Taboola 全新效果型廣告平臺(tái) Realize上線

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舉報(bào) 2025-02-27

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全球效果廣告領(lǐng)先者 Taboola 于2月26日宣布，將業(yè)務(wù)重心拓展至原生廣告以外，并推出全新強(qiáng)大的效果型廣告平臺(tái)——Realize。

Taboola 在原生廣告領(lǐng)域深耕十余年，主要通過(guò)文章底部廣告版位幫助廣告主取得成功。Taboola 宣布推出業(yè)界首創(chuàng)、專注于效果的全新廣告平臺(tái) Realize，其業(yè)務(wù)覆蓋范圍將遠(yuǎn)超以往，助力廣告主在搜索和社交媒體以外大規(guī)模提升廣告效果。

Realize 依托 Taboola 獨(dú)特的數(shù)據(jù)、效果型 AI ，以及日益多元的廣告版位和素材形式，助力廣告主實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。雖然廣告主需要適用于營(yíng)銷漏斗各個(gè)階段的解決方案，但他們更需要差異化的專業(yè)解決方案。當(dāng)前市場(chǎng)上宣稱能夠提供全漏斗營(yíng)銷解決方案的服務(wù)平臺(tái)，往往難以在營(yíng)銷漏斗的每個(gè)階段都表現(xiàn)出色。因此，Taboola 即日起正式推出 Realize 平臺(tái)，為所有注重效果的廣告主提供服務(wù)。

Taboola 預(yù)估，每年有高達(dá) 250 億美元的廣告預(yù)算被投放在需求方平臺(tái)（DSP）和細(xì)分廣告技術(shù)解決方案上，以期實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。但在許多情況下，這些渠道因缺乏效果廣告的專業(yè)能力、規(guī)模或數(shù)據(jù)，無(wú)法達(dá)成預(yù)期效果。需求方平臺(tái)通常專注于視頻和聯(lián)網(wǎng)電視（CTV），這對(duì)品牌建設(shè)目標(biāo)頗為有效，但對(duì)效果實(shí)現(xiàn)并不理想。廣告技術(shù)公司則往往受限于規(guī)模而難以幫助客戶取得成功。Taboola 估算，有近 300 億美元的廣告支出受到社交媒體收益遞減的影響。此外，75% 在社交媒體上投放預(yù)算的廣告主表示，他們面臨因受眾飽和、成本上升和廣告疲勞導(dǎo)致的收益遞減問(wèn)題，并正在尋找解決方案。總體而言，Taboola 估計(jì)，在效果廣告投入的 550 億美元的支出中，大部分未能實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的投資回報(bào)率（ROI）。

Realize 是業(yè)界唯一在搜索和社交媒體以外的效果型廣告平臺(tái)，利用 Taboola 獨(dú)特的廣告版位、第一方數(shù)據(jù)和 AI 技術(shù)，為廣告主大規(guī)模實(shí)現(xiàn)廣告效果。它為廣告主提供了簡(jiǎn)單高效的方式，使其能夠在全球最大、最值得信賴的內(nèi)容媒體、移動(dòng)設(shè)備廠商（OEM）以及 APP 應(yīng)用程序的各種廣告版位上投放效果型廣告。

Realize 的核心優(yōu)勢(shì)：

·全新廣告版位：突破“文章底部原生廣告”模式

Realize 平臺(tái)首次為廣告主開(kāi)放了展示廣告以及 Taboola 龐大的媒體、應(yīng)用和 OEM 合作伙伴網(wǎng)絡(luò)的更多廣告版位，其中涵蓋了 NBC News、Yahoo、小米、三星等知名合作伙伴。Taboola 廣告主現(xiàn)在可以突破原生廣告位的限制，通過(guò)更多高曝光度的廣告位，精準(zhǔn)觸達(dá)全球眾多優(yōu)質(zhì)媒體和應(yīng)用上的目標(biāo)客戶，從而提升廣告效果。

·AI 與數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)：大規(guī)模提升廣告效果

Realize 由強(qiáng)大的 AI 引擎驅(qū)動(dòng)，能夠在 Taboola 的全球知名媒體和應(yīng)用程序網(wǎng)絡(luò)中為廣告活動(dòng)尋找最佳機(jī)會(huì)。這一 AI 引擎依托于 Taboola 與媒體合作伙伴的頁(yè)面代碼集成所賦予的獨(dú)特?cái)?shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，使其在優(yōu)化和投放廣告時(shí)，能夠比其他任何開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取更多的數(shù)據(jù)信號(hào)，從而實(shí)現(xiàn)可衡量的規(guī)模化效果提升。

·跨平臺(tái)素材轉(zhuǎn)化：利用社交媒體、展示廣告和豎屏視頻素材，快速投放廣告

Realize 為廣告主提供輕松高效的體驗(yàn)，使他們能夠直接使用在展示廣告或社交媒體廣告活動(dòng)中所用的創(chuàng)意素材，快速實(shí)現(xiàn)客戶獲取目標(biāo)。它能夠?qū)F(xiàn)有的創(chuàng)意素材即時(shí)轉(zhuǎn)化為在全球知名的內(nèi)容媒體和應(yīng)用程序優(yōu)質(zhì)廣告位上的高效果廣告。

“每一家企業(yè)都值得擁有增長(zhǎng)和成功的機(jī)會(huì)。” Taboola 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Adam Singolda 表示，“然而，長(zhǎng)期以來(lái)，效果廣告在搜索和社交媒體以外的拓展一直困難重重。廣告主之所以依賴于搜索和社交媒體，僅僅是因?yàn)槿狈尚械奶娲桨浮Ｔ?DSP 和 CTV 上投放廣告雖然有助于品牌建設(shè)，卻無(wú)法優(yōu)化廣告效果。而與數(shù)百家廣告技術(shù)公司合作投放展示廣告，由于規(guī)模有限，往往不值得營(yíng)銷人員投入時(shí)間。亞馬遜于 1994 年成立，到 2000 年在圖書(shū)市場(chǎng)取得了成功，這為其全面進(jìn)軍電商領(lǐng)域奠定了基礎(chǔ)。現(xiàn)在正是 Taboola 的‘亞馬遜時(shí)刻’。在原生廣告領(lǐng)域取得多年成功之后，是時(shí)候全面進(jìn)軍效果廣告市場(chǎng)了。我們能夠?yàn)閺V告主和媒體合作伙伴帶來(lái)更卓越的效果。今天對(duì)于我以及 Taboola 團(tuán)隊(duì)的每一個(gè)成員來(lái)說(shuō)，都是令人興奮的一天。”

客戶評(píng)價(jià)：

Babbel 首席營(yíng)收官兼美國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官 Julie Hansen 表示：“Taboola 全新的廣告科技平臺(tái) Realize，極大拓展了我們效果營(yíng)銷成功的潛力。Realize 提供了更多的選擇，可以通過(guò)全球深受信賴的內(nèi)容媒體網(wǎng)絡(luò)，以引人入勝的突出方式與客戶建立聯(lián)系。我們預(yù)計(jì) Realize 將顯著提升我們的廣告覆蓋率和 ROI，我們高興能使用它。”

eToro 首席營(yíng)銷官 Nir Szmulewicz 表示：“Taboola 一直是 eToro 的長(zhǎng)期合作伙伴，其專業(yè)團(tuán)隊(duì)和技術(shù)支持幫助我們?cè)诳蛻粲|達(dá)方面取得了卓越成效。如今，Taboola 新推出的廣告平臺(tái) Realize 將為我們的效果營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)更大成功，并助力實(shí)現(xiàn)獲客目標(biāo)。我們期待依托 Taboola 及 Realize 實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。”

Quigley-Simpson 媒體、數(shù)據(jù)與分析業(yè)務(wù)總裁 Jeff Ratner 表示：“我們高度認(rèn)可 Taboola 從用戶觸達(dá)到效果轉(zhuǎn)化的解決方案。我們與 Taboola 保持了多年的合作，Taboola 憑借先進(jìn)的 AI 技術(shù)和深厚的專業(yè)知識(shí)，為我們的廣告活動(dòng)帶來(lái)了可觀的投資回報(bào)率（ROI）。Realize 平臺(tái)的推出，進(jìn)一步拓展了我們的營(yíng)銷邊界，它融合了先進(jìn)的 AI 技術(shù)、高度參與的受眾群體以及位于全球知名媒體的高曝光度廣告位，有望為我們的廣告效果帶來(lái)質(zhì)的飛躍。”

EVERSANA 媒體業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁 Justin Chase 表示：“作為一家始終走在效果營(yíng)銷前沿的媒體代理商，EVERSANA 媒體對(duì)能夠運(yùn)用 Taboola 全新的 Realize 效果型廣告平臺(tái)感到無(wú)比興奮，因?yàn)樗沟猛暾男Ч蛷V告活動(dòng)成為可能。通過(guò) Realize，你可以實(shí)現(xiàn)受眾參與度和規(guī)模化的同步提升，并運(yùn)用結(jié)果導(dǎo)向的 AI 技術(shù)優(yōu)化營(yíng)銷效果。我認(rèn)為，這種戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)向成效型廣告的方式，將為 Taboola 及其客戶帶來(lái)巨大的收益。”

關(guān)于 Taboola：

Taboola 通過(guò)搜索和社交媒體以外的效果廣告技術(shù)，致力于幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，并大規(guī)模實(shí)現(xiàn)可衡量的營(yíng)銷成果。

Taboola 在全球與數(shù)以萬(wàn)計(jì)的企業(yè)合作，這些企業(yè)直接在 Taboola 旗下強(qiáng)大的廣告平臺(tái) Realize 上投放廣告，觸達(dá)全球優(yōu)質(zhì)內(nèi)容媒體的 6 億日活躍用戶。諸如 NBC News、Yahoo 等內(nèi)容媒體伙伴，以及三星、小米等移動(dòng)設(shè)備廠商，均運(yùn)用 Taboola 的領(lǐng)先技術(shù)來(lái)擴(kuò)大受眾規(guī)模并提升收益，這使 Realize 能夠提供獨(dú)特的數(shù)據(jù)、專業(yè)的算法以及無(wú)與倫比的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

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