案例合集：關于「她」的無限可能

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舉報 2025-03-07

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三八婦女節臨近，我們打算盤點一些曾經的母親節、婦女節案例合集。

但首先要回答的第一個問題是：「她」是誰？

有些人的第一反應是：「她」是媽媽，是每一個母親節都被致敬，與孩子一起成長，一起成為強者的媽媽，是像《同歲媽媽》里一樣溫柔美麗的女性。

當時 MT蒙彤傳播 接到了來自蒙牛的brief：希望通過節日影片強化與媽媽群體溫暖有愛的情感鏈接，拉近與用戶的心理距離，拓展新飲用場景。最終，影片獲得微博總曝光量2.4億；視頻播放量1327萬；話題閱讀量3.3億；討論量26萬。穩居母親節營銷話題互動率TOP 1；數據達到直接競品的40倍；朋友圈廣告點贊次數超對標數據652%。

去年母親節，我們幫助媽媽們讓人類幼崽像大力水手愛菠菜一樣愛上防曬，造出巨型光敏熱氣球，用趣味方式讓小朋友喜歡上「涂防曬」的儀式感。

項目期間收獲全平臺總曝光超過1.15億，成功觸達32萬核心消費者；全平臺總互動達260萬，將「艾惟諾防曬霜=扛得住戶外強日曬的夏日高倍安全防曬」深度植入母嬰消費者心智。但是「媽媽」的故事雖然精彩，但「媽媽」并不是關于「她」的最好回答。關于「她」，還有很多個回答，去年3.8婦女節，我們與湯臣倍健和周深一起，把鏡頭對準「她們」。

在周深的鏡頭下，「她」的身份更加多元，她可能是從不停下腳步，也從不停下思考的導演Veda；也可能是為了熱愛，把夢想扛在肩上的的攝影師君君；又或者是在職場和家庭，都能享受不同身份的品牌項目負責人Helen，也可以是很多很多不同身份的人。

也可能「她」并不在一線城市的高大上寫字樓，而是在海濱小城的簪花店里，出現在游客的打卡視頻里，出現在吸引1.5億次播放的廣告片里，跟抖音生活一起為美好生活心動。

我們按點答題，找到與世界的最大公約數，找對主角，從前所未有的競爭中脫穎而出，打開新世界的大門。通過一條全網播放量超1.5億的廣告片，在2023年五一期間幫助抖音實現平臺訂單量同比增長262%，休閑娛樂版塊訂單同比增長423%，打造話題熱點大大小小不下70個，7次登上熱搜，自然帶動大量用戶成為自來水，在抖音預定同款吃住玩。

「她」的影響力不僅帶火了冷門小城「蟳埔村（xúnpǔ，舊讀xúnbù）」，讓當地蟳埔女的特色服飾火遍全網，也成功吸引了福建省文旅廳的關注，被東南早報、泉州晚報、花樣漳州文旅之聲等20多個政務/媒體賬號發聲助力，共同為當地辛苦一生的趕海婆婆們帶來了更多旅游收入，收獲百萬點贊。

「她」不需要那么優秀，她也可以松弛，可以在獨處時喝點一個人的小酒，也可以回家泡泡私湯，享受獨處的放松感：

看到這里，相信你也明白：「她」有無限可能，或許強大，或許渺小，或許是媽媽，或許是女兒，或許是老婆婆，或許是上班打工人，也或許是明星……不管哪一個「她」，都是一樣偉大的「她」。

祝所有的女性節日快樂，一起在成長中見證屬于自己的無限可能。

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