從Supreme到Lemaire，中國消費者的“時尚變遷”
「上海，2025年2月28日 —— 由尚交所（Fashion Exchange）聯合第一財經商業數據中心（CBNData）制作的《2024全球時尚IP榜》正式發布。這是雙方繼2019年首度攜手以來，連續第6年聯合發布聚焦全球時尚IP在中國市場綜合表現排名的專業榜單。榜單通過線上消費數據、搜索引擎熱度和社交媒體人氣等大數據直觀呈現了年度‘中國消費者對時尚品牌的選擇與偏好’，是反映中國時尚消費趨勢變化的風向標，也為全球品牌了解中國消費者需求提供了真實的市場洞見，成為了連接全球時尚品牌與中國市場的橋梁。」
2024年，在全球經濟增速放緩與地緣政治局勢緊張的背景下，中國時尚消費市場步入了深度調整期，在溫和復蘇中呈現消費分級的態勢，高端市場和性價比消費并存。在回歸理性的消費理念主導下，消費者開始告別符號消費，轉向去Logo化，性價比與情緒價值并重的“質價比革命”席卷市場；同時，審美與精神需求的升級推動風格消費崛起，經濟波動與審慎的消費理念促使消費回歸本質 —— 品牌是表達自我，而非符號化的身份表演。作為全球領先的時尚設計師、藝術家合作與創新平臺，尚交所（Fashion Exchange）在2017年提出“時尚 IP”概念，開創了以「時尚 IP 賦能商業」為核心的品牌聯名與跨界合作模式，以產品創新為核心，通過與時尚IP的合作為各行各業的品牌打造在中國市場首發的“新品”與有影響力的熱點事件，從而贏得品牌聲量和銷量的雙豐收。通過對2024《FASHION IP 100》榜單的數據解析，我們從排名、地區、國家、類別等多個視角，試圖從榜單排名中尋找變化、在變化中發現趨勢，在趨勢下看見未來。
2024年《全球時尚IP榜》 FASHION IP 100基于尚交所指數（FX INDEX）數據評估體系，從「CBNData消費影響力-阿里平臺線上消費數據」、「微信、小紅書、百度搜索引擎熱度」、「小紅書、抖音、微博社交媒體人氣」三個維度提取大數據（統計時間：MAT2024年），對全球范圍內超過400個時尚IP進行量化評估，評選出了2024年度在中國市場上兼具商業價值與品牌影響力的TOP100時尚IP。與前5年的榜單相比較，24年入選的TOP100發生了巨大的變化，尤其是TOP10。這折射出疫情后中國消費者對于時尚品牌的關注度和消費熱點發生了極大的改變，也深刻反映了中國時尚品牌消費趨勢的變化：
? LEMAIRE登頂榜首，中國時尚消費從“街頭潮流”走向“質感風格”。法國設計師品牌LEMAIRE首次奪得榜首寶座，這也是LEMAIRE自2021年上榜以來首次進入總榜前十，亦成為榜單發布6年以來，問鼎總榜榜首的第4個時尚IP。LEMAIRE的登頂，也似乎預示著中國消費正完成從「街頭文化膜拜」向「自我風格構建」的轉變。瑞典品牌ACNE STUDIOS、TOTEME、美國品牌THE ROW、韓國品牌Low Classic等，都在這場盛大的趨勢演變中榜上有名，而LEMAIRE、ACNE STUDIOS、MAISON MARGIELA更是包攬了榜單前三。從SUPREME到LEMAIRE的榜首更迭，也是消費決策坐標系的重置：消費者開始摒棄“被看見”的焦慮，轉向“被懂得”的深層共鳴。松弛感，正成為超越潮流符號的更酷的標簽。
? 風格化品牌全面崛起，瑞典品牌乘風而上，潮牌與明星主理人影響力下降。2024年，多個奢侈品牌銷售下滑、增速放緩，創意總監與品牌CEO人事變動頻發；反觀曾經小眾的設計師品牌則風頭正勁，備受消費者與市場青睞。創立于1990年的LEMAIRE目前在全球共有6家線下門店，其中有3家都在近2年開設，分別位于首爾、東京和成都；2024年11月，OUR LEGACY宣布獲得LVMH Luxury Ventures風險投資基金的少數股權投資；同年，美國設計師品牌THE ROW完成首輪融資，估值達10億美元，控股香奈兒的Wertheimer家族以及歐萊雅集團繼承人Fran?oise Bettencourt Meyers聯合收購THE ROW少數股權；法國設計師品牌Jacquemus釋放擴張信號，積極尋求小股東入場……在2024年榜單中，共有75個設計師/設計師品牌類時尚IP上榜，占比創榜單發布6年來歷史新高。同時，2024年總榜TOP10的十個席位，也首次全由設計師/設計師品牌類時尚IP包攬。
2024年全球時尚行業在理性與感性的碰撞中重構，極簡主義與靜奢設計主導功能性革新，實用主義不再排斥藝術表達，這股流行也從時尚圈的精英進入更廣泛的消費人群，瑞典時尚品牌在2024年中國乃至全球市場乘風而上。盡管總榜僅有3個時尚IP來自瑞典，分別是ACNE STUDIOS、TOTEME、OUR LEGACY，但其中ACNE STUDIOS和TOTEME都位列總榜TOP10。不僅如此，3個上榜的瑞典時尚IP的排名都同比上年呈上升趨勢，尤其是ACNE STUDIOS連續第二年闖入總榜TOP10，今年位次僅低于LEMAIRE，排名第二。
與此相對應，潮流品牌遇冷。2024年7月，美國潮流品牌SUPREME易主，母公司VF集團宣布以15億美金將SUPREME出售給雷朋（Ran-Ban）眼鏡制造商EssilorLuxottica集團。同年10月，LVMH宣布出售由已故設計師Virgil Abloh于2013年創立的潮流品牌Off-White；11月，旗下擁有Palm Angels、Ambush、Unravel Project等品牌的意大利潮牌集團NGG（New Guards Group）申請進入破產保護程序……不僅如此，明星主理人時尚IP也在2024年整體影響力下降，同比上年減少7個，僅有15個上榜，是該類別占比歷史最低。
? 美、中、日、法四國領跑，中國時尚IP首次缺席總榜TOP10。2024年上榜的時尚IP集中來自4個國家，中國24個、法國13個、美國26個、日本16個，四國占比總榜近80%。法國時尚IP在2024年大幅增加，由2023年的9個增加至13個，也創下榜單發布以來法國的最高占比，蟬聯歐洲第一；同時，法國的時尚IP在總榜前三中占2席，分別是榜首LEMAIRE，以及排名第3的MAISON MARGIELA。盡管中國是2024年總榜時尚IP占比第二多的國家，同比上年增加7個，但排名呈上升趨勢的中國時尚IP由7個減少至4個，而排名呈下降趨勢的則由4個增加至7個。這也是自榜單發布6年以來，中國的時尚IP首次缺席總榜TOP10。
此外，尚交所《全球時尚IP榜》的100個席位從2021年開始，由北美洲、歐洲和亞洲三分“天下”，2024年上榜的時尚IP來自12個國家。從地區來看，亞洲時尚IP表現差強人意，歐洲時尚IP含金量持續上升，盡管亞洲成為2024年總榜占比最高的地區，但亞洲時尚IP呈現總榜上位圈占比大幅下降的現象。在總榜TOP20中，僅有5個來自亞洲，同比2023年減少4位；在TOP10中則僅有1個，同比上年減少4個。反觀歐洲時尚IP，整體在2024年保持良好增勢，尤其在總榜TOP10中，有一半時尚IP來自歐洲，同比上年增加1位。從國家來看，中國時尚IP仍保有活力，2024年新上榜時尚IP數量同比上年有所下降，但在16個首次上榜的時尚IP中，共有9個來自中國，包括RUI、M essential、陳粉丸、DIDU、王鶴棣主理品牌D.Desirable等。值得關注的是，陳冠希主理品牌CLOT首次成為2024總榜中國時尚IP TOP1，也是總榜設計師/設計師品牌類時尚IP的搜索熱度指數TOP1。同時CLOT連續6年蟬聯總榜中國設計師/設計師品牌類時尚IP TOP1，仍是榜單發布以來TOP1相關蟬聯紀錄的最高保持者。
自2019年起，尚交所發起的針對時尚IP綜合價值的量化評估體系——尚交所指數（FX Index)及全球時尚IP榜《FASHION IP 100》，已經被全球媒體和時尚IP、品牌們廣泛引用和參考。尚交所指數（FX Index)和榜單，不僅清晰的展示了設計師、藝術家、明星主理人等時尚IP們在中國市場上的影響力和受歡迎程度，更反映了中國時尚消費趨勢的變化和消費者的選擇偏好。這對于時尚品牌們更好地理解中國市場，理解中國消費者，從而制定出行之有效的產品和營銷策略有著重要的參考價值。同時，也為想要通過與時尚IP聯名、跨界合作打造出“爆款效應”和“出圈事件”的各行各業的品牌掌舵者們提供了有力的數據支持和行動指南。
關于尚交所
尚交所（Fashion Exchange）是全球領先的時尚設計師、藝術家合作平臺。2017年，在美國時尚設計師協會（CFDA）的支持下，尚交所首個提出“時尚IP”概念，開創了以「時尚 IP賦能商業」為核心的品牌聯名與跨界合作模式。目前，尚交所已與全球200余位頂級設計師、藝術家等時尚IP合作，為多個知名品牌打造了聯名、跨界合作“新品”與“大事件”，包括：Fila Fusion x Team Wang Design 、Absolut x SR_A、alexander wang x 麥當勞、 Karl Lagerfeld x 青島啤酒、Mizuno x 空山基、ANGEL CHEN x Canada Goose、alexander wang x VIVO、ANTA x Opening Ceremony、Bosideng x 瑪莎拉蒂、易烊千璽 x RIMOWA等。
自2019年開始，尚交所聯合第一財經商業數據中心（CBNData）連續6年發布了聚焦全球時尚 IP在中國市場商業價值及影響力排名的專業榜單——全球時尚 IP 榜《Fashion IP 100》，以及由尚交所獨立發布的呈現年度中國時尚消費市場趨勢變化和最佳聯名合作案例的《全球時尚IP白皮書》。
www.fashionexchange.com.cn
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）