制品。
圖源：央視頻截圖
目前有關(guān)部門組成聯(lián)合調(diào)查組，依法對翻新衛(wèi)生巾涉事企業(yè)進(jìn)行查封，控制了企業(yè)負(fù)責(zé)人。
02
315當(dāng)晚，蘇菲、自由點、中億孕嬰童團(tuán)購優(yōu)選、嫚熙、好之、babycare店、米菲嬰童用品等都慌了，光速暫停直播。
圖源：新聞110
問就是兩點，一就是被網(wǎng)友在直播間刷屏，二可能就是忙著緊急公關(guān)。
在自由點的直播間，網(wǎng)友在直播間要求“退貨”，刷屏“工商局在趕來的路上，還賣呢收你們來了”。
圖源：自由點直播
在微博上衛(wèi)生巾品牌扎堆緊急公關(guān)，主打一個“我不是，我沒干過，你別瞎說”，搬出監(jiān)控的，喊報案的。
自由點霸氣回應(yīng)“堅決打擊，第一時間報案！”，蘇菲強(qiáng)調(diào)“瑕疵品100%粉碎，絕不會流入市場！”
圖源：@自由點 官微
圖源：@蘇菲 官微
高潔絲表示“廢品切碎有全流程視頻監(jiān)控”，全棉時代說“堅決拒絕二次回收原料！”
圖源：@高潔絲官微
圖源：@全棉時代 官微
對比之下，Babycare只是回應(yīng)“可能是仿冒，會追查”。
圖源：@新浪財經(jīng)
值得一提的是，央視315晚會里并沒提到護(hù)舒寶，但據(jù)說它是第一個跳出來回應(yīng)，求生欲很強(qiáng)了。
圖源：@護(hù)舒寶 官微
盡管大品牌都露面緊急切割和承諾，但很顯然很多網(wǎng)友還是不放心，這些品牌對殘次品的監(jiān)管是否存在漏洞問題，還要讓子彈飛一會兒。
03
歷史總是驚人的相似，每年315商家或品牌被曝其他危機(jī)，網(wǎng)友往往覺得自己被背刺，這時候就想將對灰色地帶“替天行道”的期許，寄托于品牌或者民間判官。
好比當(dāng)初“地鐵判官”事件，源于大家苦于霸座久矣，地鐵判官的一巴掌，路人忍不住拍手叫好。
315衛(wèi)生巾事件曝光后，萬人血書求小米雷總出小米舒七。
以 “干一行整頓一行”聞名的雷軍，再次成為網(wǎng)友最后一根救命稻草。
網(wǎng)友在雷軍的評論區(qū)上演大型許愿現(xiàn)場，開始吐槽衛(wèi)生巾塌了好多房，強(qiáng)烈建議雷軍生產(chǎn)衛(wèi)生巾和內(nèi)褲，為女性健康保駕護(hù)航。
左一句“小米舒7衛(wèi)生巾，不踩雷真抑菌，讓你舒服一星期”；右一句“小米舒7系列衛(wèi)生巾，專為衛(wèi)生巾發(fā)燒友而生”。
事實上，全網(wǎng)喊話小米做衛(wèi)生巾并非第一次，民間營銷鬼才為了加快進(jìn)程，不惜幫忙策劃拍廣告和設(shè)計海報。
有人把產(chǎn)品想好了：日用小米智能吸，夜用小米聚能吸pro，安睡褲小米聚能吸max。
圖源：@黑科技解密
建議顏色就沿用小米品牌色，很有辨識度。
圖源：@黑科技解密
有人建議原料主打一個醫(yī)用級，功能主打一個安心熟睡、防側(cè)漏。
圖源：@黑科技解密
還有人先下手為強(qiáng)，注冊了“小米舒七”衛(wèi)生巾的商標(biāo)。
圖源：揚子晚報
看見網(wǎng)友的腦洞無奈又好笑，就像集體下團(tuán)購訂單，已經(jīng)備注完畢要求，就等雷神接單再創(chuàng)業(yè)了。
畢竟天下苦于衛(wèi)生巾爆雷久矣。去年到今年，衛(wèi)生巾被曝存在偷工減料、尺寸造假，以及pH值、蟲卵及黑心棉等問題，讓大家談衛(wèi)生巾色變。
雖然高質(zhì)量衛(wèi)生巾是剛需，雖然小米靠聽勸式營銷圈粉無數(shù)，先后推出內(nèi)衣衣服分開洗洗衣機(jī)，為新能源車主發(fā)聲，在兩會提案建議重新設(shè)計新能源汽車號牌設(shè)計。
但俗話也有說，期待越大，失望就越大。
在衛(wèi)生巾這件事上，小米似乎選擇拒絕聽勸。
不久前的三八婦女節(jié)，小米公司生態(tài)鏈部總經(jīng)理陳波回復(fù)，衛(wèi)生巾真的做不了，還讓大家許愿家用電器類產(chǎn)品。
04
從頻頻塌房的衛(wèi)生巾危機(jī)，到網(wǎng)友多次喊話小米做衛(wèi)生巾，再次暴露出女性對更高標(biāo)準(zhǔn)衛(wèi)生巾需求十分迫切。
結(jié)合馬斯洛需要層次理論分析，它把人的需求分成五個層次：生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我實現(xiàn)的需要。
比如生理需求，是指人為了活著最基本的生存需要，包括空氣、食物。
而安全需求，則是涉及“吃得放心”“用得放心”“穿得放心”等。
毫無疑問在內(nèi)衣、衛(wèi)生巾、還有寶寶用的所有商品面前，我們都追求一個放心安心舒心。
“小米衛(wèi)生巾”就符合大眾“放心選擇”的條件。
其一，從小米食堂到小米汽車的營銷，小米在員工和用戶圈層積累品牌信任，所以大家也愿意和放心嘗試小米推出新產(chǎn)品。
其二，小米做產(chǎn)品是技術(shù)加聽勸，網(wǎng)友也期待小米聆聽消費者意見，將科技元素融入衛(wèi)生巾產(chǎn)品中，做出更符合消費者期待的衛(wèi)生巾。
其三，還是離不開雷總真誠濾鏡的加持，大家相信小米會以對待科技產(chǎn)品的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，來對待衛(wèi)生巾產(chǎn)品。這一切都是網(wǎng)友喊話小米加入衛(wèi)生巾賽道原因。
只能說勸勸衛(wèi)生巾品牌都要多費點心，不然打敗你的未必是同行，而可能是小米們。
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