婦女節營銷進入 3.0 時代，眾品牌如何破圈？
近幾年女性意識的覺醒，帶動女性對語言力量的重視，越來越多的人接納“婦女”稱謂并開始反感“女神節”、“女生節”等粉色泡沫，進而推動“婦女節”營銷逐漸走向 2.0 時代；不僅如此，越來越多人期待看見品牌的長期主義，38 節朝升夕落的口號式營銷效用不再。
終于摸清營銷雷區的品牌們，開啟了婦女節營銷 3.0 的廝殺。如何在老生常談、乏善可陳的語境中破圈，傳播品牌價值甚至反哺賦能，足以讓營銷人從年前就開始想破腦袋。
那么，一起來看看今年的品牌，都玩出哪些新花樣吧~
01
【開云集團：不只今日】
開云集團一如既往地保持其奢侈品品牌的高調性，攜手法國藝術家Malika Favre延續其自2019年發起的「#不止今日#（NotJustToday）」主題，極簡主義與大膽風格相結合，營造出一種女性間的對話氛圍，通過畫作表達女性情誼，提醒人們女性權益是持續奮斗的果實。藝術作品帶來的情感濃度，讓開云的婦女節營銷有著四兩撥千斤的效果。
多年來在同一主題下的深耕，節日營銷延伸為年度IP，也使得開云語境下的“女性力量”，不停留于口號，讓婦女節營銷轉為長期主義和爭取平權的持續性倡導。
02
【美團：這一天特別愛自己】
在“做自己”這一點上，或許沒人比“慶奶”更有說服力。美團邀請劉曉慶為婦女節品牌 TVC 獻聲，在溫柔的聲線中拋出問題：“婦女節怎么過？”，強調女性這一天“特別”愛自己，用生活化、常態化的場景，讓儀式感發光，結合產品功能＆平臺數據挖掘，做出自己的詮釋：婦女節，想怎么過就怎么過。
03
【美柚：了不起的 Women】
作為擁有超 3 億女性用戶的平臺，美柚對女性處境的洞察細致入微，在婦女節提供了一些新視角。今年，美柚聯合超38家品牌發起「了不起的Women」特別企劃。
城市地標中心升級為“女性友好空間”，通過實體空間互動（如女性主題展覽、愛心義賣）深化品牌理念。此類策略不僅增強用戶參與感，也通過線下場景強化品牌與女性議題的關聯。打造超38家聯合祝福的品牌站點，天然融入馬路場景，集合“祝我們（諧音women）“系列大字報”，“祝我們從出生就被期待”、“祝我們都擁有月經假”，引發路人打卡熱議。
在北上廣分別舉辦了 3 場全女脫口秀，通過創新形式表達“女性再小的需要也很重要”，呼吁公眾看見女性需求，使隱秘痛點不再埋于暗處。用行動支持女性，讓更多人看見，藏在每一個未被定義的日常選擇中，女性的“了不起”。
04
【抖音商城：少女敢的真正涵義，是勇敢】
諧音梗永不言敗！抖音商城本次用諧音梗，打了個巧妙的反差。多位 KOL 切實演繹“少女感”→“少女敢”。片子頗具抖音平臺特性，既有熱梗，又展示了平臺“內容+電商”的多元生態。
通過真實敘事，避免了價值觀傳遞的空洞化，讓品牌主張更具可信度：鼓勵撕掉女性固化標簽，率性做自己。但由于聚焦的是各領域的杰出女性，無形中可能也抬高了“少女敢”的實踐門檻。
05
【始祖鳥：她 就是高山】
始祖鳥組建了一只全女攀登團隊（楊小華、倪妮、周軼君），拍攝女性登山者在攀登勃朗峰，挑戰極限的故事。片子中將女性力量具象化為“與高山對話”的平等姿態。
傳遞女性可以自我突破，打破社會偏見與自我設限的價值觀，將戶外運動精神與女性成長敘事鏈接，更貼合女性用戶對“內在成長”的情感需求。一反傳統戶外品牌強調“征服自然”的男性化敘事，打破戶外運動的性別刻板印象，更通過高山意象的哲學化表達，將品牌精神與女性成長深度綁定。
當品牌摒棄“口號式贊美”與說教，轉而通過具象行動、文化共鳴與社會公益，真正與女性用戶站在一起，建立精神同盟，營銷才能真正擊中她們的心。未來，如何進一步洞察女性議題，去俗去凝，并與產品創新結合，仍是品牌突圍的關鍵。
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