電通亮相Campaign出海營銷高峰會，論道中國品牌出海成功路徑
近日，Campaign出海營銷高峰會以"探索無界：助推全球增長"為主題在上海成功舉辦。電通中國出海及業(yè)務(wù)拓展高級副總裁 李瑋陽（Stephanie Li）參與圓桌論壇，電通旗下美庫爾中國營銷平臺負(fù)責(zé)人 張璐（Lana Zhang）擔(dān)任圓桌主持，與新能源、智能家居、汽車、地產(chǎn)服務(wù)等領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)袖及企業(yè)代表展開深度對話，共同探討中國本土企業(yè)全球化發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)。
電通旗下美庫爾中國營銷平臺負(fù)責(zé)人張璐（Lana Zhang）（左一），電通中國出海及業(yè)務(wù)拓展高級副總裁李瑋陽（Stephanie Li）（左三）
圍繞“強基揚帆：助力品牌出海的關(guān)鍵基石與策略布局”，電通聚焦“如何出海”，與論壇嘉賓深度剖析了品牌出海的關(guān)鍵：品牌出海并非簡單的業(yè)務(wù)擴張，而是涉及戰(zhàn)略重塑的系統(tǒng)工程。企業(yè)需在保持技術(shù)優(yōu)勢與文化內(nèi)涵的同時，精準(zhǔn)匹配當(dāng)?shù)厥袌鎏匦耘c文化需求。此外，在數(shù)字化浪潮席卷全球的當(dāng)下，企業(yè)在進行數(shù)字化投入時，更要避免慣性思維和盲目跟風(fēng)，應(yīng)基于業(yè)務(wù)增長與本土化需求選擇適配手段。現(xiàn)場還通過分享諸多成功經(jīng)驗與心得，為本土企業(yè)的品牌出海營銷提供了極具價值的參考與借鑒。
Stephnie Li （左），Lana Zhang（右）
基于多年服務(wù)全球品牌及中國出海企業(yè)的經(jīng)驗，電通客戶體驗管理業(yè)務(wù)（CXM）分享了其覆蓋“品牌咨詢-精準(zhǔn)投放-數(shù)據(jù)驅(qū)動-本地化運營”的一站式服務(wù)經(jīng)驗與心得，涉及：
品牌定位與戰(zhàn)略規(guī)劃：市場調(diào)研、競對分析、戰(zhàn)略咨詢；
引流獲客：企業(yè)建站、搜索引擎優(yōu)化（SEO）及效果營銷、社媒運營，內(nèi)容營銷與洞察；
客戶體驗：跨境電商運營、私域運營優(yōu)化、品牌本地化運營優(yōu)化、數(shù)字營銷自動化；
購買轉(zhuǎn)化：營銷購買轉(zhuǎn)化分析優(yōu)化、促銷業(yè)績分析優(yōu)化、產(chǎn)品和內(nèi)容推薦、定制化AI引擎；
留存運營：留存和流失管理、媒體混合建模、客戶問卷調(diào)查；
忠誠管理：忠誠度提升計劃、輿情監(jiān)測。
電通CXM品牌出海“五步走”，幫助企業(yè)梳理路徑結(jié)合自身特點尋找出海突破口。
電通中國出海及業(yè)務(wù)拓展高級副總裁 李瑋陽（Stephanie Li）表示：“全球化已進入‘精耕時代’，企業(yè)需構(gòu)建敏捷的生態(tài)合作網(wǎng)絡(luò)。電通將持續(xù)深化行業(yè)垂直化服務(wù)能力，為不同賽道企業(yè)提供定制化出海引擎。”
希望了解更多品牌出海解決方案，請聯(lián)系 contactchina@dentsu.com 。
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