假如140億票房會說話:《哪吒2》的營銷價值 | COE@OMG熱點追蹤

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舉報 2025-03-10

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COE@OMG 熱點追蹤

宏盟媒體集團旗下卓越技術中心COE 2025年推出營銷與媒介行業熱點觀察項目，致力于成為營銷與媒介領域熱點與趨勢的敏銳捕捉者和迅速反饋者。聚焦熱點話題、內容與IP、潛力媒介、重點媒介的新動態四個方面內容，從COE的獨特視角提供我們的觀察和所思所想。

前言

截至2025年3月10日10點，《哪吒之魔童鬧海》綜合票房已經突破146億元，累計觀影人次突破3億，躋身全球影史票房第六位。在這部電影打破中國電影史100多項紀錄，登頂全球動畫電影票房榜的時刻，數字背后，我們想聊聊《哪吒2》帶來的長期營銷價值，他不是一個簡單的熱點事件，而是一個極具研究價值，具有長期營銷價值的IP。

1. 《哪吒2》創造票房奇跡背后的"魔法"

2. 從社媒討論看這部電影切中了觀眾哪些情緒？

3. 《哪吒2》帶來的營銷價值

COE@OMG 觀點

從《哪吒2》的成果，看未來內容與IP行業的趨勢：

1) 國漫產業鏈升級

《哪吒2》的突破性成功將點燃資本對國產動畫的投資熱情，推動國漫產業鏈的全面升級，包括IP開發、衍生品拓展和主題樂園建設等。未來，更多優秀的國產動漫作品將涌入市場，開啟國漫發展的新階段，也給內容營銷和IP跨界聯名帶來更多機會。

2) IP商業生態的多元化與聯動

圍繞《哪吒2》，影視公司與各大品牌合作推出了大量文創產品，如手辦、服飾、潮玩等，并與文旅、游戲等行業聯動，形成全方位的商業生態。

3) 未來影視IP發展的生態化趨勢

從更深層次來看，這種現象反映出未來影視IP的發展趨勢——生態化發展，對于品牌而言，與潛力IP長期合作，具備長期主義的思維，積極與潛力IP進行生態化協同變得更加重要。

感謝您的閱讀！

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宏盟媒體集團（Omnicom Media Group, OMG）是宏盟集團（Omnicom Group Inc.，紐約證券交易所代碼：OMC）旗下的媒體服務機構，致力于為消費者、客戶和人才提供變革性的體驗。通過Omni數據營銷系統的支持，OMG將各項優越的專業能力相互連接，秉持更靈活更具備多樣性的可操作消費者體驗，更高效且積極的以客戶優先為運營理念，以及更具協作性員工體驗，為各領域客戶提供全媒體服務業務。OMG中國在北京、上海、廣州和深圳設立辦公室，為眾多優秀國際化和本地品牌提供高質量服務。宏盟媒體集團由數家專業媒體機構整合而成，其中包括全球最大并最具創新能力的媒體傳播專家——浩騰媒體（OMD），憑借在客戶服務領域的開創性和創新性而獲得廣泛認可的領先媒體服務機構——品迪（PHD），以及以數據作為源動力的品牌戰略專家——宏思廣告咨詢（Hearts & Science）。郭美伶（Claudine Kwek）女士擔任宏盟媒體集團（中國）負責人。

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