頭皮護理領域新品類開創(chuàng)者：科麗尼如何領跑頭皮護理賽道？

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舉報 2025-02-26

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近年來，國內市場對于“頭皮護理”的關注度不斷提升，艾媒咨詢數據顯示，2022年中國頭皮護理市場規(guī)模達到200億元人民幣，預計2025年將突破300億元人民幣；飛瓜數據顯示，2024年洗發(fā)護發(fā)大盤同比增長33.43%，其中頭皮護理增速為106.44%，遠高于洗發(fā)水、洗護套裝、護發(fā)素、護發(fā)精油等細分品類；另有CBNData的調查顯示，2021年超六成國民會關注頭皮健康問題，2023年有超八成國民會進行頭皮養(yǎng)護。

隨著消費者頭皮健康認知升級、洗護需求升級，中國洗護市場已經不再滿足于普通的清潔洗護，而是更加注重頭皮微生態(tài)環(huán)境的平衡與健康。在傳統(tǒng)洗護理念、技術全面升級的大環(huán)境下，專業(yè)頭皮護理技術實現了突破。同時，微生態(tài)洗護也在一定程度上打破了傳統(tǒng)洗護市場的競爭格局，讓更多新銳洗護品牌看到了希望，發(fā)現了市場機遇。

而專研敏感頭皮的功效性頭皮護理品牌科麗尼Clinitech，來源于“Clinical Technology”，字面意思是臨床技術。Clinitech每一款產品都源于醫(yī)院臨床實踐的技術總結，意為用科技美麗您。科麗尼歷經14余年在頭皮護理領域的深耕，關注到時下頭皮護理產品在屏障修復以及敏感頭皮護理功效方面的薄弱，從而打造出新的產品細分品類：頭皮素。

頭皮素是針對敏感頭皮修護的功效性品類。作為頭皮素品類的開創(chuàng)者，科麗尼14年來精研頭皮素品類，從2014年第一代青蒿頭皮素產品上市，至今該產品已升級迭代至第四代，現如其“頭皮有問題，就用頭皮素”的概念印象已經深入人心。

2024年全年，科麗尼僅頭皮素一款單品銷量便突破200萬支，帶領品牌GMV突破2億元，實現46%高增長，遠超行業(yè)水準。進入2025年，科麗尼頭皮素的爆發(fā)力和抗壓力進一步體現。開年至今，其不僅是抖音頭皮護理TOP10品牌，還規(guī)劃今年將頭皮素單品GMV帶至2.5億新高度。并且其在2025開年就獲得了權威機構尚普咨詢頒發(fā)的“頭皮素品類開創(chuàng)者”市場地位認證，無疑是頭皮護理領域的領軍品牌。

頭皮素產品的誕生源于科麗尼長達14年對市場痛點的深刻洞察。其一，普通洗發(fā)水只能起到基礎的清潔作用，清除部分油脂、灰塵，但無法應對頭皮屏障受損所造成的頭皮敏感等系列問題，如頭皮出油過快、頭皮瘙癢長頭屑、頭皮泛紅長痘等。其二，藥用洗劑雖能快速、徹底地殺滅引起頭屑的真菌，快速起到去屑止癢的作用，但是使用含有激素的發(fā)用洗劑可能會產生依賴性，長期使用或突然斷用都會對頭皮造成損傷。

頭皮素的核心優(yōu)勢，在于其解決了傳統(tǒng)洗護產品未能解決的頭皮問題。代替“洗發(fā)水+護發(fā)素就夠了”的傳統(tǒng)概念，以“洗發(fā)水+頭皮素”的組合，將頭皮素作為洗發(fā)水搭檔來清潔頭發(fā)、養(yǎng)護頭皮，并從根源解決油、癢、屑，針對性解決敏感頭皮問題。

并且，頭皮素主打成分天然、安全有效，例如青蒿頭皮素中主要添加的青蒿提取物、高濃度馬齒莧（專利提取）、薄荷醇、類神經酰胺、OCT去屑因子等五大核心成分，以天然青蒿成分起到抗菌消炎、調節(jié)頭皮菌群平衡的作用，并且采用科麗尼自主科研團隊原創(chuàng)的頭皮素配方，科學嚴謹，呵護敏感頭皮。

此外，其簡化了繁瑣的洗護流程，使用方法簡單、方便，作為“洗發(fā)水好搭檔”，搭配洗發(fā)水一周使用一次，每次停留濕敷頭皮三分鐘，無需借力專業(yè)輔助儀器和護理機構，居家就能輕松解決頭皮問題。這恰好契合了“懶人經濟”下年輕消費者對產品的喜好和使用習慣，輕松實現：一周一次，頭皮更健康。

洗發(fā)護發(fā)作為剛需品類，在個人護理需求中占據主導地位。近期在各平臺品類表現依舊勢頭迅猛，新老品牌爭相布局，爆款產品層出不窮。面對行業(yè)內卷的大環(huán)境，科麗尼力求做出差異化，并在敏感頭皮賽道扎根，打造一套系統(tǒng)的產學研醫(yī)模式，早在2021年，科麗尼就已聯(lián)合西安交大藥學院，共建敏感頭皮護理產品研發(fā)實驗室，醫(yī)研共創(chuàng)，匠心研發(fā)。除此之外，科麗尼還在西安建立了全資子公司專研生物醫(yī)藥領域，進軍門檻更高的醫(yī)療器械類產品，加固品牌技術護城河（陜械注準20242140126）。目前，其為敏感頭皮打造的更權威、專業(yè)、有效的“械字號”產品——皮膚屏障修護敷料，已通過專業(yè)線和OTC渠道上市。

同時，對于原料、生產商的選擇，科麗尼亦十分謹慎，目前其與全球知名供應商德之馨、羅伯特，以及國內一線OEM工廠嘉亨實業(yè)等展開合作。并且在產品上市前，科麗尼對于每款產品都會經過嚴苛的穩(wěn)定性測試，并具備國家權威機構的人體檢測報告，確保產品安全，穩(wěn)定有效。

隨著洗發(fā)護發(fā)產業(yè)的成熟發(fā)展，各類產品針對不同的痛點問題，各個品牌也在不斷選擇宣導針對性解決的功效方案。在此背景下，科麗尼的發(fā)力點不僅是敏感頭皮賽道，更是針對細分化、場景化的消費需求，從不同維度挖掘消費者的進階需求，為消費者帶來更加專業(yè)的產品選擇，進一步拓展頭皮素產品線，布局青春版頭皮素與防脫頭皮素等產品，給予敏感頭皮更專業(yè)、更細分，更全面的護理方案，夯實品牌定位及搭建產品金字塔。

歷經14年，科麗尼已然完成了將頭皮素與品牌劃等號的階段性使命。相信在未來，擁有品牌實力與研發(fā)技術壁壘的科麗尼一定會繼續(xù)以科研力筑底，長期屹立于頭皮護理領域并不斷深耕發(fā)展。

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