案例合集：關(guān)于「她」的無(wú)限可能

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舉報(bào) 2025-03-07

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三八婦女節(jié)臨近，我們打算盤點(diǎn)一些曾經(jīng)的母親節(jié)、婦女節(jié)案例合集。

但首先要回答的第一個(gè)問(wèn)題是：「她」是誰(shuí)？

有些人的第一反應(yīng)是：「她」是媽媽，是每一個(gè)母親節(jié)都被致敬，與孩子一起成長(zhǎng)，一起成為強(qiáng)者的媽媽，是像《同歲媽媽》里一樣溫柔美麗的女性。

當(dāng)時(shí) MT蒙彤傳播 接到了來(lái)自蒙牛的brief：希望通過(guò)節(jié)日影片強(qiáng)化與媽媽群體溫暖有愛的情感鏈接，拉近與用戶的心理距離，拓展新飲用場(chǎng)景。最終，影片獲得微博總曝光量2.4億；視頻播放量1327萬(wàn)；話題閱讀量3.3億；討論量26萬(wàn)。穩(wěn)居母親節(jié)營(yíng)銷話題互動(dòng)率TOP 1；數(shù)據(jù)達(dá)到直接競(jìng)品的40倍；朋友圈廣告點(diǎn)贊次數(shù)超對(duì)標(biāo)數(shù)據(jù)652%。

去年母親節(jié)，我們幫助媽媽們讓人類幼崽像大力水手愛菠菜一樣愛上防曬，造出巨型光敏熱氣球，用趣味方式讓小朋友喜歡上「涂防曬」的儀式感。

項(xiàng)目期間收獲全平臺(tái)總曝光超過(guò)1.15億，成功觸達(dá)32萬(wàn)核心消費(fèi)者；全平臺(tái)總互動(dòng)達(dá)260萬(wàn)，將「艾惟諾防曬霜=扛得住戶外強(qiáng)日曬的夏日高倍安全防曬」深度植入母嬰消費(fèi)者心智。但是「媽媽」的故事雖然精彩，但「媽媽」并不是關(guān)于「她」的最好回答。關(guān)于「她」，還有很多個(gè)回答，去年3.8婦女節(jié)，我們與湯臣倍健和周深一起，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)「她們」。

在周深的鏡頭下，「她」的身份更加多元，她可能是從不停下腳步，也從不停下思考的導(dǎo)演Veda；也可能是為了熱愛，把夢(mèng)想扛在肩上的的攝影師君君；又或者是在職場(chǎng)和家庭，都能享受不同身份的品牌項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Helen，也可以是很多很多不同身份的人。

也可能「她」并不在一線城市的高大上寫字樓，而是在海濱小城的簪花店里，出現(xiàn)在游客的打卡視頻里，出現(xiàn)在吸引1.5億次播放的廣告片里，跟抖音生活一起為美好生活心動(dòng)。

我們按點(diǎn)答題，找到與世界的最大公約數(shù)，找對(duì)主角，從前所未有的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，打開新世界的大門。通過(guò)一條全網(wǎng)播放量超1.5億的廣告片，在2023年五一期間幫助抖音實(shí)現(xiàn)平臺(tái)訂單量同比增長(zhǎng)262%，休閑娛樂(lè)版塊訂單同比增長(zhǎng)423%，打造話題熱點(diǎn)大大小小不下70個(gè)，7次登上熱搜，自然帶動(dòng)大量用戶成為自來(lái)水，在抖音預(yù)定同款吃住玩。

「她」的影響力不僅帶火了冷門小城「蟳埔村（xúnpǔ，舊讀xúnbù）」，讓當(dāng)?shù)叵y埔女的特色服飾火遍全網(wǎng)，也成功吸引了福建省文旅廳的關(guān)注，被東南早報(bào)、泉州晚報(bào)、花樣漳州文旅之聲等20多個(gè)政務(wù)/媒體賬號(hào)發(fā)聲助力，共同為當(dāng)?shù)匦量嘁簧内s海婆婆們帶來(lái)了更多旅游收入，收獲百萬(wàn)點(diǎn)贊。

「她」不需要那么優(yōu)秀，她也可以松弛，可以在獨(dú)處時(shí)喝點(diǎn)一個(gè)人的小酒，也可以回家泡泡私湯，享受獨(dú)處的放松感：

看到這里，相信你也明白：「她」有無(wú)限可能，或許強(qiáng)大，或許渺小，或許是媽媽，或許是女兒，或許是老婆婆，或許是上班打工人，也或許是明星……不管哪一個(gè)「她」，都是一樣偉大的「她」。

祝所有的女性節(jié)日快樂(lè)，一起在成長(zhǎng)中見證屬于自己的無(wú)限可能。

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