電通預測亞太區廣告支出逆勢上揚，2025年增長勢頭強勁

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舉報 2025-03-04

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數字廣告領跑亞太，占比70%，程序化廣告增長24%，遠超全球趨勢
中國數字巨頭搶占廣告預算——騰訊、字節跳動、阿里巴巴推動6.7%增長，抖音廣告支出飆升11%
印度數字廣告持續繁榮，2025年增速達20%，OTT與零售媒體成驅動力
東南亞以6.8%增速領跑，較2024年翻倍
2031年前亞太零售媒體復合年增長率將達10%，天貓、Grab、Shopee、Lazada和Flipkart主導市場
新興AI工具與"超級應用"改變用戶發現路徑，亞太搜索廣告增速放緩至3.9%
區域首席營銷官信心提振，積極布局新興渠道與技術

電通最新廣告支出報告（Ad Spend Report）預測，2025年亞太區廣告支出將增長5.8%，超越全球GDP及廣告市場整體增速。這一增速較2024年的5.4%略有提升，鞏固了亞太作為全球廣告投資領導者的地位，而歐洲、中東、非洲及美洲市場預計增長放緩。

該增長動能源自亞太區不斷擴展的數字版圖，東南亞正成為關鍵增長引擎。預計東南亞廣告支出增速達6.8%，是2024年增速的兩倍以上，將超越亞太其他地區。

盡管中國和印度2025年增速預計放緩（分別為4.5%和6.5%），菲律賓（15.4%）和馬來西亞（5.1%）等關鍵市場表現突出。澳大利亞受益于數字優先策略，廣告支出預計溫和增長3.8%。

搜索與零售媒體的顛覆性增長將持續，至2031年復合年增長率達10%，由天貓、Shopee、Lazada和Flipkart等電商巨頭驅動。印度正經歷廣告熱潮，2025年數字媒體廣告支出預計增長20%，三倍于整體廣告行業增速。中國市場"六大平臺"（騰訊、字節跳動、百度、阿里巴巴、抖音、小紅書）廣告支出將同比增長6.7%，其中抖音廣告投入激增11%。這些平臺處于AI驅動程序化購買前沿，進一步鞏固市場主導地位。

電通中國首席策略官 Richard Frampton 表示：“中國廣告市場正經歷新一輪變革期。字節跳動、騰訊和阿里巴巴等平臺型企業持續主導市場，但隨著消費者對選擇價值的要求提升，以及平臺通過全鏈路服務鞏固用戶規模的成熟化發展，品牌增長面臨更大挑戰。在此背景下，我們觀察到，品牌既要主動創造需求，也得精準捕捉機會，通過更深層的消費者文化洞察釋放新時代潛能。在媒體驅動增長的生態中，技術與創意的協同運用，將成為品牌加速突圍、實現超行業表現的關鍵引擎?！?/p>

深入了解2025年電通廣告支出預測，請訪問：https://info.dentsu.com/apac-ad-spend-2025

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