原標(biāo)題：微光與星辰：廣告長河中的她力量敘事

從初心火種叩響廣告行業(yè)大門，
歷經(jīng)十?dāng)?shù)年，她們把感性化作鎧甲，以柔韌筆鋒，
在廣告長河篆刻永恒坐標(biāo)的紀(jì)實(shí)，
讓我們看看這6位行業(yè)女性他們怎么說……

她們說

“Hi，你對廣告行業(yè)初印象是什么呀？”

“廣告公司的人很能加班、但又很顯年輕。”

“一群很潮的人做著很潮的事。”

“同事們都很有意思，什么話題都能聊，腦袋永遠(yuǎn)在轉(zhuǎn)，只為做更有趣的東西。”

……

一、誤打誤撞，進(jìn)入她們的職業(yè)長河

當(dāng)夜空繁星灑下星光，壹捌零創(chuàng)意集團(tuán)的燈與之呼應(yīng)。

心中向往之光，引領(lǐng)年輕靈魂點(diǎn)亮行業(yè)。

WWW（客戶總監(jiān)）告訴我們加入廣告行業(yè)的原因很簡單——那是因?yàn)橐徊颗枷駝　魅斯趶V告公司從事創(chuàng)意工作。

“我就覺得在廣告公司上班是比較好玩的。”她說，于是在高考報(bào)志愿的時(shí)候，WWW沒有按照父母的意愿填報(bào)教師行業(yè)，而是選擇了廣告，畢業(yè)后兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)還是一頭扎進(jìn)了廣告行業(yè)：“看看到底哪里好玩吧！”

WWW（客戶總監(jiān)）

“大學(xué)畢業(yè)時(shí)廣告是個(gè)非常光鮮亮麗的行業(yè)，那時(shí)候流行的一句話‘如果你想改變世界，就做廣告吧！’。”Judy Shen（GH ART）說，然后她投了非常多的4A，被身邊很多有激情的創(chuàng)意同事感染，她覺得這樣的工作真的很好。

除了學(xué)生時(shí)期就熱愛廣告行業(yè)的，也有機(jī)緣巧合下加入其中的，王欣璇（數(shù)據(jù)分析經(jīng)理）就是這樣。

但她后來發(fā)現(xiàn)加入廣告行業(yè)這個(gè)選擇，讓她在理性分析與感性洞察的碰撞中找到了獨(dú)特的職業(yè)價(jià)值。

因?yàn)椤皬V告行業(yè)能橫跨快消、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)領(lǐng)域，像一座橋梁連接著品牌與消費(fèi)者這種快速接觸商業(yè)前沿的多元視角，和商業(yè)數(shù)據(jù)分析師‘從數(shù)據(jù)中挖掘本質(zhì)’的職業(yè)特質(zhì)不謀而合。”王欣璇這樣說道。

王欣璇（數(shù)據(jù)分析經(jīng)理）

初心的火種與誤打誤撞的機(jī)緣就這樣點(diǎn)燃了屬于她們的職業(yè)長河。

二、感性長出鎧甲，在時(shí)光里慢慢打磨自己

剛進(jìn)廣告公司的時(shí)候很有意思，同事們是一些奇奇怪怪的“牛鬼蛇神”，創(chuàng)意共同作業(yè)的方式也讓她度過了一段很快樂的“后大學(xué)時(shí)代”，奧特之母（acd）告訴我們，但這么多年過去感覺環(huán)境大不如從前了，預(yù)算縮減了，客戶變成創(chuàng)意了，自詡的優(yōu)秀創(chuàng)意人都在小紅書上開號，教人寫文案做廣告了。

奧特之母（acd）特別物品

WWW（客戶總監(jiān)）大學(xué)畢業(yè)后沒有直接做廣告，而是在地產(chǎn)公司做了一段時(shí)間銷售，后來又考研，讀了傳播學(xué)，2017年碩士畢業(yè)之后來北京。

第一份工作在公關(guān)公司，那時(shí)候體育營銷比較火熱，樂視、騰訊等平臺爭相購買頂級賽事版權(quán)。

她說：“我那時(shí)候服務(wù)一款功能飲料，以賽事尤其是極限賽事去做品牌傳播，像翼裝飛行、花式足球、跑酷，你會被那一群純粹充滿運(yùn)動熱情的冒險(xiǎn)家所感染。”

提到行業(yè)變化，
WWW感覺如今行業(yè)又難又卷，整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下行的狀態(tài)下，
從業(yè)務(wù)端最直觀的感受就是客戶預(yù)算少了，要求卻更多了，
“一條龍服務(wù)、爆點(diǎn)、出圈、大事件”關(guān)鍵詞頻出；
用戶也更難被吸引，短視頻博主都在講前幾秒注意力理論；
競爭者卻更多了，各類型的博主都在通過無論直播、內(nèi)容制作分走營銷預(yù)算。

王欣璇（數(shù)據(jù)分析經(jīng)理）初入職場時(shí)，廣告公司的快節(jié)奏和高壓讓她印象深刻。

多年過去，她已適應(yīng)了這種節(jié)奏：“廣告行業(yè)如果不是這樣的節(jié)奏，怎么能帶來更多更新鮮、更前沿的創(chuàng)意給大眾呢？”

她提到，這些年行業(yè)最大的變化是“數(shù)據(jù)驅(qū)動”與營銷的深度融合。例如，她為保樂力加做的數(shù)據(jù)服務(wù)項(xiàng)目，正是通過用戶行為數(shù)據(jù)捕捉微妙的消費(fèi)趨勢，為品牌提供精準(zhǔn)的營銷策略。

蓉蓉（創(chuàng)意總監(jiān)）在廣告行業(yè)已深耕十二年。她見證了房地產(chǎn)、電商、互聯(lián)網(wǎng)、教培、自媒體、AI等行業(yè)浪潮的翻滾，卷走了許多人，但也看到了一小撮人不斷打破傳統(tǒng)廣告的做法，玩得更加“百家爭鳴”。她說：“這行是看人的行業(yè)，真正有創(chuàng)新力的廣告人不僅在主動跟上時(shí)代的變化，還在享受這種變化。”

蓉蓉（創(chuàng)意總監(jiān)）

*來自客戶在片場給蓉蓉抓拍的最美工作照

以感性為刃切開現(xiàn)實(shí)繭房，以成就為甲重塑行業(yè)認(rèn)知，他們在時(shí)光里慢慢打磨自己。

三、抱著渣女心態(tài)永遠(yuǎn)期待下一個(gè)

“因?yàn)轫?xiàng)目很多，也都是團(tuán)隊(duì)一起日夜奮戰(zhàn)出來的成果，能夠出街，背后都熬著無數(shù)的心血，每個(gè)作品都有它引以為傲的點(diǎn)吧。”WWW（客戶總監(jiān)）這樣說，“如果從我個(gè)人來看的話，再翻看這些案例，我仍舊從心底里感激能做過這樣的案例的大概就是2023年京東的農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)《好特產(chǎn)，寫給更多人看到》，或許因?yàn)槭寝r(nóng)民的孩子吧，之于土地、農(nóng)民都有一份天然的親近，也愿意用自己的力量去給農(nóng)民這個(gè)群體做些事情吧。”

她們找了最會寫的一群人——全國很多位知名的作家，給這些農(nóng)特產(chǎn)寫文案，幫助農(nóng)民去提升收入。

王欣璇（數(shù)據(jù)分析經(jīng)理）提到最滿意的案例提到了2021-2022年保樂力加D11+CNY 300萬直投項(xiàng)目，因?yàn)樽屗羁腆w會到了數(shù)據(jù)的力量。

“當(dāng)時(shí)EC Marketing需要說服法國總部為中國市場追加預(yù)算，我們突破常規(guī)報(bào)告模式，和客戶溝通策略與產(chǎn)出方向，和團(tuán)隊(duì)配合方案細(xì)項(xiàng)落地，產(chǎn)出全英文版細(xì)化方案，最終方案獲得品牌方從中國區(qū)到全球?qū)拥目缂壵J(rèn)可，更使得公司生意體量增長。”她說，這個(gè)項(xiàng)目也教會了她：優(yōu)秀的商業(yè)數(shù)據(jù)分析師不應(yīng)止步于“呈現(xiàn)事實(shí)”，更要成為“需求翻譯者”和“決策賦能者”。

《京東服飾》是蓉蓉（創(chuàng)意總監(jiān)）入職以來完成的挑戰(zhàn)最大的一個(gè)集團(tuán)性的大型項(xiàng)目，也是與客戶雙向奔赴的一個(gè)項(xiàng)目。讓她最開心的是得到了客戶內(nèi)部高度認(rèn)可的那句話——“摘掉了京東不時(shí)尚的標(biāo)簽”。

奧特之母（acd）也調(diào)侃道：“還沒有吧。抱著渣女心態(tài)永遠(yuǎn)期待下一個(gè)。”

四、終于，她也成為了她

周陽（媒介經(jīng)理）最欽佩的是現(xiàn)在所屬部門的常陽老師，因?yàn)樵谶@之前沒有碰到過這么工作能力優(yōu)秀、對自我要求高，但同時(shí)又很關(guān)心下屬、溫柔體貼還盡量維持事業(yè)家庭平衡的前輩。

周陽（媒介經(jīng)理）工位照片

“曾合作過的保樂力加EC Marketing Leader Serina一直令我印象深刻。”王欣璇（數(shù)據(jù)分析經(jīng)理）說，“雖然她是客戶甲方boss但她把我們完全當(dāng)成她自己團(tuán)隊(duì)的一份子，她能在我們內(nèi)部會議犀利挖掘數(shù)據(jù)需求點(diǎn)，轉(zhuǎn)身又私下悉心對我們講解業(yè)務(wù)思路與策略邏輯，并在PRC大中華區(qū)內(nèi)部全體會議表揚(yáng)并支持我們的工作和成就。”

最觸動她的是Serina作為女性領(lǐng)導(dǎo)者，一方面可以做到器宇軒昂指導(dǎo)全局工作，另一方面又有極強(qiáng)的同理心和細(xì)膩敏感的洞察力，這種將女性特質(zhì)轉(zhuǎn)化為領(lǐng)導(dǎo)力的智慧，讓她在后來項(xiàng)目時(shí)更注重“細(xì)節(jié)深挖”與“全局視野”的平衡。

蓉蓉（創(chuàng)意總監(jiān)）始終記得前上司的提醒：“坐到桌前去，你們都不是小孩子了。”

這句話在她心里形成了一股力量，在后面好幾年的工作中，無形中會推動她向前走，且提醒她把主動權(quán)放在自己手里。

前輩精神如海上燈塔，指引后輩穿越職業(yè)迷霧，星火相傳，終于她也成為了她。

五、她力綻放，既溫潤又堅(jiān)硬

WWW（客戶總監(jiān)）認(rèn)為，廣告的本質(zhì)是“說服”的藝術(shù)，而好的內(nèi)容內(nèi)核在于“真誠的動心和動情”。

她指出，女性的感性和細(xì)膩使她們成為創(chuàng)意內(nèi)容的首批感受者。

“我們會帶入式地說出自己的感受，幫助內(nèi)容打磨，真正做到感同身受用戶的需求。”此外，她還強(qiáng)調(diào)女性在account工作中的韌性和對細(xì)節(jié)的把控：“與客戶、供應(yīng)商反復(fù)溝通，把控項(xiàng)目細(xì)節(jié)，逐漸積累客戶的信任。這種細(xì)致入微的耐心，往往是女性在職場中的獨(dú)特優(yōu)勢。”

周陽（媒介經(jīng)理）則從媒介策略的角度分享了自己的見解：“女性的優(yōu)勢在于更關(guān)注細(xì)節(jié)，擁有‘軟性’思維。這讓我們在與客戶溝通時(shí)，能更好地站在客戶的角度，理解他們的需求，獲取真實(shí)的反饋。”

她補(bǔ)充道，“但除此之外，我認(rèn)為男性和女性在職場中并無本質(zhì)區(qū)別，大家都在盡力完成自己的工作。”

王欣璇（數(shù)據(jù)分析經(jīng)理）從數(shù)據(jù)的視角剖析了女性的獨(dú)特價(jià)值：“女性在廣告行業(yè)中更敏感、更仔細(xì)，愿意在一個(gè)內(nèi)容點(diǎn)上深挖，更容易發(fā)現(xiàn)細(xì)微的情感關(guān)聯(lián)。通過數(shù)據(jù)與情感的結(jié)合，我們能精準(zhǔn)捕捉用戶和市場的關(guān)注點(diǎn)，真正做到‘曉之以理，動之以情’。理性和感性的結(jié)合，往往能讓我們的洞察走得更遠(yuǎn)。”

Judy Shen（GH ART）則從創(chuàng)意設(shè)計(jì)的角度，反駁了女性“不夠果決”的刻板印象。她坦言，七年的職場歷練讓她發(fā)現(xiàn)，那些被視為“柔弱”的特質(zhì)，恰恰是女性的優(yōu)勢所在：“首先是‘細(xì)節(jié)控’——女性擅長處理復(fù)雜問題，能綜合考慮各方需求；其次是‘韌性’——即使在高壓加班的情況下，女性也更擅長管理情緒，堅(jiān)持將工作做到自己滿意；最后是‘共情力’——女性創(chuàng)意人更能理解客戶需求、品牌訴求，以及用戶的視角，讓工作流程更加順暢。”她特別提到，男女搭配在創(chuàng)意工作中至關(guān)重要：“很多項(xiàng)目，尤其是快消、母嬰、美妝等領(lǐng)域，非常需要女性創(chuàng)意的視角和細(xì)膩的美術(shù)表現(xiàn)。在這些領(lǐng)域，女性創(chuàng)意人往往能比大多數(shù)男性更好地完成任務(wù)。”

Judy Shen（GH ART）

女性特質(zhì)如玉石，既溫潤承載文化基因，又堅(jiān)硬破開傳統(tǒng)壁壘。

六、寫給未來自己的星辰信箋

WWW（客戶總監(jiān)）的思緒常常飄向廣告的黃金時(shí)代。

她想象著推開會議室的門，遇見那些端著酒杯討論創(chuàng)意的前輩，或在提案會上彈著吉他、唱著歌的傳奇人物。

“他們熬了一整夜準(zhǔn)備方案，第二天依然西裝筆挺、精神矍鑠。”

偉偉希望自己在工作中能像前輩那樣游刃有余，但她更清楚，真正的傳承不是模仿，而是延續(xù)那份熱愛。“如果還有熱愛，就全力以赴吧。”

WWW（客戶總監(jiān)）工作現(xiàn)場

周陽（媒介經(jīng)理）的未來規(guī)劃務(wù)實(shí)而清晰。她希望在媒介行業(yè)中不斷精進(jìn)自己，提升方案策劃能力，并加深對社交平臺的洞察。“對自己想說：希望未來有一天，你能夠更認(rèn)可自己。”她的目標(biāo)不僅是職業(yè)上的成長，更是內(nèi)心的自我認(rèn)同。

王欣璇（數(shù)據(jù)分析經(jīng)理）的愿景充滿了理性與感性的交融。她希望未來既能深耕數(shù)據(jù)背后的商業(yè)本質(zhì)，也能拓展跨領(lǐng)域的認(rèn)知廣度。她特別喜歡《策略思維》中的一句話，并將其作為自己的座右銘：“不要害怕用理性構(gòu)建骨架，用感性賦予血肉——這才是完整的商業(yè)洞察。”

Judy Shen（GH ART）的期許簡單卻充滿力量：“努力上班，好好生活，讓每一天都更有意義，做更好的作品。”她對團(tuán)隊(duì)的祝福同樣溫暖：“祝大家逆向生長，保持工作激情，腦洞越來越大，越來越有趣。”

Judy Shen（GH ART）工位照片

蓉蓉（創(chuàng)意總監(jiān)）的宣言擲地有聲：“在各種聲音里，永遠(yuǎn)做一個(gè)有自己獨(dú)特觀點(diǎn)的人。在與人協(xié)作時(shí)，永遠(yuǎn)做一個(gè)能推動1+1>2的人。”她深知，創(chuàng)意的價(jià)值不僅在于獨(dú)特性，更在于協(xié)同效應(yīng)。

奧特之母（ACD）的愿望帶著一絲幽默與自嘲：“希望自己繼續(xù)良心作業(yè)，盡人事后不留遺憾。”她對未來的自己說：“好好練習(xí)高遠(yuǎn)球，好好練習(xí)自由泳，好好為了牛馬之崛起而強(qiáng)身健體。”這句看似調(diào)侃的話，實(shí)則透露出她對健康與平衡生活的重視。

以星為墨破界去，征途無界自成詩，她們自將匯成一片奪目星辰……

她們的日子

春風(fēng)有信，花開有期；三月與你，都是最好的風(fēng)景。

3·8婦女節(jié)壹捌零創(chuàng)意集團(tuán)也不忘為每一位閃閃發(fā)光的她精心準(zhǔn)備了節(jié)日禮物，以表達(dá)對全體女生的深深敬意和誠摯祝福。

廣告行業(yè)的潮水永遠(yuǎn)向前奔涌，而這些執(zhí)燈者的力量，正以特有的方式記錄每朵浪潮的形態(tài)，她們證明真正的故事從不是推翻重來，而是讓每顆星辰都能循自己的軌道發(fā)光——以溫柔為刃，以洞察為盾，在商業(yè)與人文的交界處，書寫永不褪色的創(chuàng)意史詩。