《下一戰歌手》營銷玩法再升級，品牌搭上熱搜快車道
在當下這個信息爆炸的時代，熱搜成為衡量一個事件熱度的重要標尺。對于品牌而言，搭上熱搜快車意味著迅速提升品牌知名度，擴大影響力，甚至引發全民討論，形成口碑傳播效應。
前不久，由湖南衛視、芒果TV制作的一檔全開麥直播音樂競演節目《下一戰歌手》落下帷幕，其中新聲歌手白舉綱獲得唯一一張直通入場券，成為《歌手2025》首發歌手。
節目熱播至今，共收獲全網熱搜超1980次，其中微博雙榜熱搜超354次，微博主榜熱搜超149次，前十高位占比超58%，再次驗證平臺在音綜賽道上熱搜制造機的稱號。
值得關注的是，該節目的熱搜并未如其他節目般淺嘗輒止于表面的話題喧囂，而是將一連串相關話題轉化為品牌與節目共舞的篇章，實現了兩者間雙贏的巧妙聯動，讓商務品牌借由話題的熱浪，躍入公眾視野。
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熱搜，品牌pk的黃金擂臺
對于品牌而言，搭乘熱點話題的順風車，猶如在社交盛宴中精準捕捉到了最熱門的焦點話題。通過巧妙地將品牌元素融入熱點事件，品牌能夠以潤物細無聲的方式，低成本地與消費者構建更加牢固的情感紐帶。
更為關鍵的是，熱點話題為品牌搭建了一個與用戶深度交融的互動平臺。在這個平臺上，品牌不再是高高在上的傳播者，而是與用戶并肩而行的探索者。社交媒體等多元化渠道賦予了品牌快速響應熱點話題的能力，使得品牌能夠與用戶進行思維火花的碰撞與情感深處的共鳴，這種親密無間的互動無疑為品牌注入了鮮活的生命力。
芒果TV作為爆款節目的孵化器，在熱點營銷方面更是展現出了自己的駕馭能力。《下一戰歌手》這檔全開麥直播音樂競演節目，從節目賽制的創新、嘉賓陣容的精心挑選到演唱曲目的匠心獨運，每一個環節都精準地觸動了觀眾的心弦，制造了一個又一個熱搜話題，引發了廣泛而深入的討論與關注。這不僅為節目本身贏得了極高的關注度，更為品牌的線上曝光提供了肥沃的土壤。
在《下一戰歌手》的舞臺上，品牌、節目與熱搜之間形成了一種相互賦能、共生共贏的良性循環。品牌借助節目的熱度與影響力，在持續性熱點話題的曝光下以一種更為自然、親密的方式觸達了目標消費者，實現了品牌聲量的顯著提升；而節目則通過相關熱搜的加持，挖掘出自身的差異化傳播特點，在無形中也為品牌宣傳創造了新的增長點。
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融合，品牌適配脫穎而出
因此，我們特地溝通拜訪了此次節目的宣傳及廣告團隊，探討品牌傳播如何深度融入節目內容。
湖南衛視廣告部 整合營銷部 執行團隊
芒果TV品牌推廣中心 綜藝推廣團隊
芒果TV廣告營銷中心 營銷拓展部 宣傳團隊
在傳統印象中，品牌蹭熱點是一種常規化的操作方式，但在《下一戰歌手》中，品牌與熱搜之間的關系有了新的升級。
曝光要避免生硬的植入，橫沖直撞式的廣告不僅難以影響用戶心智，反而容易引起消費者的反感。在熱搜營銷方面，芒果TV攜手美團團購等品牌邁出了新的一步，給出了不一樣的答案——這次整體節目內商務植入熱搜獲得微博榜單22次，其中主榜9次，文娛10次，從品牌單一熱搜拼貼向熱搜深度融合升級。
1.洞見需求，品牌心聲成先行官
品牌傳播的前提，在于精準捕捉目標客戶的傳播訴求，并以此為核心，精心構筑起品牌與用戶間情感共鳴的橋梁。芒果TV深諳此道，積極拿準品牌宣傳點，如美團團購那句朗朗上口的“店好多，省好多”，便是一大重要品牌記憶點。
也正是在此基礎上，芒果TV才能有的放矢尋找與品牌宣傳點高度契合的熱門話題，不僅如此，平臺還懂得快速響應熱搜“潛力股”，通過這一系列精準而富有創意的操作，構建起品牌與熱點之間的無縫鏈接，讓每次營銷都實實在在增強品牌影響力。
2.深挖內容，話題神契合實現共創
節目中，丁禹兮作為新聲串講人參與其中。恰逢電視劇《永夜星河》播出，熱度攀升，由虞書欣飾演的凌妙妙與丁禹兮飾演的慕聲二搭備受觀眾喜愛，討論度有增無減。決賽夜，虞書欣“舅舅”王耀慶助陣伯遠登上節目，丁禹兮直接喊了聲“舅舅”。王耀慶貼臉開大反問其跟隨喊舅舅，瞬間點燃現場。隨后丁禹兮順勢在美團團購的口播中道出跟“舅舅”約上火鍋局，在美團團購上可半價吃火鍋等宣傳點，引發現場劇烈反響，相關話題#王耀慶 丁禹兮隨誰叫的舅舅#沖上熱搜，品牌也獲得了二次曝光。
節目巧妙預設話題埋點，與品牌傳播緊密捆綁，使品牌通過前瞻性的話題聯動，實現了從預熱到熱搜的多階段曝光。
無獨有偶，演員魏哲鳴同樣作為新聲串講人參與了節目的錄制。魏哲鳴針對節目賽制專門拍攝了一段短片，承接自己熱播劇《私藏浪漫》的熱度，再次化身其中的紀總，一句“大家還是需要對齊一下顆粒度”，仿佛情景再現，以一種特別的方式引發觀眾興趣點。#魏哲鳴 我們對齊一下顆粒度#這一話題也是直接登上熱搜榜。美團團購通過植入卡段話題#魏哲鳴 我們對齊一下顆粒度#，在工作之余放松自己，道出美團團購“店好多，省好多”的宣傳點，再結合卡段視頻中美團團購的貼片，持續加深用戶品牌印象。
除此之外，教師節期間，美團團購圍繞#汪峰是姚曉棠的老師#這一話題，從時事與明星熱度出發，宣傳美團團購鮮花業務。以及那英在節目中舞臺slay而念廣告詞燙嘴的反差感登上熱搜，也為品牌獲得了一次曝光機會。
在熱搜營銷上，芒果TV讓品牌與熱搜內容實現了深度綁定，基于對嘉賓當下熱點的挖掘與分析，以及節目中具備熱搜體質話題的捕捉，前置性找到與品牌宣傳的契合點，從而實現了話題與品牌的無縫對接，在口播或是情景短片等廣告植入方式中融入品牌傳播點。通過將品牌與熱點話題相結合，品牌在觀眾的心目中不再是冷冰冰的商品或服務，而是與嘉賓、節目和觀眾共同構成了一個充滿活力和情感共鳴的生態圈。
3.多維聯動，精準營銷實現品牌深度滲透
節目宣推在話題節奏的把控上，超越了節目本身的框架，采取了線上與線下相結合、多維度話題曝光的策略，為節目熱度的持續攀升奠定了堅實基礎。在這一過程中，節目宣推團隊精心策劃了一系列豐富多彩的線下活動和線上直播，如“全球見面會”、新浪微博掃樓等，以及跨界聯合全國多地電影院、大悅城大屏資源，覆蓋了北上廣深等核心城市，實現了多維度、全方位的傳播。此外，與多所高校音樂社團的合作，更是將節目的影響力延伸至年輕、活躍的學生群體，進一步擴大了節目的受眾基礎。
值得關注的是，節目宣推所覆蓋的受眾群體與品牌的主體受眾高度一致，這意味著在推廣節目的同時，也精準地將品牌傳遞給了目標用戶，實現了品牌與受眾的精準對接。這種多維聯動的營銷策略，不僅拓寬了節目的傳播渠道，更在多樣化的生活場景中巧妙植入強化了客戶的品牌曝光，以潛移默化的方式加深了用戶的品牌印象。通過多元化的拓展與深入人心的互動，宣推團隊有效促進了品牌在各個層面的深度融入，為品牌的持久發展鋪設了穩固的基石。
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共鳴，品牌新聲高效觸達
不可置否，《下一戰歌手》展現出了雙重角色——既是話題的制造者，也是流量的承接者，讓熱搜與品牌商務之間實現了緊密關聯。
節目作為話題的制造者，從嘉賓的原生關系入手，抓取熱點話題，引發公眾的討論和關注，為節目本身帶來了一定的熱度和關注度。這種熱度不僅吸引了大量觀眾的眼球，更為品牌提供了營銷的可能；而作為流量的承接者，節目將熱搜帶來的龐大流量有效地轉化為品牌的潛在客戶。話題搭載、話題制造的形式，讓品牌實現熱搜流量最大化。
回過頭來看，從品牌合作的角度出發，正如前面所提到的，這也基于對雙方客戶群體的精準匹配。
以美團為例，作為生活服務領域的領軍者，其主要消費人群集中在25-35歲的年輕群體，占比近半。這一代人，在追求生活品質的同時，更加注重質價比，即希望在保證產品品質的前提下，能夠減少過高經濟成本的投入。美團，恰好成為了他們日常生活中的得力助手，滿足著他們在餐飲、購物、娛樂等多方面的需求。
與此同時，這批年輕人也是互聯網沖浪的主力軍。據QuestMobile數據顯示，截至2024年2月，19-35歲的網民規模已超過4.06億，其中25-30歲的網民更偏好商務辦公、生活服務等類別。他們善于捕捉網絡熱點，追求新鮮、潮流的生活方式。
在這樣的背景下，以年輕力為主打的視頻平臺芒果TV，自然成為了美團的理想合作伙伴。芒果TV的受眾群體與美團的主要消費人群高度重合，使得雙方的合作能夠迅速觸及目標用戶，產生強烈的共鳴。
通過節目中的創意營銷玩法，《下一戰歌手》不僅為觀眾帶來了前所未有的視聽盛宴，更以熱搜營銷的升級方式為品牌搭建了觸達消費者的橋梁。在注意力經濟稀缺的當下，這樣的方式，不僅讓品牌信息在海量信息中脫穎而出，也為整個營銷行業提供了新的思路和啟示。
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