QuestMobile2025 “她經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告
一、全網(wǎng)女性用戶規(guī)模已達(dá)6.24億，線上高消費(fèi)能力凸顯，在視頻、生活等領(lǐng)域規(guī)模增長顯著
1、移動互聯(lián)網(wǎng)線上線下加速融合，生態(tài)持續(xù)拓展下，女性用戶占據(jù)全網(wǎng)近50%份額，2025年1月全網(wǎng)女性活躍用戶規(guī)模同比增長2.6%，已達(dá)6.24億
2、女性用戶消費(fèi)邊界不斷拓寬，該群體對于互聯(lián)網(wǎng)使用需求日益精細(xì)化，同時(shí)對互聯(lián)網(wǎng)粘性也同比提升2.6%，達(dá)173.6小時(shí)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)女性用戶在2025年1月人均使用時(shí)長超全網(wǎng)用戶2.2小時(shí)。
3、全網(wǎng)女性用戶中00后、90后、80后占比近五成，00后作為新興的消費(fèi)群體，其比例同比增長1.4%；在城際分布上，女性中下沉用戶比例近六成，消費(fèi)觀念的升級使其成為主力軍
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的適老化改造升級，提升了銀發(fā)女性的觸網(wǎng)體驗(yàn)。相比全網(wǎng)，女性用戶中60后銀發(fā)群體活躍占比凸顯。
4、女性線上高消費(fèi)能力凸顯；伴隨著消費(fèi)多元化，女性對于品牌、價(jià)格、品質(zhì)更加敏銳，健康理念的提升，女性對健康相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)更為重視
5、終端方面，2000-4999元價(jià)位的中高端機(jī)型為女性主流機(jī)型，同時(shí)有向高端機(jī)型發(fā)展趨勢；終端品牌主力營銷拍照、娛樂功能的OPPO、vivo受到女性青睞，Apple也搶占女性心智
6、女性用戶在視頻、生活服務(wù)、娛樂、社交、購物等多個(gè)領(lǐng)域服務(wù)需求均在大幅增長，增量TOP 10行業(yè)增長規(guī)模均在1000萬以上
短視頻依然是女性用戶增量最高的行業(yè)，另外在消除游戲、微博社交、教育工具等女性TGI突出的行業(yè)也有較高增長，反映出女性對個(gè)人、社會、家庭的多元性兼顧。
7、相比全網(wǎng)用戶，女性更善于情感表達(dá)和互動分享，短視頻和移動社交總使用時(shí)長占比分別為33%、29%，高于全網(wǎng)平均水平；同時(shí)，在電商平臺大促活動帶動下，女性更愿意投入更多時(shí)間
二、女性消費(fèi)多元化且理性化，在產(chǎn)品選擇上更注重精細(xì)化，女性“專研產(chǎn)品”受青睞
1、全網(wǎng)女性用戶典型消費(fèi)場景特征
2、女性用戶花費(fèi)更多時(shí)間，更愿意在小紅書、微信等社交平臺互動分享、聯(lián)絡(luò)日常；以 “讓興趣，更有趣”為基調(diào)的LOFTER中女性占比超90%，成為女性交流興趣的重要平臺
3、在新媒體平臺，女性用戶偏愛瀏覽星座、美妝、時(shí)尚穿搭類內(nèi)容，也熱衷母嬰、健康養(yǎng)生、美食類內(nèi)容，這些KOL滿足女性興趣所需，同時(shí)還為其消費(fèi)及生活提供重要參考
4、三八婦女節(jié)前夕，品牌和商超從女性細(xì)微需求出發(fā)，為女性發(fā)聲
5、女性愈發(fā)重視“美麗消費(fèi)”，通過護(hù)膚、彩妝展現(xiàn)魅力，國貨品牌韓束、毛戈平、珀萊雅，國際品牌蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎等受歡迎；此外，秉承“分齡洗護(hù)”理念的兔頭媽媽，滿足寶媽們對兒童洗護(hù)產(chǎn)品精細(xì)化需求，受到關(guān)注
6、運(yùn)動品牌聚焦女性市場，薩洛蒙推出聯(lián)名鞋款，強(qiáng)調(diào)“少女美學(xué)”；耐克開啟女子全球夜跑，展現(xiàn)“她力量”；Kappa、阿迪達(dá)斯等品牌推出女性專屬運(yùn)動服飾，滿足多樣化需求
7、在理性消費(fèi)趨勢下，女性對閑置交易行業(yè)熱情高漲，推動其規(guī)模逐步擴(kuò)大，其中對二手書平臺多抓魚、二手奢侈品平臺紅布林及二次元中古周邊平臺蝦淘尤為熱愛
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，女性用戶在閑置交易APP行業(yè)用戶規(guī)模同比凈增量近1500萬。
8、女性用戶活躍于美柚、親寶寶、寶寶樹孕育等綜合類母嬰平臺，獲取經(jīng)期、備孕、育兒等信息；哺育喂養(yǎng)品牌中，女性用戶對飛鶴、伊利等國產(chǎn)品牌關(guān)注度更高
9、為了體驗(yàn)萬物互聯(lián)帶來的便捷生活，并滿足家居安全與生活品質(zhì)的雙重需求，女性越來越多地選擇使用智能家電和遠(yuǎn)程監(jiān)控產(chǎn)品
10、在追求高效便捷的個(gè)人護(hù)理時(shí)，AMIRO美容儀、Ulike脫毛儀、徠芬吹風(fēng)機(jī)是女性常用單品，按摩產(chǎn)品如倍輕松、奧佳華受青睞；同時(shí)她們也會留意博朗、吉列等品牌的男性個(gè)護(hù)產(chǎn)品，以備不時(shí)之需
11、星愿、領(lǐng)克Z20等新能源汽車在外觀設(shè)計(jì)、空間利用和智能配置上考慮了女性用戶的使用習(xí)慣，為女性乘駕提供便利
三、全網(wǎng)女性用戶在健康、拍攝、影視等領(lǐng)域興趣偏好顯著
1、全網(wǎng)女性用戶興趣特征
2、隨著健康意識的提升，女性對健康監(jiān)測和運(yùn)動追蹤需求增加，她們通過華為運(yùn)動健康、vivo健康、HeyTap健康等產(chǎn)品管理日常健康，同時(shí)也通過兒童手表小天才、米兔督促孩子生活與學(xué)習(xí)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年女性用戶使用智能穿戴的活躍用戶規(guī)模同比增長16.9%，達(dá)6134萬。
3、在新媒體平臺上，女性熱衷于關(guān)注健康養(yǎng)生類KOL，尤其是皮膚類內(nèi)容，以便更好地管理自身及家人的健康
4、女性愈發(fā)注重“她力量”的激發(fā)，從向外求轉(zhuǎn)為向內(nèi)求，通過瑜伽、芳香、冥想、頌缽等自我療愈方法，緩解壓力、調(diào)理身心、提升心理韌性
5、正可謂“拍照一秒鐘，修圖十分鐘”，拍攝美化應(yīng)用是女性不可或缺的軟件，00后、90后女性是主要的活躍用戶群體
6、女性通過拍照記錄生活、表達(dá)自我，各大拍攝美化平臺借助AI技術(shù)優(yōu)化圖像處理功能、實(shí)現(xiàn)高效美化，進(jìn)一步提升女性使用體驗(yàn)
典型拍攝美化功能，如美顏相機(jī)AI換裝、醒圖AI擴(kuò)圖，一鍵式為女性用戶提供妝造、智能擴(kuò)展照片尺寸等功能，滿足其記錄生活、分享社交的多樣化需求，同時(shí)， 自帶大量動態(tài)貼紙功能的B612咔嘰、Faceu激萌APP吸引用戶積極使用。
7、視頻消費(fèi)熱度在女性用戶中持續(xù)攀升，該群體對觀看短視頻和參與直播互動表現(xiàn)得尤為積極
8、隨著“她經(jīng)濟(jì)”的崛起和女性意識的覺醒，在線視頻平臺相繼推出的“她綜藝”引發(fā)社會對女性熱點(diǎn)的廣泛關(guān)注
9、隨著短劇市場的爆發(fā)，女性逐步轉(zhuǎn)向紅果免費(fèi)短劇、河馬劇場等平臺，打破傳統(tǒng)女主設(shè)定且融入大量反轉(zhuǎn)元素的女頻短劇，在全網(wǎng)受到青睞
10、近一年，女性題材影視作品大量涌現(xiàn)，深入刻畫女性生活與情感，引發(fā)女性觀眾共鳴和觀看
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，電影演出行業(yè)中女性活躍用戶規(guī)模同比增長26%，規(guī)模已達(dá)2908萬。
四、女性人群喜愛App榜單
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）