電通預(yù)測(cè)亞太區(qū)廣告支出逆勢(shì)上揚(yáng)，2025年增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2025-03-04

掃描,分享朋友圈

數(shù)字廣告領(lǐng)跑亞太，占比70%，程序化廣告增長(zhǎng)24%，遠(yuǎn)超全球趨勢(shì)
中國(guó)數(shù)字巨頭搶占廣告預(yù)算——騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴推動(dòng)6.7%增長(zhǎng)，抖音廣告支出飆升11%
印度數(shù)字廣告持續(xù)繁榮，2025年增速達(dá)20%，OTT與零售媒體成驅(qū)動(dòng)力
東南亞以6.8%增速領(lǐng)跑，較2024年翻倍
2031年前亞太零售媒體復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)10%，天貓、Grab、Shopee、Lazada和Flipkart主導(dǎo)市場(chǎng)
新興AI工具與"超級(jí)應(yīng)用"改變用戶發(fā)現(xiàn)路徑，亞太搜索廣告增速放緩至3.9%
區(qū)域首席營(yíng)銷官信心提振，積極布局新興渠道與技術(shù)

電通最新廣告支出報(bào)告（Ad Spend Report）預(yù)測(cè)，2025年亞太區(qū)廣告支出將增長(zhǎng)5.8%，超越全球GDP及廣告市場(chǎng)整體增速。這一增速較2024年的5.4%略有提升，鞏固了亞太作為全球廣告投資領(lǐng)導(dǎo)者的地位，而歐洲、中東、非洲及美洲市場(chǎng)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)放緩。

該增長(zhǎng)動(dòng)能源自亞太區(qū)不斷擴(kuò)展的數(shù)字版圖，東南亞正成為關(guān)鍵增長(zhǎng)引擎。預(yù)計(jì)東南亞廣告支出增速達(dá)6.8%，是2024年增速的兩倍以上，將超越亞太其他地區(qū)。

盡管中國(guó)和印度2025年增速預(yù)計(jì)放緩（分別為4.5%和6.5%），菲律賓（15.4%）和馬來西亞（5.1%）等關(guān)鍵市場(chǎng)表現(xiàn)突出。澳大利亞受益于數(shù)字優(yōu)先策略，廣告支出預(yù)計(jì)溫和增長(zhǎng)3.8%。

搜索與零售媒體的顛覆性增長(zhǎng)將持續(xù)，至2031年復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)10%，由天貓、Shopee、Lazada和Flipkart等電商巨頭驅(qū)動(dòng)。印度正經(jīng)歷廣告熱潮，2025年數(shù)字媒體廣告支出預(yù)計(jì)增長(zhǎng)20%，三倍于整體廣告行業(yè)增速。中國(guó)市場(chǎng)"六大平臺(tái)"（騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度、阿里巴巴、抖音、小紅書）廣告支出將同比增長(zhǎng)6.7%，其中抖音廣告投入激增11%。這些平臺(tái)處于AI驅(qū)動(dòng)程序化購(gòu)買前沿，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

電通中國(guó)首席策略官 Richard Frampton 表示：“中國(guó)廣告市場(chǎng)正經(jīng)歷新一輪變革期。字節(jié)跳動(dòng)、騰訊和阿里巴巴等平臺(tái)型企業(yè)持續(xù)主導(dǎo)市場(chǎng)，但隨著消費(fèi)者對(duì)選擇價(jià)值的要求提升，以及平臺(tái)通過全鏈路服務(wù)鞏固用戶規(guī)模的成熟化發(fā)展，品牌增長(zhǎng)面臨更大挑戰(zhàn)。在此背景下，我們觀察到，品牌既要主動(dòng)創(chuàng)造需求，也得精準(zhǔn)捕捉機(jī)會(huì)，通過更深層的消費(fèi)者文化洞察釋放新時(shí)代潛能。在媒體驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的生態(tài)中，技術(shù)與創(chuàng)意的協(xié)同運(yùn)用，將成為品牌加速突圍、實(shí)現(xiàn)超行業(yè)表現(xiàn)的關(guān)鍵引擎。”

深入了解2025年電通廣告支出預(yù)測(cè)，請(qǐng)?jiān)L問：https://info.dentsu.com/apac-ad-spend-2025

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。