素人創作力有限，鋪量時如何避免同質化？
在小紅書做投放，頭部不一定要投，但素人是所有品牌都需要合作的量級
素人創作者既是最接近真實消費者的量級，也是生態種最具性價比的選擇，當然也面臨著內容同質化的嚴峻挑戰。用戶對“千篇一律”的種草內容逐漸免疫，算法也對重復內容愈發敏感。如何讓素人筆記從鋪量走向提質，實現差異化突圍？
一、選題篇：把選題收窄
對于素人創作者來說，面對一個寬泛的選題，是很難創作出兼具真實與質量的筆記，我們需要收窄選題的范圍，盡可能把選題收窄到一個用戶痛點上，讓素人創作者模擬真實消費者的某個痛點展開創作
我們可以從收窄關鍵詞、收窄場景來入手優化Biref
1）逆向扒詞法（避開大爆款）
在小紅書上，很多素人創作者為了獲取流量會盲目的追逐熱門關鍵詞，最終導致內容同質化嚴重，反而缺失了用戶瀏覽和流量分發。為了避免這種情況，可以采用逆向扒詞法，避開那些已經泛濫的大爆款關鍵詞
搜索目標關鍵詞
在小紅書搜索欄輸入該關鍵詞，進入搜索結果頁面。此時，不要直接選擇熱度最高的筆記，而是點擊“最新”排序。這樣可以看到最近發布的筆記，其中可能隱藏著一些尚未被大眾發現的優質內容
通過這種方式，可以發現一些新的創作方向和靈感，避免與熱門筆記的直接競爭。同時，最新排序的筆記往往更能反映當前用戶的最新需求和興趣點，有助于創作者抓住最新的內容趨勢
鎖定腰部筆記
在“最新”排序的筆記中，尋找互動量在200-500之間的腰部筆記。這些筆記的互動量雖然不如爆款筆記那么高，但說明其需求存在且競爭相對較小，同時，腰部筆記通常具有一定的用戶基礎，但又不至于過于熱門，因此是一個很好的參考對象
通過分析這些筆記的內容和用戶反饋，可以更好地了解用戶的真實需求和痛點，從而為自己的創作提供有價值的參考
增加精準限定詞
直接復用腰部筆記的選題，但要增加精準限定詞，使其更加獨特具體，還能吸引到有特定需求的用戶，從而避免同質化。通過增加精準限定詞，可以更好地定位目標用戶群體，提高內容的針對性和吸引力
這種具體的選題也更容易在搜索結果中脫穎而出，增加被用戶發現的機會
比如，將“零食推薦”改為無糖 + 低卡零食推薦（護眼人群適用）”
2 場景極端化（制造記憶鉤子）
在信息爆炸的時代，如何讓自己的筆記在小紅書海量內容中脫穎而出？場景極端化是一種極具效果的策略，它能夠為用戶提供獨特的視角和深刻的記憶點，從而有效避免同質化
普通需求推到極端環境
將日常生活中常見的需求或場景，置于極端環境下進行探討，能夠瞬間抓住用戶的眼球。這種極端環境下的內容，不僅具有很強的實用性，還能激發用戶的好奇心和探索欲
比如，將普通的收納需求，放到“暴雨天通勤”這樣的極端場景中，探討如何讓包里的東西不被雨水泡濕。這樣的內容，既能夠為用戶提供實用的解決方案，又能引發強烈的共鳴，增強筆記的影響力和傳播力
用具體數字制造反差
具體數字的運用，能夠為內容增添直觀的沖擊力和說服力。通過具體數字制造反差，可以進一步增強內容的吸引力
例如，“花了188改造我的3平米陽臺花園”，通過“188”和“3”這兩個具體數字，形成了強烈的反差，吸引了用戶的興趣，讓他們想要了解更多關于如何低成本改造陽臺的技巧
這種反差，不僅能夠激發用戶的好奇心，還能讓他們對內容產生共鳴。具體數字的運用，能夠讓用戶更直觀地感受到內容的價值和實用性，從而提高筆記的吸引力和傳播力
二、內容篇：將內容細化
1）埋沖突點：拒絕平鋪直訴
在內容創作中，平鋪直敘的方式往往難以吸引用戶的注意力。通過在內容中埋下沖突點，可以激發用戶的好奇心和閱讀興趣，使內容更具吸引力
標題制造懸念：開頭是吸引用戶繼續閱讀的關鍵部分。通過制造懸念，可以迅速抓住用戶注意力，讓他們產生繼續閱讀的欲望，且要包含核心長尾詞，懸念引發共鳴的同時也要避免標題黨，確保標題與內容高度相關，否則會影響用戶留存和互動率
正文重復強調：前3行重復關鍵詞，開篇直接點明核心長尾詞，吸引用戶繼續閱讀
字數>500字：小紅書算法偏好長文，500字以上的筆記更容易獲得推薦
原創度>60%：避免抄襲或重復內容，原創性高的筆記更容易獲得流量傾斜
內容結構清晰：使用小標題、分段和emoji符號來提升可讀性
2.細節拆解法（差異化展示）
在內容創作中，通過深入剖析自身所展示產品的賣點、買點，結合相關的文章內容進行分析，是適合圖文類型還是視頻類型，是適合長篇幅還是短敘述，根據相關內容進行細節的整合拆解
差異化內容策略
1）加入個人故事，通過真實經歷增強內容吸引力
2）站在用戶視角，從用戶角度出發，分享使用體驗和解決方案
3）強化互動設計，在內容中植入互動點，引導用戶評論或分享
視覺優化策略
封面設計：制作高清封面，提升點擊率（對比圖或添加醒目標題）
圖片排版：采用多圖拼接、標簽標注等方式展示多場景使用效果，提升內容可讀性視頻內容：制作簡短、高質量視頻（如15秒內），展示產品使用過程效果
3.缺陷營銷法（反向建立信任）
通過坦白產品的缺點、明確適合人群和提前告知風險，可以建立用戶的信任并提高內容的吸引力。同時，通過視覺配合，如用紅色馬克筆標注缺陷，可以進一步吸引用戶的注意力，增強內容的效果
這種方法不僅能夠幫助用戶做出更明智的決策，還能提升內容的真實性和可信度，從而有效避免同質化
前置坦白：在內容開頭，直接坦白產品的缺點，吸引用戶的注意力并建立信任，從而更愿意繼續閱讀下去
反向篩選：明確指出產品的適合人群，幫助用戶快速判斷該產品是否適合自己，在精準觸達目標用戶的同時也提高內容的針對性和吸引力
用紅色馬克筆在封面大字標注：在筆記的封面或標題中，用醒目的紅色馬克筆標注產品的缺陷，吸引用戶的注意力，用戶更愿意繼續閱讀下去，了解產品的優點和適用場景
三、人設篇：增強真人感
小紅書是一個真實分享為核心的平臺，素人筆記之所以會吸引真實消費者，就是因為“真實”，而一篇真實的筆記，就需要有很強的真人感，我們可以通過以下幾種方式塑造素人筆記的真人感
1）live圖直出
live圖可以通過小段片段的形式展示產品使用過程，避免過度修圖帶來的廣告感，越是精致修好的圖，反而離真實生活越遠，素人筆記可以犧牲一部分精致，塑造真實感
2）真誠的情感表達
避免絕對化語言，絕不說全網最好用，而是“適合干皮，但油皮可能覺得膩”。分享產品使用后的真實感受，包括缺點“這個包顏值高，但有點重”、意外發現“沒想到還能當收納盒”等等
3）增強原生感
筆記中可以加入一些生活化元素，比如凌亂的桌面、寵物入鏡、手持產品的自然動作。如果是美妝類產品可以增強對比，比如在同一光線下的素顏照
總之，通過真實場景、細節數據和情感共鳴，讓讀者覺得“這就是普通人的真實分享”，而非刻意營造的完美人設，才是提升真實感的核心
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