祝妳婦女節(jié)、而非女神節(jié)快樂(lè)，蘭州萬(wàn)象城文案用心了
每到三八節(jié)，品牌營(yíng)銷圈可以說(shuō)是卷瘋了，釋出了很多關(guān)于女性話題的營(yíng)銷案例，當(dāng)然，這很大程度上也是為了撬動(dòng)女性消費(fèi)力。
但因?yàn)槿后w的敏感性，品牌在做營(yíng)銷時(shí)也時(shí)常是抓耳撓腮，看著沒問(wèn)題但物料出來(lái)時(shí)就被噴了，有時(shí)噴的角度可能還是品牌沒想到的，畢竟，一千個(gè)讀者有一千個(gè)哈姆雷特，有時(shí)候根本防不住。照虎畫貓反而可能最安全。
而最近蘭州萬(wàn)象城釋出的幾組文案就不錯(cuò)，主要還是捕捉到了之前主流的聲音。
關(guān)于<節(jié)日本身>
祝妳三八婦女節(jié)快樂(lè)
因?yàn)槿巳似降鹊哪甏?br/>沒有誰(shuí)需要被冠以「神」或「王」的虛名
關(guān)于<成長(zhǎng)>
大方承認(rèn)欲望與野心
顏值與力量絕非「零和博弈」
妳的身體，生來(lái)就該撐起這天地
關(guān)于<選擇>
職業(yè)本身從來(lái)沒有任何「出廠設(shè)定」
為社會(huì)服務(wù)本身就是一種意義
請(qǐng)妳大膽發(fā)掘人生更多精彩命題
關(guān)于<勇氣>
請(qǐng)相信，妳的人生棲居于多重可能性
世界這本書，請(qǐng)大膽續(xù)寫新意
無(wú)論隨心涂鴉 亦或順敘平敘
所有未盡作品皆屬無(wú)價(jià)且唯一
之前就有很多商家、品牌，把三八婦女節(jié)就改說(shuō)成女生節(jié)、女神節(jié)、女王節(jié)等等，主要還是為了激發(fā)女性消費(fèi)力的一種吹捧和討好。
看著本身是挺正常的，畢竟很多對(duì)標(biāo)女性的品牌很多做的也是一種鼓舞、激勵(lì)、講女性力量等，但后來(lái)有聲音說(shuō)不應(yīng)該異化三八婦女節(jié)，這一聲音也成為了主流。
蘭州萬(wàn)象城的文案也有點(diǎn)順應(yīng)潮流的味道，重點(diǎn)講了祝妳婦女節(jié)，而非女神節(jié)快樂(lè)，至少是在一眾雞湯、溫柔鄉(xiāng)中，讓女性群體拉回現(xiàn)實(shí)。不得不感嘆現(xiàn)在也是有人活得比較清醒。
當(dāng)下很多對(duì)標(biāo)女性的品牌在營(yíng)銷上都有很大的共同點(diǎn)，就是講女性力量，這個(gè)方向沒問(wèn)題但很容易陷入一種空中樓閣般的打雞血，最后與產(chǎn)品掛鉤進(jìn)行賣貨。
而蘭州萬(wàn)象城這種“拉回現(xiàn)實(shí)”的方式，反而可能更容易出圈，當(dāng)然，之于女性營(yíng)銷而言，討好和迎合是最安全的方式，畢竟真相往往真的是快刀，總有人不會(huì)愿意聽。
這種線下商超的文案功底，近幾年也完全不輸品牌，比如之前情人節(jié)，位于南京江寧的商場(chǎng)景楓中心聯(lián)合插畫師@單元格 上線”情Dog節(jié)“海報(bào)，從德牧、邊牧、比格等品種狗的視角對(duì)鏟屎官講各種“小狗情話”，看完真的被狠狠治愈了。
今天的工作是
保證沒有人能靠近我媽。
——德牧
窩爪機(jī)打字又點(diǎn)慢。，
但愛你很爪急！！。
——伯恩山
好耶！
今天耶耶很有空！
ee走嗎，叫一聲耶耶就出門！
——薩摩耶
文案的一個(gè)亮點(diǎn)就在于角色轉(zhuǎn)換，從寵物的視角去講情人節(jié)，以試圖讓用戶自然感受到那種萌氣、可愛。
還有福州商場(chǎng)的情人節(jié)文案：
愛情來(lái)不來(lái)無(wú)所謂
班能按時(shí)下就行
錢...錢輩
請(qǐng)和我交往吧！
終于結(jié)束了去年的單身開始今年的了
還有之前商超的各種高溫文案，也妥妥的出圈了一波。比如之前重慶商超：
再熱就不禮貌了
老天開玩笑也要有個(gè)度吧？有啊，42度
云貴川的空調(diào)外機(jī)安到重慶了邁？
嚴(yán)重懷疑重慶商超的00后已經(jīng)上崗了，文案很明顯的一個(gè)特質(zhì)在于融入了玩梗和方言，比如“再xx，就不禮貌了”，年輕化的文案，才能更吸引年輕人來(lái)商超嘛~
還有之前重慶機(jī)機(jī)場(chǎng)推出的一組“就送你到這吧”文案，用對(duì)話的方式，去觸動(dòng)旅客的情感，引發(fā)共鳴。
愿你爬完這里的坎坡
余生皆是坦途
愿這份來(lái)自山城的禮物
不負(fù)你千里迢迢的期待
火鍋和小面只是新奇嘗試
你終歸會(huì)回到屬于你的地方
在機(jī)場(chǎng)這個(gè)特殊的場(chǎng)景中，旅客們處于不同的心境，而溫暖、勵(lì)志、幽默的機(jī)場(chǎng)文案則可以精準(zhǔn)地捕捉到這些復(fù)雜的情緒，但凡看到的多少都會(huì)觸景生情，有所思、有所想。
甚至這么臨終的一句文案，還可能會(huì)直接拔高了旅客對(duì)這個(gè)城市的好感度，本身可能來(lái)重慶玩累了幾天，看見這么暖心的文案也不枉此生。
高端的文案是文化人的賣貨方式。因?yàn)槲陌付尨蟊娺x擇這個(gè)品牌的，最出圈的就是江小白，很多人會(huì)因?yàn)槠可砩夏切┯泄缠Q的文案而去選擇買江小白。
換句話說(shuō)，品牌、商家在文案上抓的好，往往能夠給品牌增長(zhǎng)帶去一定空間，成為收獲用戶好感度的“媒介”。
作者 | 張小虎
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