2025年?duì)I銷大趨勢(shì)：品效銷一體化落地的三個(gè)步驟 | 靈狐科技發(fā)布

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舉報(bào) 2025-03-13

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因?yàn)橛蠨eepSeek的爆紅開局，有些人定義2025年是AI營(yíng)銷元年，就像其他人定義2024年是出海營(yíng)銷元年一樣。且不管這個(gè)元年或者那個(gè)元年，2025年的品牌主們看到的依然是營(yíng)銷成本高企、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，而服務(wù)商們看到的brief，在品牌傳播需求之外，效果要求也越來(lái)越復(fù)雜。面對(duì)這樣的趨勢(shì)，靈狐科技相信，2025年將是品效銷一體化深刻落地的關(guān)鍵之年。

品效銷一體化這一概念由來(lái)已久，為何在今年，落實(shí)品效銷一體化成為箭在弦上、不得不發(fā)之勢(shì)？今年為其深刻落地創(chuàng)造了哪些成熟條件？品牌方具體又該怎樣付諸實(shí)踐呢？

已經(jīng)有太多人在談今天用戶的“粉塵化”了。粉塵化意味著什么？意味著一個(gè)廣告創(chuàng)意影響所有用戶群的時(shí)代過(guò)去了。站在產(chǎn)業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，我們不禁替品牌發(fā)問(wèn)：流量瓶頸，用戶粉塵，預(yù)算有限，2025該怎樣快速實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化？

我們知道，幾乎所有營(yíng)銷的目標(biāo)，都是花盡可能少的力氣最大限度拉近品牌和目標(biāo)用戶群之間的距離。這一過(guò)程依托于一條清晰的營(yíng)銷傳導(dǎo)鏈路：從認(rèn)知層出發(fā)，逐步滲透至數(shù)據(jù)層，最終落地于行動(dòng)層。在這一關(guān)鍵鏈路的起始端——認(rèn)知層，其核心本質(zhì)是建立認(rèn)知帶寬，突破傳統(tǒng)品牌曝光的淺層觸達(dá)，在消費(fèi)者決策注意力萎縮至8秒的現(xiàn)狀下，成功完成品牌心智預(yù)售，助力品牌在目標(biāo)客群中占據(jù)高比例“腦份額”。然而隨著目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，廣告主的訴求已進(jìn)階升華，越來(lái)越希望營(yíng)銷的效果能夠“更可見”，他們迫切希望在提高目標(biāo)用戶群認(rèn)知的基礎(chǔ)上，能夠更直觀、可視化地看到用戶沿著消費(fèi)通路向下一級(jí)有效傳導(dǎo)，從而實(shí)現(xiàn)更高效的觸達(dá)用戶、提升鏈路能力，快速達(dá)成銷售與復(fù)購(gòu)。

靈狐科技認(rèn)為，今天的“品效銷一體化”模式，一定要打通用戶的認(rèn)知層、數(shù)據(jù)層、行動(dòng)層，這才是直擊當(dāng)下營(yíng)銷痛點(diǎn)、突破增長(zhǎng)困境的關(guān)鍵密鑰。這是一套歷經(jīng)實(shí)戰(zhàn)淬煉、能夠深度落地的系統(tǒng)性實(shí)戰(zhàn)策略。截至目前，靈狐科技不僅成功打通了該模式的全流程閉環(huán)，更在多個(gè)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)中精準(zhǔn)復(fù)刻，為眾多品牌開辟出一條突破流量與預(yù)算雙重困境，實(shí)現(xiàn)聲量與銷量雙提升的全新路徑。

640 (1).png 當(dāng)前，零售平臺(tái)逐步

開放數(shù)據(jù)資源，為品牌營(yíng)銷帶來(lái)了全新的發(fā)展契機(jī)。品牌方如今得以借助零售平臺(tái)所公開的數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)量化從信息觸達(dá)到購(gòu)買決策的每一個(gè)環(huán)節(jié)，讓營(yíng)銷活動(dòng)不再盲目開展。不過(guò)靈狐科技深知，單純依賴零售平臺(tái)的數(shù)據(jù)開放，僅僅完成了數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)整合，尚不足以全方位洞悉消費(fèi)者行為背后的深層動(dòng)機(jī)與多元邏輯。

基于此，靈狐依托獨(dú)家大數(shù)據(jù)分析能力，構(gòu)建了一整套營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的閉環(huán)鏈路，真正實(shí)現(xiàn)“數(shù)據(jù)打通+人群打通+銷量打通”，真正將消費(fèi)者背后看似雜亂的N種行為模式精準(zhǔn)聚焦為1種清晰路徑，在這一系統(tǒng)性營(yíng)銷變革進(jìn)程之中，數(shù)據(jù)層營(yíng)銷能力的構(gòu)筑無(wú)疑成為貫穿整個(gè)體系的關(guān)鍵樞紐。打通了數(shù)據(jù)層，就能整合各方數(shù)據(jù)資源，進(jìn)而促成行動(dòng)層營(yíng)銷效果的達(dá)成。

那么，究竟如何才能成功塑造并強(qiáng)化數(shù)據(jù)層面的營(yíng)銷能力呢？這就需要打通跨平臺(tái)、用戶定義、數(shù)據(jù)資產(chǎn)、數(shù)據(jù)工具這“四大經(jīng)脈”了。

打通跨平臺(tái)經(jīng)脈，借助多技術(shù)手段打破不同平臺(tái)之間的數(shù)據(jù)壁壘，讓數(shù)據(jù)在不同場(chǎng)域中自由流動(dòng)，為營(yíng)銷策略的執(zhí)行提供更全面的數(shù)據(jù)支持。

打通用戶定義經(jīng)脈，運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)據(jù)算法和模型，精準(zhǔn)描繪用戶畫像，明確區(qū)分用戶特征，追蹤其消費(fèi)行為。基于這些精準(zhǔn)洞察，品牌能夠制定更具針對(duì)性的營(yíng)銷策略。

打通數(shù)據(jù)資產(chǎn)經(jīng)脈，將數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的用戶管理提升到資產(chǎn)化管理層面。根據(jù)消費(fèi)者的反饋和行為數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)營(yíng)銷趨勢(shì)和產(chǎn)品開發(fā)方向，提升私域流量的價(jià)值。
打通數(shù)據(jù)工具經(jīng)脈，充分運(yùn)用各種數(shù)據(jù)工具，如數(shù)據(jù)投放工具、數(shù)據(jù)駕駛艙工具、跨平臺(tái)一體化工具以及大數(shù)據(jù)和 AI 工具等，讓營(yíng)銷人員實(shí)時(shí)了解營(yíng)銷活動(dòng)的各項(xiàng)指標(biāo)，確保營(yíng)銷活動(dòng)始終朝著預(yù)定目標(biāo)前進(jìn)。

640 (2).png 而當(dāng)成功打通數(shù)據(jù)經(jīng)脈后，行動(dòng)層營(yíng)銷的執(zhí)行便躍升為決定營(yíng)銷效果的關(guān)鍵勝負(fù)手。在此環(huán)節(jié)，亟需從廣告投放維度、站內(nèi)外營(yíng)銷維度以及策略創(chuàng)意執(zhí)行維度進(jìn)行全方位整合，促使?fàn)I銷邁向新的高峰。這正對(duì)應(yīng)著靈狐科技品效銷一體化在實(shí)踐落地層面的三大核心方向：數(shù)據(jù)投放一體化、站內(nèi)外一體化、數(shù)策創(chuàng)執(zhí)一體化。

其一，數(shù)據(jù)投放一體化，是基于用戶數(shù)據(jù)洞察進(jìn)行精準(zhǔn)圈選，針對(duì)不同用戶所達(dá)成的不同目標(biāo)，選擇相應(yīng)的品牌內(nèi)容創(chuàng)意，通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷工具實(shí)現(xiàn)用戶觸達(dá)，并監(jiān)測(cè)用戶反饋，進(jìn)行持續(xù)營(yíng)銷，發(fā)揮用戶最大價(jià)值，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌在市場(chǎng)數(shù)據(jù)層面的整合；

其二，站內(nèi)外一體化，是通過(guò)創(chuàng)新使用AI+大數(shù)據(jù)技術(shù)，以數(shù)據(jù)全方位打通站內(nèi)外，數(shù)據(jù)互通形成營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)，站內(nèi)結(jié)果指導(dǎo)站外營(yíng)銷動(dòng)作，站外內(nèi)容影響站內(nèi)決策，通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)從品牌曝光到銷售轉(zhuǎn)化的全鏈路一體化營(yíng)銷；

其三，數(shù)策創(chuàng)執(zhí)一體化，涵蓋了從深入洞察消費(fèi)者需求，到產(chǎn)品策略制定，再到創(chuàng)意執(zhí)行，最終到產(chǎn)品落地和市場(chǎng)消化的全過(guò)程。實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)洞察下的新品研發(fā)及爆款打造，確保了策略的有效執(zhí)行和創(chuàng)意的精準(zhǔn)落地。

靈狐科技憑借這三款核心產(chǎn)品，成功貫通了營(yíng)銷領(lǐng)域的認(rèn)知層、數(shù)據(jù)層與行動(dòng)層，這么一來(lái)，品牌和用戶之間的距離一下子就拉近。它實(shí)實(shí)在在地幫品牌重塑營(yíng)銷流程，深度整合資源要素，降低營(yíng)銷成本，驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷效率與產(chǎn)品銷量實(shí)現(xiàn)雙重飛躍式增長(zhǎng)，最終實(shí)現(xiàn)“高可視+高可控+高轉(zhuǎn)化”的品效銷一體化營(yíng)銷效果。

在當(dāng)下這個(gè)消費(fèi)決策日益理性、需求高度分化的時(shí)代，品牌若想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須錨定短、中、長(zhǎng)期的階段性目標(biāo)，扎實(shí)推進(jìn)“品效銷一體化”戰(zhàn)略落地。短期內(nèi)，聚焦于銷量提升，以富有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、營(yíng)銷策略，迅速切入市場(chǎng)，搶占份額；中期來(lái)看，著力優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率，通過(guò)精細(xì)化管理，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)適應(yīng)性與抗風(fēng)險(xiǎn)能力；從長(zhǎng)期發(fā)展視角出發(fā)，則應(yīng)將重心置于品牌建設(shè)之上，持續(xù)輸出品牌核心價(jià)值，積累品牌資產(chǎn)，讓品牌成為消費(fèi)者長(zhǎng)期信賴的對(duì)象。

未來(lái)，靈狐科技將攜手品牌與電商平臺(tái)，合力推動(dòng)合作模式邁向多元化與精細(xì)化的發(fā)展軌道，更加注重精準(zhǔn)營(yíng)銷、跨平臺(tái)協(xié)同以及創(chuàng)新的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)，深度落實(shí)“品效銷一體化”，與品牌共同開啟互利共贏的新局面。

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