999的電梯互動廣告挺有創意。。。
當代人越來越注重身體健康了，
一到春天，減重、身材管理、
健身就成了熱門話題。
最近，999在品牌的三九健康日
策劃了一組創意電梯海報，
呼吁公眾「運動多一點」，互動感十足。
有別于信息直給甚至信息轟炸的電梯海報，
999這組海報采用創新互動形式，
只貼了一半的互動頁懸掛在外，
需要人們手動貼上或者掀開
才能看到廣告完整內容。
海報設計了兩款互動場景，
其中一個是投籃。
互動頁的引導文案寫著：
幫我貼上海報，
完成一次帥氣的扣籃吧！
看到這樣的場面，
本強迫癥表示肯定忍不住去貼海報。
貼上引導頁之后，
完整海報顯現出來。
你已完成一次“虛擬”扣籃，
同時也消耗了50卡路里。
另一張互動海報的關鍵信息
只有幾個字“別掀！會瘦！”
同時引導人們翻開下頁，繼續了解情況。
短短幾個字吊足人們胃口，
尤其這還是跟變瘦相關的內容，
雖然知道這是廣告，
但誰能忍住不掀開前面的海報呢？
掀開后獲得提示：
完成簡單的掀海報動作
就能消耗約50卡路里。
原來多動一下，減脂就會變得容易。
海報上還有三行小字：
「運動何必大動干戈，
現在流行隨地大小動，
隨時入局，運動也能意思意思。」
這幾句文案真是寫到我心坎里了，
當下人們生活節奏快、工作壓力大，
每天下班后已經筋疲力盡，只想回家躺著，
要想擠出一塊完整時間來運動，實屬不易。
品牌通過這句文案直接告訴大家，
無需大動干戈，做專門訓練，
隨時隨地大小動一下，也算運動。
這句話讓人們運動無壓力，
更愿意起身活動活動。
999這次電梯廣告收獲了很多好評。
有人說，這才是我喜歡看的電梯廣告。
沒想到有一天在電梯里也能“投籃”了。
夸贊999好會做廣告。
這個創意好棒。
是時候更新一下無聊且無效的電梯廣告了。
哈哈哈好生動。
看到后高低得掀開看一眼。
運動課代表來了：
50卡=0.05kcal（大卡）
這個是正常的。
太細致了。
不過也有人認為
動一下不會消耗那么多能量，
廣告是在亂說。
還有人覺得，這個廣告會使人模仿，
畢竟在電梯里扣籃太不安全了。
其實，”廣告只貼一半“
這個創意很多品牌都玩過。
像是去年出圈的匯仁腎寶片，
在戶外、車站、公交車展示只貼了一半的海報，
不完整的海報非常吸睛。
在電梯里，也是同樣的創意方式。
互動頁是一張貼了一半的海報，
上面印著一個累倒的人，
還沒到周五，就開始累了，
文案引導乘客“快扶我起來”。
這種創意形式
一下子就讓人們了解到產品表達：
累點低，試試匯仁腎寶片。
天貓雙十一國補專場也使用過這個創意，
投放在地鐵里的廣告只貼一半，
借此表達天貓和國補疊加補貼力度很大。
領導說
這次的廣告貼一點就好
剩下的...
這個貼一點可太形象了。
干到一半員工跑路了：
廣告就貼到這，
剩下的，
政府和天貓親自貼。
這廣告抽象又形象。
大衛·奧格威曾說：“令人厭煩的廣告，
消費者是不會為其買單的。“
普通的電梯廣告雖然能直截了當地傳遞信息，
但很少體現創意和審美，
因此也很難有效占據消費者心智。
但999這類創意互動的電梯廣告，
不僅用創新的形式贏得了人們的注意力，
還能巧妙地表達品牌主張，
人們也樂見其成與品牌互動，
自然而然地接受品牌理念。
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