10年前的廣告行業有多少賺錢？4A不接百萬以下的活兒……

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舉報 2025-03-17

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前幾天，和一個圈子的老朋友聊天，

她說，15年的時候，

給客戶做h5，30w一個。

自己開發了一個模板，

成本幾乎不要錢，

給客戶一個月做一個。

聽得我十分感（羨）慨（慕），

我轉頭和一個年輕廣告人朋友聊，

她的反應是：

前些年流行月費制。不論是品牌策略、雙微還是新聞采編。月費六七萬也行，兩萬也行。因為反正一執行就是月薪5k的文案兼AE+月薪5k的平面，兩人一組做三個項目，平均每個項目總成本一萬/月。所以，甲方給多少都是掙。出品質量太差也無所謂，要么送回扣擺平。擺不平的，掉了就掉了。

后面的報應也可以寫一下。就是覺得錢真好掙，擴大了辦公室，招了一堆5k員工……后來，甲方的雙微項目大幅減少+整體要求提升，5k員工又做不了別的，只能大面積裁員……然后想加錢請厲害的人來，結果圈子小，公司口碑崩了，沒人敢來了。

微信公眾號剛出來時，一個號一周發一篇，收費5萬。我們招了個小姑娘3k，運營12個公眾號。半年后這個生意結束了，甲方學會了。

抖音剛火的時候，給客戶做抖音運營，用單反找倆演員拍，一條一萬?，F在同樣的規格，一條800。這還算是不便宜的，同行有100一條的。

20年吧，品牌要官宣代言人。設計師出了很多版海報，品牌都不滿意，改到凌晨1點多，最后設計師熬不住去睡覺了。我們項目總監用ppt給品牌通宵改了一夜，然后出街了……至今品牌都不知道那張圖是ppt做的，這張圖收了幾萬塊。能用ppt做，是因為那張圖巨巨巨巨巨簡單，就是代言人形象+右下角放個產品+左上角放品牌logo，就這三個元素哈哈哈。

2013年，600w的case，實際花費50-60w。包括找微博美妝kol，做小程序h5，公眾號各種，美妝kol的文案和照片都是我自己搞的。

2018年前后，承接了某市政的H5業務，當時是每周上線一個“最美街道評選”H5，就是一個很基礎的投票頁面，收費14W，相同的頁面設計都不用改，做了4周。

大概5，6年前，那時候給客戶寫一篇比較專業向的公眾號推文稿，且是純文案類的，不需要美術排版，只要秀米后臺加一些圖標即可。而且其實內部就我一個scopy寫，不需要團隊合作。當時阿康給客戶報了2w，最后實收1.8w。

同一年年底，同一個客戶，要做一條30s左右科幻類動效tvc，純3d后期制作無實拍，其實按制作成本來說不會高到哪里去，但是后來邀請客戶一起去國外實拍+特邀豆瓣高分科幻電影的后期團隊加入一起做，最后報給客戶200w。現在基本上30w都能拍條tvc了，不算明星的話。想想以前疊加的制作方式和忽悠客戶真的很夸張。

以前價格不透明，13年那會微博KOL可以翻幾倍報價，賺錢輕輕松松，18年的時候還可以多報80%，而現在只能賺個15%的服務費（甚至有時候還是貼錢做）。

15年，當年我們在某大型agency，給汽車和游戲客戶推自媒體號和做輿情。推薦大號，報價30-40w，我們報價給客戶100w一個。一個1000w的案實際成本可能300w都沒有，直接凈賺700w。都這樣了，我們入職第一年工資到手連3k都沒有……

最離譜的是做輿情。供應商報價10w的單子，我們可以報價50-60w，而且供應商可能都是找大學生和殘疾人來幫忙做，成本5w以內。

2000年初，服務某個汽車客戶，拍攝tvc，制作費1000多萬，請的國外知名音樂大師原創音樂+國外明星+國外拍攝，質感非常好。現在依然在服務汽車客戶，但是報價往往只有當年的1/10。

本人開影棚的，10年初特別好做。利潤率也很高，一年起碼幾百個。于是瘋狂擴張，開了好幾個影棚?，F在因為業務全面萎縮，都是拼單。為了省錢，幾個客戶拼一個場拍。

我之前待的一個廣告公司，那時候我是實習生，老板10年初開始做，做了3、4年，流水幾千萬，幾乎上億。公司被跨國廣告集團買下，老板徹底財務自由。。。

現在我自己開了個廣告公司，業務量也差不多，無比苦哈哈。

10年前，當年我在的4a，負責某電子產品的全球創意。好幾個組服務，月費400w。。。

13年，在4a時，聽說公司ecd工資就兩三百個，還不包括報銷等福利（當然肯定是歐美/港臺人）。

10年初，本人大學剛畢業，愛玩微博，和一幫kol混得好，就開始幫他們做商務。當時價格也便宜，幾千一條，于是我直接翻5倍賣。一年后喜提法拉利。。。

17年，我剛入行廣告。服務一個品牌，直接在博主商務刊例的基礎上X1.3-1.5倍。部分博主內容質量特別好的，我們額外報價一個場地費，或者素材制作費。一單成本在100萬的微博賬號，直接對品牌報價接近180萬。最后品牌說項目結果不錯，后面CNY還要找公司合作。

公司一個team做retainer，月費收取，基本上每個月可以穩定在25-30萬左右。比如KV全新設計報價4萬，social海報報價2萬，然后延展基本就是按照500-2000不等吧。一篇推文的報價是1.5萬。所以很容易一個月就做到25萬+的月費了。人員2個資深設計師+1個資深文案（客策一體）這樣的3個人?；驹滦劫Y在4萬5左右吧。

甚至還可以收10%的服務費，就是包含了海報PSD文件的上傳，品牌素材庫管理和搭建。。。不用墊資，賬期按票后兩個月。一年收客戶350，成本60。

帶我入行的師傅，老廣告人，40+，當年在上海搞了個很豪華辦公室，08-18年，搞了大幾千萬，退休了。

本人文案，14年的時候在知名4a。當時4a都是百萬起接，小活根本不接，于是很多客戶都找我們做私活，一個方案20～30w，帶上美術同事，再拉個實習生，3個人，一周通宵完，大家分錢，一年下來副業搞了百萬。

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