“火出圈”的定制字體，如何實現(xiàn)品牌資產(chǎn)“二次變現(xiàn)”？
在品牌視覺競爭逐漸白熱化的當下，越來越多企業(yè)通過定制字體，豐富品牌資產(chǎn)、增強品牌個性。而隨著定制字體商業(yè)模式的不斷進化，部分定制字體已經(jīng)突破了傳統(tǒng)意義上品牌專屬的界限，進一步通過開放性授權服務于更廣大商業(yè)用戶，在跨界應用中迸發(fā)出驚人的商業(yè)勢能。
當服飾品牌用游戲字體設計促銷海報，當互聯(lián)網(wǎng)品牌借飲料字體傳遞暖心溫度，這些為特定品牌打造的定制字體，展現(xiàn)出跨越行業(yè)、吸引多元品牌青睞的非凡魅力；字體設計的商業(yè)價值已然突破了單點賦能的局限，構建出跨行業(yè)共鳴的經(jīng)濟生態(tài)。
接下來，就讓我們一同盤點那些在跨界應用中大放異彩的定制字體，揭示它們?nèi)绾卧趶娀放菩蜗蟮耐瑫r，為整個商業(yè)生態(tài)帶來了視覺創(chuàng)新與價值提升。
*特別說明：文中所用的字體應用圖，版權歸品牌方、媒體方所有，本文僅用作交流、展示。
* 01 可口可樂在乎體
定制品牌：可口可樂飲料（上海）有限公司
字體家族：楷體Regular、文本體家族
應用品牌：人民日報、味全、西貝、烏江、盒馬、boss直聘、閃送等
可口可樂中國以老商標字體為靈感，聯(lián)合好字在和方正字庫打造可口可樂在乎體。這款品牌定制字體從情懷出發(fā)，用具象的設計方法，表達中國人對“在乎”的理解和詮釋。發(fā)布5年以來，可口可樂在中國消費者心中充滿人文關懷的品牌形象隨著在乎體的宣傳和使用不斷加強，而可口可樂在乎體本身也通過有深度的設計斬獲了全球多個頂尖設計獎項，進一步擴大了品牌字體的影響力。
除此之外，作為一款可商業(yè)使用的品牌定制字體，可口可樂在乎體被眾多跨行業(yè)品牌選擇，尤其多用于食品行業(yè)產(chǎn)品包裝和公益宣傳場景，為各品牌增添親和力，拉近與消費者距離。我們非常榮幸地看到，最初發(fā)布可口可樂在乎體時許下“為數(shù)字化時代提供一種有人情味的字體選擇”的愿望，已經(jīng)悄然實現(xiàn)。
* 02 方正×PCL（絕地求生冠軍聯(lián)賽）體
定制品牌：絕地求生冠軍聯(lián)賽
字體粗細：Bold
應用品牌：李寧、海爾、江西五十鈴、長城炮、央視、芒果TV、人民日報、瑞幸咖啡、君樂寶、金領冠、金典、純享
方正×PCL（絕地求生冠軍聯(lián)賽）體是由方正字庫和絕地求生冠軍聯(lián)賽共同打造的一款創(chuàng)意黑體字，整體風格硬朗、性格剛強，充滿少年氣息。自2022年發(fā)布起，這款字體除了全面應用于PCL品牌賽事中，還作為商用字體被數(shù)十家知名品牌采用，廣泛應用于十多個行業(yè)。
方正×PCL（絕地求生冠軍聯(lián)賽）體精準融合電競文化與現(xiàn)代審美，其硬朗又靈動的設計，彰顯了團隊協(xié)作與少年熱血精神，是連接年輕消費群體與品牌的紐帶。簡潔干練、堅韌牢固的字形，自帶工業(yè)風與科技感，賦予商業(yè)海報強大的視覺表現(xiàn)力，適用于從科技數(shù)碼到文化傳媒，從時尚消費到公共服務的廣泛行業(yè)領域。方正×PCL（絕地求生冠軍聯(lián)賽）體不只是電競精神的視覺體現(xiàn)，更是品牌彰顯活力、尋求差異化表達的理想選擇。
* 03 方正品尚黑
定制品牌：中國銀聯(lián)
字體家族：6字重
應用品牌：海爾、美的、卡薩帝、康佳、中國太平洋保險、泰康人壽、浦發(fā)銀行、妮維雅、美加凈、丸美、可悠然、雀巢、伊利綺炫、特侖蘇、君樂寶、雙匯、太太樂、佳貝艾特、來伊份、六月鮮、龍鳳食品、綠色心情、燕塘、悅鮮活、純享、百度、京東、美團、知乎、東方甄選、釘釘、盒馬
方正品尚黑源于方正字庫為中國銀聯(lián)定制的品牌字體，這款系列字體在傳統(tǒng)黑體字粗細均勻、字形端莊、風格醒目的優(yōu)勢上更進一步，格外注重文字設計藝術感和現(xiàn)代感的融合，使整體造型看上去飽滿穩(wěn)重，時尚而富有親和力。創(chuàng)新的設計理念賦予了方正品尚黑多變的字體氣質(zhì)，能滿足不同品牌在形象塑造上的多樣訴求。無論是家電、金融、保險等行業(yè)需要展現(xiàn)的專業(yè)可靠，還是食品、美妝等領域追求的時尚吸睛，又或是互聯(lián)網(wǎng)平臺想要營造的親民互動感，方正品尚黑都能憑借獨特風格，精準契合品牌定位，助力品牌在視覺傳達上脫穎而出，實現(xiàn)與消費者的有效溝通。
* 04 方正俊黑
定制品牌：國家大劇院
字體家族：6字重
應用品牌：抖音、百度、釘釘、知乎、京東、東方甄選、飛豬、極克、小米、紅米、三星、小愛同學、星巴克、惠氏奶粉、沙宣、畢生之研、周生生、鉑金協(xié)會
方正俊黑最初是專門為國家大劇院設計的導視系統(tǒng)用字，以契合劇院和音樂廳高雅的建筑氣質(zhì)和通透的空間美感為目的，打造出頎長的字形，簡練的筆形，高識別度的間架結構和簡靜優(yōu)雅的視覺風格。方正俊黑相較于常規(guī)的方形黑體，更加高雅前衛(wèi)、氣質(zhì)不俗，符合現(xiàn)代審美，許多汽車、手機、智能家電等高端消費品品牌運用方正俊黑來平衡產(chǎn)品的科技感與人文性，一些珠寶飾品和高端護理品牌則用其來襯托產(chǎn)品的精致與清爽，使得海報畫面更加干凈、和諧。
* 05 方正拉勾標題體
定制品牌：拉勾網(wǎng)
字體家族：6字重
應用品牌：百度、知乎、芒果 TV、海爾、美的、迅達廚電、伊利、雙匯、君樂寶、脈動、杜蕾斯、湯臣倍健、滴露、領克、五菱汽車、菜鳥裹裹、閃送、蘇寧易購、TATA 木門
方正拉勾標題體起源于互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺拉勾網(wǎng)推出的線上活動視覺標準字體，后與方正字庫合作開發(fā)為一套適用性更廣的現(xiàn)代創(chuàng)意字體家族。方正拉勾標題體最初是針對互聯(lián)網(wǎng)活動營銷設計的標題字庫，字形既有舊式印刷廣告體的韻味，又注入了新時代的活力，風格時尚簡潔、醒目易讀、識別性強，尤其適用于具有時效性的廣告設計，起到鼓動人心的視覺作用。這款自帶營銷基因的字體，在商業(yè)市場中得到了各行各業(yè)的普遍應用，廣泛出現(xiàn)在各類影視媒體、產(chǎn)品包裝、企業(yè)VI和互聯(lián)網(wǎng)電商等場景中。
* 06 方正豆神大語文體
定制品牌：豆神教育
字體家族：4字重
應用品牌：德芙、M豆、簡醇、三星、京東、快手、知乎、六神
方正豆神大語文體是由方正字庫與豆神教育共同打磨的品牌定制字體，字體以豆神大語文logo為字體創(chuàng)作基礎，經(jīng)過取舍優(yōu)化延展設計成全套字庫。其字形扁方、重心平穩(wěn)，以黑體為骨架，筆形略帶宋意，具有復古美術字的時髦氣息；橫畫尾部上翹，給字體增添了一絲俏皮的卡通氣質(zhì)，展現(xiàn)出教育企業(yè)特有的親和力與信任感。這份獨特的字體魅力也感染了其他行業(yè)的眾多品牌，食品飲料行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)電子行業(yè)紛紛用這款字來展現(xiàn)品牌及產(chǎn)品如年輕人一般直來直去的爽朗性格與活力滿滿的青春氣息，將大語文“形意相通”的獨特美感傳遞給更多消費者。
* 07 方正少林功夫體
定制品牌：少林寺
字體粗細：Regular
應用品牌：海爾、五糧液、三全食品、芒果TV、央視頻、四川日報、科大訊飛、愛采購、無名營造社、大紅花空間
方正少林功夫體是方正字庫為少林寺打造的首款定制字體，字體延續(xù)少林寺千年的功夫文化精髓，是少林寺獨特的視覺資產(chǎn)和文化符號。方正少林功夫體被廣泛應用于少林寺的功夫賽事、文化活動以及對外交流中，以獨樹一幟的品牌形象傳播少林功夫文化。除此之外，這款氣勢磅礴的榜書風格字體還被家電、食品、互聯(lián)網(wǎng)、廣電媒體、建筑設計等多個行業(yè)應用于傳統(tǒng)節(jié)日品牌宣傳等場景，將少林功夫的精神氣質(zhì)悄然帶進人們生活的方方面面。
* 08 方正壹基金壹家人體
定制品牌：壹基金
字體家族：3字重
應用品牌：知乎、百度網(wǎng)盤、圃美多、伊利優(yōu)酸乳、中國建設銀行
方正壹基金壹家人體是由壹基金與方正字庫聯(lián)合開發(fā)的國內(nèi)第一款公益品牌聯(lián)名字體，字體售賣部分收入將用于壹基金的公益項目，幫助弱勢群體改善困境。這款字體在現(xiàn)代黑體骨架上融入了圓體與手寫體的特點，字形圓潤飽滿，具有書寫溫度。在商業(yè)應用中，方正壹基金壹家人體親切友好的字體形象得到了不同行業(yè)的共同認可，被用于提升產(chǎn)品包裝和營銷場景的視覺親和力。
* 09 方正國美進道體
定制品牌：中國美術學院
字體粗細：Regular
應用品牌：伊利金典
方正國美進道體由方正字庫與中國美術學院聯(lián)合設計，字體再現(xiàn)了聚珍仿宋的刻刀質(zhì)感與盎然古意，在傳承中國美術學院文脈的同時，傳遞國美溫度。方正國美進道體擁有豐富而深刻的文化內(nèi)涵以及精致疏朗的字體風格，在商業(yè)市場中被知名乳品品牌用于產(chǎn)品宣傳，打造產(chǎn)品自然純粹、詩意典雅的高端形象。
* 10 方正古龍武俠體
定制品牌：騰訊
字體粗細：Regular
應用品牌：黃帝內(nèi)經(jīng)
方正古龍武俠體是方正字庫和騰訊共同打造的一款汲取了古龍先生字體筆觸特點和結構體態(tài)的全新手寫字體。字體融合了古龍先生武俠書風的氣派，用筆果斷而不失書寫韻律，富于字體變化而不失和諧之美。方正古龍武俠體俠肝義膽、瀟灑不羈的個性不僅適用于影視游戲的畫面表達，還得到了酒品品牌的喜愛，用以詮釋產(chǎn)品養(yǎng)生由心、剛柔相濟的文化內(nèi)涵。
* 11 方正絲蘭體
定制品牌：絲芙蘭
字體粗細：Regular
應用品牌：花王、安慕希、金典等
方正絲蘭體由絲芙蘭品牌經(jīng)典手寫英文字體衍生而來，設計初衷是用于時尚類、快消類產(chǎn)品的宣傳短語。在市場實際應用中，方正絲蘭體流暢活潑的手寫趣味、輕盈明快的字體造型也受到了乳品、日用品等行業(yè)的喜愛，幫助品牌打造清爽時髦、親切自然的產(chǎn)品形象。
* 12 方正全福體
定制品牌：福建省文化和旅游廳
字體粗細：Regular
應用品牌：卡薩帝、新京報、成都伊藤洋華堂、匯付天下
為了更好地塑造福建的區(qū)域形象，福建省文化和旅游廳與方正字庫聯(lián)合推出福建文旅廳系統(tǒng)專屬的定制字體——方正全福體。方正全福體將福建獨有的特征和記憶點融入字體的一筆一畫間，字體文雅、厚重、大氣，雅俗共賞，在福建省城市形象宣傳和推廣方面起到了不俗的影響力；同時，方正全福體也受到許多品牌的認可與欣賞，被應用于品宣物料和產(chǎn)品海報中。
* 13 方正GDC體
定制品牌：GDC Award
字體家族：4字重
應用品牌：中國國家博物館、央視新聞等
方正GDC體是GDC Award與方正字庫聯(lián)手打造的定制字體，靈感來源于GDC設計獎“金竹”造型的獎杯設計，挺拔、雅致而充滿中國味道。方正GDC體不僅以“金竹”精神煥新品牌視覺形象，同時也以字體為媒推動社會實現(xiàn)更深層次的連接。例如中國國家博物館將方正GDC體用于海報設計，字體如竹子般“虛心”“直挺”的君子氣質(zhì)與畫面?zhèn)鬟_的環(huán)保精神相得益彰。
* 可商用定制字體
通過上文的盤點，我們可以清晰地看到定制字體在商業(yè)領域的多元價值：定制字體不僅是品牌塑造與傳播的重要工具，也具備成為一種可流通、可共享的文化資產(chǎn)的潛力。
作為中國字庫行業(yè)的開創(chuàng)者和領導者，方正字庫為眾多品牌打造了專屬定制字體，同時通過靈活的授權合作方式，挖掘釋放定制字體豐富的潛在商業(yè)價值，在賦能更多品牌和產(chǎn)品的同時，反哺原有品牌，幫助企業(yè)構建更具深度和可持續(xù)性的品牌資產(chǎn)運營模式。
方正字庫可商用定制字體列表：
1.可口可樂在乎體家族
2.方正GDC體家族
3.方正品尚黑家族
4.方正俊黑家族
5.方正韻動黑家族
6.方正拉勾標題體家族
7.方正壹基金壹家人體家族
8.方正豆神大語文體家族
9.央視新聞宋家族
10.新華新聞體
11.方正國美進道體
12.方正國美博約體
13.方正abC藝術書體
14.方正xPCL（絕地求生冠軍聯(lián)賽）體
15.方正少林功夫體
16.方正古龍武俠體
17.方正全福體
18.方正絲蘭體
19.方正春晚龍行體
20.方正春晚如意體
最新可商用定制字體 方正春晚如意體
當企業(yè)定制的專屬字體突破品牌邊界，成為跨行業(yè)共享的視覺資源，其商業(yè)價值便從單一的品牌敘事工具，升級為撬動文化共鳴的杠桿。這種轉變的背后，是方正字庫等專業(yè)機構對字體生態(tài)的前瞻性布局——通過建立開放、規(guī)范的字體授權體系，將品牌定制的視覺基因轉化為公共設計語言，讓定制字體從封閉的品牌壁壘中解放，進入更廣闊的商業(yè)應用場景。
方正字庫與品牌共同打造可商用定制字體，既為品牌提供視覺資產(chǎn)增值服務，又通過共享機制催生跨行業(yè)的創(chuàng)意協(xié)作。在數(shù)字化傳播的浪潮中，字體經(jīng)濟正從“專屬符號”向“公共符號”進化，未來的商業(yè)競爭，或許不再局限于創(chuàng)造獨特的品牌標識，而在于如何將個性化表達轉化為可復用的文化符號——當每個企業(yè)的字體都能成為他人講述故事的新筆觸，商業(yè)傳播的終極價值，將回歸到對人性共鳴的永恒追尋。
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