DeepSeek引爆全球產業革命，東方美妝如何借AI東風破局東南亞？

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舉報 2025-03-12

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當ChatGPT引發的AI革命進入第三個年頭,國產大模型DeepSeek在2025年開年以黑馬姿態刷新全球認知。因其首次在前端展現深度邏輯推理能力,掀起了一場從技術架構到商業生態的顛覆性變革。

DeepSeek上線首月即斬獲科技、金融、消費電子等領域近200家全球頭部企業的戰略合作。這款以"深度思考"為核心競爭力的大模型,在跨境電商領域也催生了令人驚嘆的財富效應——某商家通過其自動生成的多語種短視頻,實現單條30秒內容帶動千萬級GMV的"秒空"神話。

在這場AI淘金熱中,國貨美妝黑馬Meiking的破局路徑尤為值得關注。這個以"東方美學"為品牌DNA的新銳勢力,在轉型東南亞市場過程中,借助DeepSeek的認知引擎,成功破解了困擾行業多年的本地化魔咒。

PART 1:“東方美”吹上了東南亞的熱帶季風

以“國貨”標簽切入美妝電商賽道后,Meiking很快就憑借“東方美學”的品牌初衷,站到了行業前排,單單去年,其防曬產品就長期霸榜某國內平臺。

“要怎樣把市場擴大?哪里還有增量可能”、“又有三家競品推出了類似套裝”……在這樣競爭激烈的國內電商市場中,越來越多品牌生出“要到海外去”的心思,Meiking也敏銳察覺到東南亞美妝市場的黃金機遇。

在如今的出海語境中,當地語言翻譯早已不是什么難題,可本地化的精確表達卻仍橫亙在商家面前。在億恩網的往期訪談中,曾有品牌賣家提到,當其打開Shopee賣家中心,發現數據大屏上跳動著防曬霜、口紅、藍光護膚等泰語實時熱搜詞,她就意識到簡單翻譯產品頁面是遠遠不夠的。

“必須需要建立基于本地化認知的審美體系”,于是該賣家和團隊連夜開會定方案,從包裝設計到成分命名,都要符合泰國本地消費者的認知,比如“玻尿酸”換成“水嫩肌膚”后,效果拔群。

Meiking起初同樣囿于語言的文化差異,遇到商品標題本地化詮釋的難題。

“一開始,我們試圖通過人工對國內一些驗證過的爆款標題去進行一些翻譯,但投入使用后發現效果不是很明顯,一是消費者關注度不高,但主要是大部分消費者即使關注到,也不理解產品傳達的重點”,Meiking表示。

這就難辦了,商品標題如果無法精準觸達消費者,又怎樣擊中消費者的消費欲望?

很快,Meiking團隊就留意到了一時間風頭無兩的AI大模型。DeepSeek問世還不到24小時,Meiking的團隊就開始實驗性地去使用它的“深度思考”功能。

“它可以很好地拆解我們輸入地指令,提取其中的重難點進行逐一擊破”,但隨著其在中文互聯網的爆火,Meiking不得不找來IT團隊來對DeepSeek進行本地化部署以提升響應速度。

在國內,“散粉、玫瑰、呵護、精華”這些商品標簽詞能夠很有效地吸引消費者點擊,而它們的翻譯版本在越南則反響平平甚至于無人問津。

團隊對此進行分析后覺得,該類詞組沒有準確命中越南消費者的消費錨點。于是Meiking不停地和DeepSeek進行溝通,讓其提供一些宏觀數據,比如越南消費者在電商平臺上搜索散粉時,排名前十的關鍵詞是什么,又或者他們在社交平臺上吐槽時,最大的十個痛點是什么等。

結合這些趨勢數據,Meiking在商品標題添加了類似清透、吸油、持妝、天然等功能性詞語,改進后差不多48小時,這些商品標題的流量得到一個明顯的增幅。

隨著運營的精細化程度提升以及對當地市場的了解逐步深入,Meiking也對“翻譯”有了更深的理解。

團隊中雖然有小語種翻譯員工,但翻譯總是不夠“土著”,Meiking嘗試運用DeepSeek進行輔助,事半功倍,且效果更佳。

比如說國內常說的“媽生皮”,國內消費者能迅速理解該詞是指使用了產品后的自然、無瑕、細膩的皮膚狀態,但直譯存在文化差異,無法直接觸及海外消費者。

當傳統翻譯遭遇"媽生皮"這類文化專屬概念時,DeepSeek提供的解決方案展現了認知計算的威力——通過語義場分析和文化符號解碼,將"Da M? Sinh"(來自母親的皮膚)轉化為蘊含越南傳統信仰的"Làn Da Thiên Phú"(天賜肌膚)或者“Da M?n T? Nhiên”(自然柔滑的皮膚),前者借越南傳統“天賜”概念傳遞先天優勢,后者直接強調自然細膩特性,更能讓消費者聯想到自然美的感覺,產品點擊率也隨之飆升。

除此之外大模型還給出了進一步的建議,提示可以在產品副標題說明產品功效,如英語版加注“for naturally perfected skin since day one”,越南語版使用“cho làn da m?n màng t? b?m sinh”(打造與生俱來的柔嫩肌膚),通過場景化描述增強理解。

PART 2:AI:指尖一點,審美的魔法書

你以為馬來西亞和泰國姑娘都愛同款唇色?AI說NO!

AI大模型的數據勘探能力正在重塑市場研究范式,通過實時抓取東南亞媒體社交媒體聲量,Meiking發現:泰國消費者對"啞光"的搜索頻次是馬來西亞市場的4.2倍,而越南用戶對"水光肌"的討論量每月環比增長87%。這些洞察驅動產品研發效率迅速提升,爆款周期也從6個月壓縮至45天。此外,對于消費者的品類和消費偏好,大模型也給出了定性的洞察:越南消費者更喜歡底妝彩妝,新加披消費者更愛討論面膜、眼膜等功能性護膚類產品。從促銷策略上來說,越南消費者更喜歡贈品,菲律賓消費者更喜歡滿減。

但以上助力并不意味著大模型已經能夠完全取代人工團隊,至少在Meiking的體驗中,設計團隊的頭腦思辨往往能產出更優秀的作品。

審美具有千人千面的特質,因此消費環境亦存在“五彩斑斕的黑”。因此AI對于創意性工作而言,仍然做不到完全取代人腦。

“目前主要需要AI幫助我們去盡可能多地獲取信息,增強甲方的信息維度,在設計主要起到一個輔助效果。”Meiking向億恩網表示。

其團隊更多的是以大模型為“探針”,洞察東南亞 2025 年春夏季節色系搭配風向,尤其是越南本地的差異化需求。鑒于 “韓流” 文化在越南的深厚影響力,設計團隊會同步參考韓國本土設計的一些思路和趨勢,結合這些信息來提高和設計團隊的溝通效率。

大方向錨定后,Meiking 借助 AI 算法之力開啟市場調研之旅,精準捕捉當地消費者關注焦點 —— 是產品成分的細膩考量,還是使用前后對比的直觀沖擊。基于這些關鍵信息,產品詳情頁得以精心雕琢。

憑借這些核心優勢,Meiking 駐扎 Shopee 平臺后,迅速掀起增長風暴,目前日均單量較去年 9 月飆升 3 倍有余,增勢有目共睹。

運營層面,Meiking 同樣玩轉 AI 秘籍,熟練調用其營銷建議模塊,上傳詳情頁營銷方案,讓 AI 全面剖析、排查隱患。從 AI 的深度洞察中反哺自身,優化亮點,如春季營銷方案抉擇,滿減、滿贈的精準裁定,贈品的矩陣布局,乃至具體的買贈預算,AI 逐層剖析并給出優先級排序,最終由團隊復盤定案。

每逢大促,Meiking 也會在 AI 界面鍵入現有銷量與目標銷量,指令 AI 模擬推演,剖析商品促銷優惠力度、營銷形式的適配度。AI 駕馭得當,疊加 Shopee 平臺專業運營團隊的建議與龐大用戶池的流量賦能,去年 12.12 大促,Meiking 品牌訂單量狂飆 10 倍,奏響增長的激昂旋律。

PART 3:本地化基建撐起美妝出海新范式

縱觀 Meiking 在東南亞的奮進之路,AI 是其乘風逐浪的重要助力,但 Shopee 的本地化賦能才是扎根市場的深厚根基。

相較于AI,Shopee 的賣家運營團隊對東南亞各細分市場諳熟于心,能為賣家如量體裁衣般定制本地化運營方案。在直播環節,Shopee結合越南消費者的語言習慣與產品使用反饋,幫助Meiking精心提煉本地化賣點。

回首當初,Meiking 選擇 Shopee 或許是看重其龐大的用戶基礎與強大的曝光優勢,然而長期運營實踐中,平臺的專業性和運營層面細水長流般的扶持對于品牌可持續發展的關鍵助力日益凸顯。

2023 年 10 月,Meiking成功接入本地化履約服務,物流履約效率顯著提升,客戶體驗感大幅優化,店鋪整體評分與權重隨之穩步攀升。售后難題也得到有效化解,產品成本得以合理控制。

據某賣家向億恩網透露,因早先時期履約時效能力欠缺,其店鋪退貨率曾高達 15%。而 Meiking 啟用本地化履約服務后,物流時效顯著提速,70% - 80% 的訂單可實現次日達。這不僅重塑了消費者的購物體驗,更將退貨率降至 7% - 8%,屬于行業領先水平。

Meiking同時透露到,在美妝消費場景中,消費者往往會同時下單多個品牌的同類產品,先送達者更易被使用,其他產品則面臨被退回的風險。因此,物流時效的提升成為降低退貨率的關鍵因素。“我們擁有更敏捷的反應速度、更高效的發貨時效以及更低的運營成本,這極大地強化了公司的市場競爭力與品牌本地化核心實力。在同期的出海品牌之中,我們實現了更迅速的起步、更顯著的成效。”

啟用 Shopee 的本地化履約模式、參與 Shopee Live的直播帶貨、與 Shopee 推薦的本地化達人攜手合作,這一系列舉措助力 Meiking 的東南亞業務迅速步入正軌。

AI 作為東方美學穿越廣袤雨林、跨越浩瀚海洋的文化使者,與 Shopee的本地化策略精誠攜手,為眾多遠渡重洋布局東南亞的品牌精心繪制了一幅詳盡的商業藍圖。當暮色四合,華燈次第亮起,品牌方矚目著實時銷售數據屏幕上不斷跳躍上揚的數字,這不僅是對品牌出海歷程中不懈拼搏的詩意回應,更是商業價值與市場認可的有力回響。著眼于未來,Meiking 將持續借助 Shopee這一強大支點,深度耕耘既有市場,積極拓展更多東南亞細分領域,全力開啟品牌出海的新篇章。