“抽象”的官方：回答我！！！
俗話說官方玩梗最為致命，玩梗就算了，居然還登上了B站的梗熱門？
2025年3月13日山東消防發布了一條“劍魔小明：回答我”的梗視頻，用來進行消防科普。這則視頻在短時間內登上B站官方榜單的梗熱門。
由于這期視頻“梗”含量太高引得網友紛紛互動
還有山東網友“擔憂”喊話：
對此我想說：
“放心，不但傳出去了，還有官方跟著模仿”
Belike：
（中國警察網）
（江西消防）
（濟寧消防）
除了以上的例子，官方玩梗的例子不在少數，例如“玩梗大戶”海南就經常拍出好玩有趣的“破圈”普法視頻，還有央視網用“萌妹”配樂展示軍艦也讓網友會心一笑。
但是品牌“梗式”宣傳的背后是什么呢？
一、梗是文化品牌的“雙向流動”工具
在傳統營銷中，品牌是單向輸出文化符號的權威主體，而“玩梗”則顛覆了這一模式。梗文化本質上是用戶自發的亞文化產物，品牌通過主動“接梗”或“造梗”，完成從“文化權威”到“文化參與者”的身份降維，形成雙向流動的文化資本交換。例如肯德基的“瘋狂星期四文學”最初由網友自發創作，品牌后期通過文化認可將每周四的優惠活動與“瘋狂星期四文學”深度綁定，將UGC內容轉化為品牌資產，形成用戶與品牌共創的“文化共生體”。
這種模式重構了品牌與用戶的關系：品牌不再像以前一樣單獨對文化進行定義，主動成為文化生態中的一個節點，通過“梗”的流通實現價值滲透。
二、玩梗的本質是“符號暴力”的柔化表達
在傳統廣告中，品牌通過權威話語（如專家背書、數據證明）構建說服力，而玩梗則用“符號暴力”的柔化形式實現隱性說服。例如百度《你說啥》廣告通過Rap串聯“海王”“996”等熱梗，表面是娛樂化表達，實則將搜索功能與代際溝通痛點綁定，完成品牌功能的場景化植入。
這種策略將商業意圖包裹在亞文化外衣下，利用梗的集體共鳴消解用戶對廣告的天然抵觸，實現“去廣告化”的隱性說服。
三、玩梗失當易造成品牌危機
當前品牌玩梗高度依賴社交媒體熱度監測，導致營銷策略趨向“流量優先”而非“文化深度”。例如喜茶聯動熱梗“無語佛”雖在宣發的短期內獲得曝光，卻因缺乏對產品價值的深度挖掘觸犯了敏感紅線，最終導致聯名活動的退場。
這種現象折射出數據工具對創意邏輯的侵蝕：品牌為追求即時流量，將梗簡化為可復制的標簽（如諧音梗、表情包），忽視梗背后的文化語境。這種玩梗失當會損害品牌形象，淪為流量泡沫中的消耗品。
結語
玩梗的終極命題是“文化主權爭奪”，官方玩梗的爆火，本質是品牌在數字化時代爭奪文化主權的一場戰役。成功的玩梗不僅是營銷技巧，更是品牌對亞文化的深度理解、對用戶情緒的精準捕捉，以及對自身文化角色的重新定位。未來，品牌需在“流量誘惑”與“文化深耕”間找到平衡——既能俯身接梗，也能起身造梗，最終在瞬息萬變的網絡生態中，構建屬于自己的“文化護城河”。
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