把“舒適”變成“流行”，7or9為女性的每一步投票

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舉報(bào) 2025-03-11

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除了同質(zhì)化的女性贊歌和口號(hào)化的獨(dú)立宣言，三八婦女節(jié)營(yíng)銷(xiāo)還可以怎么做？

看完7or9《讓舒適多一票》這支品牌短片后，小編想到的回答是：用「真誠(chéng)的關(guān)懷」取代「符號(hào)化的贊美」。

里面沒(méi)有居高臨下的說(shuō)教，而是以女性為第一人稱(chēng)，展開(kāi)了一場(chǎng)關(guān)于“自我感受”的自白，讓女性狠狠共鳴的同時(shí)，也重新審視那些日常生活中看似“理所當(dāng)然”的規(guī)則。

簡(jiǎn)單回溯就會(huì)發(fā)現(xiàn)，三八婦女節(jié)有著兩層節(jié)日底色。一層是“慶?！保瑧c祝婦女在經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)等領(lǐng)域作出的重要貢獻(xiàn)和取得的巨大成就；另一層是“鼓勵(lì)”，用過(guò)往的閃光故事鼓勵(lì)每一位現(xiàn)代女性，不要忘記自己高聲疾呼的勇氣和權(quán)利。

尤其是后者，在當(dāng)下的女性敘事中愈發(fā)明顯。當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)衛(wèi)生巾虛報(bào)長(zhǎng)度、規(guī)格不達(dá)標(biāo)時(shí)，女性們集體抗議、呼吁行業(yè)整頓；當(dāng)三八婦女節(jié)一次次被污名化時(shí)，女性們集體開(kāi)麥，對(duì)“女王節(jié)”“女神節(jié)”大聲說(shuō)不......每個(gè)對(duì)問(wèn)題的“關(guān)注”和“發(fā)聲”，都在重塑女性公共話語(yǔ)權(quán)，也在改變著那些不合理的規(guī)則怪談。

洞察到這一點(diǎn)的7or9，并沒(méi)有讓品牌發(fā)聲套路化地走向宏大敘事，反而是給“女性為自我權(quán)利發(fā)聲”的抽象課題，找到了落于日常生活的具象觸點(diǎn)——為自己投票。

在短片之內(nèi)，7or9通過(guò)“第一人稱(chēng)”視角的故事講述，讓大家發(fā)現(xiàn)：女性一直在“為更好的世界”投出自己的一票。

小時(shí)候選班長(zhǎng)，自己的每一次舉手表決，都暗含著對(duì)這個(gè)崗位的鄭重期待。后來(lái)填志愿，懷著對(duì)未來(lái)的憧憬選下專(zhuān)業(yè)，是在為自己的理想投下寶貴一票。到了現(xiàn)在，女性們大聲表達(dá)“想讓衣服的口袋再大一點(diǎn)”“想讓公共場(chǎng)所的空調(diào)再升高一點(diǎn)”“想讓高跟鞋更舒適一點(diǎn)”，是在為更好的生活體驗(yàn)期待投票。

在短片之外，7or9更像是用拋磚引玉的方式，讓人們?cè)诼?lián)系現(xiàn)實(shí)生活的過(guò)程中意識(shí)到：當(dāng)無(wú)數(shù)女性投出手上那一票，很多事情都在被改變。

哪怕發(fā)聲的內(nèi)容是在打破既有規(guī)則：對(duì)不適合女性身高的駕車(chē)座位、不適用女性的招聘標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)“不”，力挺當(dāng)時(shí)看來(lái)還不太“流行”的身材或長(zhǎng)相；哪怕發(fā)聲的效果并不是立竿見(jiàn)影：不將就地一遍遍爭(zhēng)取，忠于自我感受地一次次表達(dá)。但當(dāng)那么多“她發(fā)聲”被匯聚，不合理的刻板規(guī)則開(kāi)始重塑，可能沒(méi)那么快，但改變總會(huì)到來(lái)。

借由這場(chǎng)以小見(jiàn)大的“柔軟溝通”，7or9傳達(dá)了關(guān)注和支持，和每一位走到臺(tái)前為自我感受發(fā)聲的女性一樣，相信這個(gè)世界會(huì)在大家果敢和堅(jiān)定的投票中，一步一步變成更美好的樣子。

也讓人感受到7or9作為一個(gè)女性品牌的“真誠(chéng)”。看見(jiàn)女性“變?cè)谝鉃榱餍小钡倪^(guò)程中，看似微小但必有回響的力量，這本身也是一種“觀察視角”的改變。

流于口號(hào)的婦女節(jié)廣告，往往在觀感上給人一種“看完了，然后呢”的無(wú)力感，而7or9不忘回落到品牌，將“為自己投票”的女性態(tài)度轉(zhuǎn)變成具體可感的產(chǎn)品細(xì)節(jié)。

眾所周知，高跟鞋是時(shí)髦的代名詞，也是磨腳、疼痛的“美麗刑具”。女性想要種草高跟鞋的同時(shí)，少不了對(duì)“高跟鞋怎么穿不累腳”的帖子一頓點(diǎn)贊收藏。雖然時(shí)至今日，高跟鞋已經(jīng)不是女性鞋款選擇的主流，但“有自己選擇穿什么的權(quán)利”和“為舒適需求發(fā)聲的改變”并不沖突。

7or9正是關(guān)注到了女性對(duì)“舒適高跟鞋”的需求。它設(shè)計(jì)的“空氣棉高跟鞋”，通過(guò)創(chuàng)造性地將運(yùn)動(dòng)鞋中的高彈空氣棉嵌入到高跟鞋的鞋頭中，緩沖了行走過(guò)程中高跟鞋對(duì)腳造成的壓力和摩擦，在保證舒適度的同時(shí)滿(mǎn)足高跟鞋外形美觀，并且一直在進(jìn)行產(chǎn)品的升級(jí)迭代，2024年7or9空氣棉高跟鞋已升級(jí)到5.0版本。

區(qū)別于提倡女性一定要穿高跟鞋、一味強(qiáng)調(diào)高跟鞋的審美價(jià)值，7or9創(chuàng)新產(chǎn)品的初心更像是，想要在女性需要高跟鞋的時(shí)候，能給女性多一個(gè)舒適高跟鞋的選擇?；蛘哒f(shuō)，讓高跟鞋擺脫“男性審美產(chǎn)物”的標(biāo)簽，成為女性展現(xiàn)自我的一種悅己方式。

就像短片提及的女演員安藤櫻，在“大眼睛”的流行審美下，她用一句“在你長(zhǎng)大前，我會(huì)讓小眼睛流行起來(lái)”安慰女兒，想要傳達(dá)的并不是一種非黑即白的審視，而是對(duì)打破單一審美、肯定多元個(gè)體的呼吁。

這種對(duì)女性自身及雙腳感受的關(guān)注，也體現(xiàn)在7or9高跟鞋以外的差異化產(chǎn)品上。它延展出的「沙發(fā)系涼鞋」，采用8+2墊芯、8mm減震海綿與2mm乳膠，為涼鞋提供棉柔高彈的舒適感。針對(duì)冬天怕冷星人設(shè)計(jì)的「被窩暖暖靴」，則是將紅外自發(fā)熱面料植入靴內(nèi)里，使得雙腳接觸后升溫可達(dá)2.4℃。針對(duì)女性“多走路多站立”需求設(shè)計(jì)的「小床墊平底鞋」，通過(guò)“三重云”面底一體工藝，讓6mm高回彈墊芯和2mm乳膠釋壓后跟，實(shí)現(xiàn)久走不累腳的舒適及體驗(yàn)。以及全新推出的「小軟枕休閑鞋」，通過(guò)腳底前后分區(qū)減震的設(shè)計(jì)和鞋墊面料速干吸汗的工藝，讓女性在尋找適合日常跑跳的休閑鞋時(shí)，多了更舒適的選擇。

如果說(shuō)“為自己投票”的發(fā)聲，是7or9在婦女節(jié)亮出的鮮明態(tài)度，那“用產(chǎn)品為女性舒適投票”，無(wú)疑是7or9對(duì)這種態(tài)度的具象回應(yīng)。

和女性打破刻板規(guī)則、創(chuàng)造新的流行坐標(biāo)一樣，7or9想傳達(dá)的潛臺(tái)詞大概也是：盡管“好看但不好穿”還是當(dāng)下高跟鞋的主流，但希望通過(guò)提供關(guān)注女性需求的“舒適高跟鞋”，讓更多女性為自己的感受投票，甚至將“舒適”成為女鞋不可或缺的基本點(diǎn)。

在女性?xún)?nèi)心世界愈發(fā)充盈的今天，肉眼可見(jiàn)的，女性敘事不再是單一的“女強(qiáng)”敘事，而是一種更關(guān)注自我感受的“主體”敘事，就像電影《好東西》里的臺(tái)詞：讓你開(kāi)心、愉悅，感到平靜幸福的就是好東西。

而7or9作為一個(gè)女性品牌，從《第二雙高跟鞋》到《請(qǐng)你跳一支舞》，從《剛剛好》到這次的《讓舒適多一票》，正是走通了一種輕盈但不失態(tài)度的溝通路徑，讓女性用戶(hù)印象深刻。

這背后一方面是品牌差異化產(chǎn)品力的支撐。真正的女性友好，是讓產(chǎn)品回歸工具屬性，讓人成為消費(fèi)的終極目的，7or9給人的感覺(jué)正是通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新真正將“品牌關(guān)懷”落地。

另一方面是品牌人格化溝通方式的堅(jiān)持。不管話題焦點(diǎn)如何切換，7or9始終以密友角色真實(shí)、平視地走進(jìn)女性生活日常，不販賣(mài)焦慮也不刻意說(shuō)教，達(dá)成了用戶(hù)關(guān)系的持續(xù)“升溫”。

被戳中之余，小編也希望這種“女性為感受投票、品牌為女性投票”的雙向奔赴，多一些，再多一些。

也祝每一個(gè)“為自己投票”的女性，三八婦女節(jié)快樂(lè)！

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