利歐數字《年度品牌營銷趨勢觀察》，解碼新趨勢、新營銷、新機遇

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舉報 2025-03-14

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2024年營銷市場因政策、經濟、技術、周期等各種因素的疊加，使得市場環境愈發復雜。面對挑戰與機遇，品牌需要超越表面互動，與消費者建立更深層次、更有意義的聯系。隨著營銷技術的快速發展很大程度上推動了營銷的創新，改變了品牌和消費者之間創造、消費和連接方式，為品牌注入強勁活力。

利歐數字從新消費者趨勢，新營銷趨勢以及新熱點營銷機遇三大方面觀察消費者、品牌、市場的營銷變化趨勢，分享2024年度品牌營銷靈感和行業的思考：

（圖片由LEO AIAD 生成）

01 新?消費者?趨勢

激活消費者，探索消費者真實需求

過去一年，消費者“內外兼修”不僅追求花得值，強調商品的功能性價值如價格優、品質硬等，還在乎商品的“情緒價值”，能讓消費者更自信、更快樂，通過商品滿足自我，使內心更加平和。

02 新?營銷?趨勢

多元創新，激活新增量

2024年越來越多的品牌開始追求長周期的新質成長，不斷探索上“新”。“新”不只是新產品的推出，更是新渠道、新技術的全方位應用，以及針對新人群的精準營銷策略。從新品營銷，邁向“新營銷”的未來。這些創新舉措，如同品牌的“組合拳”，成為品牌保持競爭力、實現持續增長的關鍵。只有不斷推陳出新，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，強化消費者對品牌的認知度和好感度。

03 新?熱點營銷?機遇

乘風而起，借勢增長

2024年是體育大年，接連舉辦了歐洲杯、美洲杯和巴黎奧運會等頂級賽事，暑期更是成為品牌爭奪用戶注意力的關鍵期。這些賽事不僅能觸達廣泛受眾，還能通過體育明星崛起、健身熱潮等衍生話題，推動健康生活方式的品牌敘事。體育借勢營銷，正吸引越來越多需求全球化發展的品牌，尤其是中國品牌，鏈接千億市場。

2024年，品牌在探索消費者真實需求中，緊扣其對質價比、情緒價值的追求，實現精準對接；多元創新激活新增量，從新品研發到新渠道拓展、新技術應用，全方位助力品牌增長。借勢體育營銷等熱點，品牌影響力得以提升。展望2025年，營銷需持續深化對消費者情感與精神需求的洞察，不斷創新，緊抓新技術（AI智能體）機遇，借勢各類熱點，實現品牌與消費者更深層次的連接與互動，推動品牌在復雜多變的市場環境中穩健前行。利歐數字將緊跟AI技術的腳步，進一步提升營銷效率，與品牌攜手共進，擁抱變化，迎接挑戰，在 2025 年的營銷戰場上創造更加輝煌的業績。

（圖片由LEO AIAD 生成）

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