2025消費(fèi)趨勢：“中式新韻”演繹東方美學(xué)魅力| 知萌發(fā)布
2024年12月26日，由知萌咨詢機(jī)構(gòu)主辦的2025消費(fèi)趨勢大會(huì)暨2025中國消費(fèi)趨勢報(bào)告發(fā)布會(huì)在北京成功舉辦。
會(huì)上，知名趨勢營銷專家，知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO、消費(fèi)趨勢大會(huì)發(fā)起人肖明超，與知萌趨勢專家團(tuán)正式對外發(fā)布《2025中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》，這是知萌連續(xù)第9年對外發(fā)布趨勢報(bào)告，以全景化和多維視角洞見中國消費(fèi)的潮流變遷。報(bào)告揭曉了知萌對于2025年的10大消費(fèi)趨勢預(yù)見，分別是品質(zhì)覺醒、心界重塑、線下新生、味蕾探險(xiǎn)、功效主義、悅養(yǎng)身心 、附近重構(gòu)、品牌向心力、中式新韻、悅享AI。
從簪花、漆扇、扎染、刺繡、打鐵花等多種非遺在年輕人中迅速走紅，到首款國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》大放異彩，再到博物館文創(chuàng)成為旅游消費(fèi)市場的一大亮點(diǎn)。談及當(dāng)前最受消費(fèi)者歡迎的潮流趨勢，“中式風(fēng)格”無疑占據(jù)了一席之地。隨著國力的增強(qiáng)和民族意識的覺醒，越來越多的年輕人開始重新審視并熱愛上了中國傳統(tǒng)文化。
知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2025中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》中提出了中式新韻趨勢，指出底蘊(yùn)深厚的“新中式”文化與現(xiàn)代生活相互交織，逐漸具象化、生活化，從服飾、美妝、家居到食飲，消費(fèi)者熱衷于體驗(yàn)中式文化內(nèi)涵，重新塑造其廣度和深度，追求有新體驗(yàn)的產(chǎn)品和服務(wù)。
01 東方文化復(fù)興，中式風(fēng)格引領(lǐng)潮流
近年來，中國傳統(tǒng)文化的魅力吸引了眾多年輕人的關(guān)注。2024年，《黑神話：悟空》、博物館展覽、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)和民俗活動(dòng)等傳統(tǒng)文化元素頻繁出現(xiàn)在熱搜榜上，社交媒體成為了推動(dòng)新一輪中式文化熱潮的重要力量。知萌趨勢調(diào)研顯示，85.2%的消費(fèi)者表示對傳統(tǒng)文化的興趣日益濃厚。
知萌進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對于傳統(tǒng)文化的興趣不僅廣泛而且深入。據(jù)知萌趨勢調(diào)研顯示，消費(fèi)者感興趣的傳統(tǒng)文化類型前五位分別是：中醫(yī)（中藥等）、傳統(tǒng)節(jié)日（禮儀習(xí)俗等）、衣冠服飾（漢服等）、中國建筑（故宮、滕王閣等）、民間工藝（剪紙、織繡等）。如今，消費(fèi)者不再滿足于對傳統(tǒng)文化浮光掠影般的了解，而是懷揣著敬畏之心與探索的熱情，去探尋那些隱匿在古老典籍、民俗技藝、傳統(tǒng)建筑背后的深刻內(nèi)涵與智慧結(jié)晶。
回顧歷史，從明清以來逐步形成的“傳統(tǒng)中式”風(fēng)時(shí)期的深厚底蘊(yùn)；到2018年，李寧在紐約時(shí)裝周上的亮相，“國潮”時(shí)期的煥新崛起；再到Dior馬面裙引發(fā)激烈討論，“新中式”風(fēng)格爆發(fā)。中式文化隨著時(shí)代發(fā)展，在歲月長河中歷久彌新，這一系列的發(fā)展歷程，彰顯了傳統(tǒng)文化強(qiáng)大的生命力與適應(yīng)性，在不同時(shí)代語境下，傳統(tǒng)文化不斷自我革新、與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)豐富滋養(yǎng)人們的精神世界。
02 血脈覺醒，中式賽道全面開花
隨著東方文化的復(fù)興，中式元素正以前所未有的速度滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面，掀起了一股強(qiáng)勁的文化熱潮。
地域文化破壁出圈，煥發(fā)非遺全新活力
漆扇、扎染、點(diǎn)茶、彝族銀飾、潯埔簪花等，消費(fèi)者開始探尋地方文化風(fēng)俗、探訪地方古跡、參與非遺項(xiàng)目和民俗活動(dòng)，近距離感受中國傳統(tǒng)文化。在陜西西安大唐不夜城、在河南洛陽應(yīng)天門遺址博物館，游客換上漢服體驗(yàn)傳統(tǒng)文化，今年漢服的全網(wǎng)內(nèi)容量超過630萬，成為新一代“出片神器”。
非遺文化也為品牌創(chuàng)新打開了新的思路。當(dāng)新中式潮流與現(xiàn)代生活交織，當(dāng)傳統(tǒng)非遺文化遇上現(xiàn)代都市煙火，程蝶衣火鍋館應(yīng)運(yùn)而生，它以獨(dú)特的國潮戲曲風(fēng)格，將國風(fēng)國潮、非遺文化融入重慶老火鍋，實(shí)現(xiàn)地域文化破壁，演繹著川渝老火鍋的新篇章。
然而在競爭激烈的火鍋市場中，程蝶衣火鍋館依然面臨著諸多挑戰(zhàn)，創(chuàng)始人連娜女士深知，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，要想在眾多火鍋品牌中脫穎而出，必須依靠創(chuàng)新的營銷手段。于是，她決定借助短視頻和直播的力量，打造程蝶衣火鍋館的網(wǎng)紅形象，通過巨量本地推，程蝶衣火鍋館在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了驚人的增長。自2024年7月建聯(lián)以來，通過投廣短視頻引流門店，多門店直播爆發(fā)，抖音GMV增長高達(dá)1100萬元，同時(shí)招商加盟也取得了顯著成果，單季新增門店17家，門店總數(shù)拓展至全國52家。
文博旅游升溫，逛博物館成為新的潮流
2024年前三季度，國內(nèi)出游人次42.3億人次，博物館參觀旅游成為熱潮。知萌趨勢調(diào)研顯示，旅游人群中，81.2%的人在2024年參觀了博物館。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品也隨之火爆。各博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新，以獨(dú)特的創(chuàng)意吸引年輕人。產(chǎn)品種類豐富，包括冰箱貼、文具、食品伴手禮、玩具手辦等，滿足了不同消費(fèi)者的需求。
《黑神話：悟空》向世界展示中國文化的獨(dú)特魅力
《黑神話：悟空》自 8 月 20 日全球同步上線后，便引發(fā)了轟動(dòng)。其以中國四大名著之一的《西游記》為背景故事，具有豐富的關(guān)卡設(shè)計(jì)和獨(dú)特的戰(zhàn)斗系統(tǒng)，發(fā)售 1 小時(shí)即登上steam最熱玩游戲榜首，成為了中國游戲行業(yè)的里程碑。知萌趨勢調(diào)研顯示，77.3%的消費(fèi)者關(guān)注了《黑神話：悟空》，消費(fèi)者認(rèn)為其展現(xiàn)了中國神話的魅力，為中國文化出海提供了強(qiáng)大助力。
新中式生活方式：萬物皆可“新中式”
在抖音平臺(tái)，喜歡新中式的用戶在日常生活中對傳統(tǒng)服飾、亭臺(tái)樓閣、非遺文化等內(nèi)容格外關(guān)注。傳統(tǒng)文化的精髓與現(xiàn)代審美設(shè)計(jì)相互融合，萬物皆可“新中式”，新中式以其民族文化與精神內(nèi)涵，進(jìn)入到日常生活中的方方面面，在生活方式中的運(yùn)用也漸入人心，成為青年群體新的生活方式。
中式養(yǎng)生文化滲入消費(fèi)者日常生活
中式養(yǎng)生文化滲入消費(fèi)者日常生活，其影響力日益顯著。它不僅以傳統(tǒng)的方式存在著，更以多樣化的形式滲透進(jìn)年輕人的日常生活中，成為他們追求健康與平衡的一部分。從中式養(yǎng)生水到新中式烘焙，從新中式面館到中式理療，每一種形式都承載著對身心健康的關(guān)注與呵護(hù)。此外，近年來愈發(fā)受到追捧的中式新茶飲品牌，更是將中國悠久的茶文化與現(xiàn)代的飲品制作技藝完美結(jié)合，為年輕人提供了既時(shí)尚又健康的飲品選擇，進(jìn)一步推動(dòng)了中式養(yǎng)生文化的普及與發(fā)展。
中式奢侈：中式才是真正的、深層次的美
中國不是沒有奢侈品，而是普通人根本買不起！龍泉印泥、雙面繡、緙絲、榫卯結(jié)構(gòu)等，這些彰顯了中華文化與智慧的才是真正的奢侈品，他們出中式美學(xué)中對自然、對生活品質(zhì)的追求。知萌趨勢調(diào)研顯示，69.8%消費(fèi)者認(rèn)為中式奢侈品注重匠心工藝、68.5%的消費(fèi)者認(rèn)為中式奢侈品具有豐富的文化內(nèi)涵。
東方美學(xué)與現(xiàn)代生活交織，衍生出新的新中式場景
傳統(tǒng)文化的精髓與現(xiàn)代審美設(shè)計(jì)相互融合，新中式帶來新花樣，傳統(tǒng)文化的邊界正在拓寬。新中式美甲、新中式發(fā)型、新中式妝容等新中式場景的出現(xiàn)，不僅展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的生命力與創(chuàng)造力，也滿足了現(xiàn)代人對個(gè)性化、多元化生活的追求。
03 “中式新韻”趨勢下的品牌營銷策略
新中式風(fēng)格不僅僅是一種風(fēng)格，更是一種生活方式，它讓消費(fèi)者重新審視了傳統(tǒng)文化的價(jià)值，在現(xiàn)代生活中尋找到一份內(nèi)心的寧靜和安定，感受到傳統(tǒng)文化的溫暖和力量，也能夠享受到現(xiàn)代生活的便利和舒適，因此，品牌可以抓住這股機(jī)遇進(jìn)行產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新。
為此，知萌《2024中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》中給出了五大策略，希望可以給品牌和企業(yè)“中式新韻”趨勢下的營銷啟示。
策略一：新中式文化元素的精準(zhǔn)萃取與現(xiàn)代演繹。
企業(yè)應(yīng)深入研究中國傳統(tǒng)文化寶藏，在傳統(tǒng)文化中尋找文化資源，精準(zhǔn)提煉具有代表性的元素，將傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代時(shí)尚語言表達(dá)出來應(yīng)用于產(chǎn)品創(chuàng)新。
就像“朱炳仁·銅”就是一個(gè)承載著深厚文化底蘊(yùn)的品牌，它不僅延續(xù)了古老技藝的血脈，更以其創(chuàng)新精神，讓銅文化在現(xiàn)代社會(huì)煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。“朱炳仁·銅”品牌源自1875年紹興的一個(gè)銅藝世家，距今已有近150年的歷史。品牌以第四代傳人、中國工藝美術(shù)大師朱炳仁名字命名，其子朱軍岷創(chuàng)立，以“讓銅回家”為使命，專注高端商務(wù)禮與生活銅文創(chuàng)，是國家外事贈(zèng)禮重要品牌及杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)特許生產(chǎn)企業(yè)，致力向世界講好中國故事。
在品牌的發(fā)展歷程中，“朱炳仁·銅”深刻認(rèn)識到，非遺老字號的價(jià)值在于“老”，但發(fā)展出路卻在于“新”。因此，品牌始終秉持著創(chuàng)新的精神，不斷在技藝、產(chǎn)品和營銷等方面進(jìn)行突破，走出了一條獨(dú)具特色的發(fā)展之路。
策略二：傳統(tǒng)工藝傳承與創(chuàng)新應(yīng)用融入現(xiàn)代生活。
在傳承精湛手工技藝的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，一方面與現(xiàn)代材料結(jié)合，增強(qiáng)耐用性與功能性；另一方面拓展傳統(tǒng)工藝應(yīng)用場景，提升產(chǎn)品藝術(shù)價(jià)值促進(jìn)工藝傳承與發(fā)展。
策略三：以新中式為內(nèi)涵的創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)。
隨著文化自信提升和需求多元化，新中式產(chǎn)品需求有望高速增長，在很多領(lǐng)域都可以找到新中式的產(chǎn)品機(jī)會(huì)，例如新中式美妝借鑒中醫(yī)中藥的理念和成分，添加天然中藥提取物。
就像毛戈平與大漆螺鈿的聯(lián)動(dòng)，就是對傳統(tǒng)技藝的傳承，也是對現(xiàn)代審美的探索。毛戈平通過與大漆螺鈿的聯(lián)名，為中國非遺文化在時(shí)尚美妝領(lǐng)域找到了一個(gè)全新的切入點(diǎn)。同時(shí)，大漆螺鈿飾品的誕生，更是對現(xiàn)代人追求美好生活的回應(yīng)，讓古老的藝術(shù)在現(xiàn)代社會(huì)煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。
策略四：進(jìn)行故事性與情感化品牌塑造。
從品牌發(fā)展歷程、傳承脈絡(luò)或者品牌理念、靈感來源等方面挖掘與中式文化相關(guān)故事，賦予產(chǎn)品情感內(nèi)涵。還可以通過講述品牌故事講述、舉辦文化活動(dòng)等方式，使品牌成為情感寄托的載體。
策略五：新中式跨界融合創(chuàng)新。
推動(dòng)新中式與不同領(lǐng)域的跨界融合，與非遺傳承人聯(lián)手開發(fā)產(chǎn)品，將古老技藝與現(xiàn)代需求融合；或與偏遠(yuǎn)地區(qū)手工藝人合作，幫助其改善生活、展現(xiàn)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)將地區(qū)特色融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)中。
在“中式新韻”的趨勢下，品牌營銷策略需緊跟時(shí)代步伐，深入挖掘傳統(tǒng)文化的精髓，并將其與現(xiàn)代審美和消費(fèi)需求相結(jié)合。通過不斷創(chuàng)新和跨界融合，品牌不僅能賦予產(chǎn)品更深層次的文化內(nèi)涵，還能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞與忠誠。
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