一張吊牌被炒到300元！被瘋搶的始祖鳥帶飛母公司？
近年來網(wǎng)上有句流行語，“中產(chǎn)有三寶，拉夫勞倫、Lululemon和始祖鳥”。令人意外的是，始祖鳥的吊牌在市場上也頗受歡迎。近日，話題“始祖鳥一張吊牌被炒到300元”在網(wǎng)上引發(fā)討論。300元一張的始祖鳥吊牌到底是誰在買？
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有媒體調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，這些吊牌主要流向了兩類人群。一類是專門收集類似像愛馬仕包裝盒一樣高端產(chǎn)品衍生周邊的收藏者；一類是需要吊牌來驗明產(chǎn)品“正身”的海外代購或假貨倒賣人員。這兩類人的需求，使得曾被一些消費者忽視的吊牌，成為了可以變現(xiàn)的商品。而從另一個角度來看，一張吊牌能被炒到300元，足以說明始祖鳥在國內(nèi)的熱銷程度。
1.始祖鳥帶飛亞瑪芬體育業(yè)績
公開資料顯示，始祖鳥于1989年成立于加拿大，經(jīng)過多年發(fā)展，已成為知名專業(yè)戶外品牌。2019年，安踏收購了亞瑪芬體育，其旗下的始祖鳥、薩洛蒙、威爾勝等多個品牌一起并入安踏旗下。
彼時，由于亞瑪芬體育陷入虧損，安踏的這筆收購受到了外界質(zhì)疑。此后連續(xù)四年，亞瑪芬體育都未能擺脫虧損。2024年，亞瑪芬體育終于扭虧為盈。
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據(jù)亞瑪芬體育發(fā)布的財報，2024年，其全年營收同比增長18%至51.83億美元，營業(yè)利潤同比增長56%至4.71億美元。這是亞瑪芬體育近五年來首次實現(xiàn)盈利。按區(qū)域來看，大中華區(qū)業(yè)績增長最為顯著，收入達(dá)12.98億美元，同比增長了53.7%。分業(yè)務(wù)板塊來看，始祖鳥品牌全球增長勢能持續(xù)擴(kuò)大，全渠道收入同比增長29%，引領(lǐng)第四季度戶外功能性服飾板塊同比增長33%至7.45億美元。
亞瑪芬體育全球首席執(zhí)行官鄭捷表示，“在始祖鳥品牌的引領(lǐng)下，我們獨特的高端戶外功能性服飾品牌組合持續(xù)開拓市場空白并擴(kuò)大份額，未來增長潛力依然巨大”。
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安踏雖然還未公布2024年全年業(yè)績，但其2024年上半年表現(xiàn)強(qiáng)勁，營收同比增長13.80%至337.35億元，股東應(yīng)占溢利同比增長62.62%至77.21億元。2024年，始祖鳥以及亞瑪芬體育或?qū)⒔o安踏的業(yè)績帶來明顯貢獻(xiàn)。
2.難掩隱憂
不過，值得注意的是，盡管2024年亞瑪芬體育扭虧為盈，但其仍面臨一些挑戰(zhàn)。從2024年財報來看，亞瑪芬體育在其他區(qū)域的增速不如亞洲區(qū)域。財報顯示，亞瑪芬體育在美洲地區(qū)、EMEA地區(qū)（歐洲、中東和非洲地區(qū)）的營收增速分別為6.5%、3.8%，而大中華區(qū)和亞太地區(qū)均超過了40%。
此外，被亞瑪芬體育認(rèn)為增長潛力巨大的始祖鳥，還面臨著愈加激烈的市場競爭。以國內(nèi)為例，目前，本土品牌探路者、凱樂石、駱駝?wù)趽屨贾卸耸袌觯⑶以趦r格上逐步上探。與此同時，美特斯邦威、優(yōu)衣庫、ZARA等大眾時尚品牌也在進(jìn)軍戶外服飾領(lǐng)域。除此以外，還有一些品牌盯上了更加細(xì)分的戶外服飾賽道，比如，去年，母嬰品牌Babycare宣布推出兒童運動戶外品牌OFFBOX。
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安踏旗下除了始祖鳥，還有迪桑特、可隆等戶外品牌，近年來，斐樂也在發(fā)力高爾夫、網(wǎng)球、滑雪等領(lǐng)域。始祖鳥爆火，或許也意味著安踏旗下的品牌將在市場上迎來一場角逐。
目前，始祖鳥的熱度仍居高不下，但無論是始祖鳥、亞瑪芬還是背后的安踏，都還沒有到高枕無憂的時候。面對競爭日益激烈的戶外市場，始祖鳥還需使出更多手段，構(gòu)建差異化競爭壁壘。
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