拿捏氛圍美學(xué)！「抖音心動(dòng)上新日」攜霸王茶姬以茶傳情重塑浪漫

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舉報(bào) 2025-03-12

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產(chǎn)品上新一向是品牌商家爭(zhēng)奪用戶注意力的黃金時(shí)機(jī)，在日漸壯大的茶飲市場(chǎng)尤為明顯。霸王茶姬近期跨界聯(lián)合西班牙提森 - 博內(nèi)米薩國(guó)立博物館，以莫奈《玫瑰花叢中的房子》作品為靈感，匠心推出了三款“玫瑰”系列限定飲品，不僅在味覺(jué)層次上實(shí)現(xiàn)了細(xì)膩與豐富的完美交織，視覺(jué)呈現(xiàn)上更是將藝術(shù)之美巧妙融入包裝設(shè)計(jì)，每一杯都宛如流動(dòng)的藝術(shù)品，激起了年輕群體的搶購(gòu)熱潮，從而在潛移默化中強(qiáng)化了品牌的文化底蘊(yùn)與浪漫特質(zhì)。
一次上新事件能否成功，品牌自身過(guò)硬的產(chǎn)品力固然重要，有效的傳播策略與優(yōu)化手段同樣不可或缺。借由「抖音心動(dòng)上新日」IP的助力，霸王茶姬搭建了為期三日的海邊限定直播，為用戶帶來(lái)沉浸式的視覺(jué)與互動(dòng)雙重體驗(yàn)；另外通過(guò)與達(dá)人合作共創(chuàng)系列短視頻等多種創(chuàng)新玩法，協(xié)同助推“玫瑰”系列新品引爆消費(fèi)市場(chǎng)，不僅為品牌贏得了業(yè)績(jī)開(kāi)年紅，也為茶飲行業(yè)其他商家提供了極具啟發(fā)性的營(yíng)銷典范。

出門約會(huì)帶Ta喝玫瑰限定新品，為彼此甜蜜心意“添杯料”

誕生于世界茶葉故鄉(xiāng)云南，霸王茶姬始終堅(jiān)守“以東方茶會(huì)世界友”的品牌哲學(xué)，精選上乘茶葉與濃郁奶源，致力于將中式茶飲的獨(dú)特韻味傳遞給更多茶友；歷經(jīng)六載春秋，霸王茶姬不僅跨越了云南的地域界限，更邁出了國(guó)門，如今全球門店數(shù)量已突破1400家，不斷致力于打造集健康、悅己與強(qiáng)社交于一體的東方新茶鋪。

如何將玫瑰這一常規(guī)元素融入產(chǎn)品但不落入俗套？霸王茶姬給出了自己的答案。品牌將靈感源泉延伸至法國(guó)藝術(shù)大師莫奈的杰作《玫瑰花叢中的房子》，精心研制出“玫瑰叢中”這一新品，巧妙將云南重瓣紅玫瑰的濃郁香氣與水仙烏龍的清新茶香進(jìn)行調(diào)配，打造出清甜細(xì)膩的口感體驗(yàn)。此外，霸王茶姬還推出了兩款衍生飲品：“玫瑰花園”以粉色奶油雪頂與無(wú)花果碎為點(diǎn)綴，味蕾層次感更豐富；“玫瑰園”專為乳糖不耐受或偏好無(wú)乳制品的消費(fèi)者貼心設(shè)計(jì)，無(wú)負(fù)擔(dān)享受美味。尤為值得一提的是，茶杯的外觀設(shè)計(jì)也復(fù)刻了莫奈花園油畫(huà)的精髓，高級(jí)雅致氛圍瞬間拉滿。這一系列限定新品在抖音平臺(tái)的獨(dú)家首發(fā)，用戶僅需15.9元的超值優(yōu)惠價(jià)，即可輕松解鎖一杯。

“浸”入茶姬“海景”直播間，讓浪漫氣息“靠近點(diǎn)”

一向會(huì)玩的霸王茶姬在直播間玩法上也自有“妙計(jì)”。自2月21日起，霸王茶姬便攜手中國(guó)國(guó)家地理IP，于官方賬號(hào)直播間盛大啟動(dòng)“心向往之玫瑰叢中”海邊主題實(shí)景直播盛宴，精巧策劃了系列令人驚嘆的互動(dòng)環(huán)節(jié)，包括樂(lè)團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)演繹悠揚(yáng)旋律、探索海底玫瑰秘境的奇妙旅程，以及海上煙花的絢爛綻放等，將用戶的沉浸式體驗(yàn)推向極致；另外，為了真誠(chéng)回饋“奔赴”直播間的家人朋友們，霸王茶姬特別準(zhǔn)備了低至五折的神秘單品秒殺福利，狠狠“拿捏”著茶友的心巴。

“玫瑰花送誰(shuí)都浪漫，但和你就是雙倍的浪漫”。站內(nèi)星圖達(dá)人@爬樓黨????街頭攝影發(fā)布的這則霸王茶姬玫瑰新品短視頻，以其獨(dú)特的鏡頭語(yǔ)言捕捉到了海邊游客的浪漫瞬間，該視頻點(diǎn)贊量即將突破150萬(wàn)大關(guān)，不斷拉動(dòng)著新品線上話題的討論熱度；與此同時(shí)，品牌還攜手測(cè)評(píng)博主及線下門店員工，從多個(gè)維度深入解讀新品、分享個(gè)人感受，廣泛邀請(qǐng)粉絲參與互動(dòng)評(píng)論投稿，借助強(qiáng)大的口碑效應(yīng)，短視頻玩法極大地拓寬了宣傳的廣度與深度，提前搶占用戶心智。

結(jié)語(yǔ)

東方中式茶飲典范霸王茶姬借助產(chǎn)品上新這一契機(jī)，深刻洞悉到了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)儀式感的旺盛需求，以浪漫和粉色為主題元素，匠心推出“玫瑰系列”新品。此系列不僅在口感上追求極致，更在包裝設(shè)計(jì)、周邊商品及互動(dòng)玩法等多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新飛躍，致力于
賦予用戶“不止于味蕾”的精神愉悅享受，最終助推品牌成功打造品類上新“大事件”。

與用戶交心，才能換來(lái)品牌交易。霸王茶姬攜手「抖音心動(dòng)上新日」精心搭建了一場(chǎng)海邊限定實(shí)景直播間，以新鮮有趣的互動(dòng)環(huán)節(jié)探索新奇玩法，以超值特惠的福利秒殺展露品牌誠(chéng)意，輔以達(dá)人優(yōu)質(zhì)短視頻等舉措，不斷在產(chǎn)品氛圍感、儀式感和社交感層面發(fā)力，持續(xù)拉升著品牌曝光與用戶關(guān)注度，有力刷新了品牌獨(dú)有的文化底蘊(yùn)與年輕活力，進(jìn)一步鞏固了其在市場(chǎng)中差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

玫瑰叢中，心向往之，和霸王茶姬一起走入愛(ài)里！未來(lái)，「抖音心動(dòng)上新日」也將陪伴大家走進(jìn)美好生活、走進(jìn)心動(dòng)瞬間，值得持續(xù)關(guān)注！

編輯：danni

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