旅游發展大會：以山西（大同）旅發大會為例
黨中央高度重視文化旅游產業的高質量發展，地方也將旅游發展大會視為發展經濟的重要抓手。
以旅發大會為契機，通過重塑城市形象、升級核心業態、打造關鍵產品、優化服務質量、開拓重點市場，為城市帶來客流量與旅游收入的雙向增長，為旅游業發展開辟了新機遇，有效推動城市發展。
截止2023年，全國已有近20個省舉辦了旅發大會。中青旅聯科參與了13場策劃執行，涉及10個省份，創造了旅發大會的“中青旅聯科模式”，發揮出“聯科優勢”。
旅發大會的“中青旅聯科優勢”
卓越的頂層設計
對各地旅發大會精準把脈，結合地方特色，用文化鑄魂、品牌強基、產品支撐、市場發力，開出定制良方。通過頂層設計，助力舉辦城市做好整體謀劃，下好先手棋。
強大的資源整合
依托中青旅專業平臺，通過長期實踐積累的國內外協會聯盟等機構資源，助力提升大會內容質量；此外，聯科業務涉及消費、健康、科技、金融等，有效推動“旅游+”體系建設，通過跨界合作，提升大會效益。
專業的落地執行
承擔演藝、會議、展覽、節慶、觀摩、宣傳、接待、會見、志愿服務、氛圍營造、特色宴會等大會全部議程，解決從策劃到落地的內容銜接不暢、創意斷檔問題。
專業的執行能力、統籌能力、與政府的協作能力，保障旅發大會高效推進、創意落地、開花結果。
精準文化定位
每個城市都有自己獨一無二的文化標簽。如何識別并包裝目的地城市的超級文化IP，是策劃首先要解決的問題，也是旅發大會內容呈現的重要支撐。
在山西旅發大會中，大同作為北方古都核心代表，是多元文化的交流聚集地，這里的世界文化遺產云岡石窟更是蘊含了民族交往交流交融的歷史內涵。
大同要托舉云岡石窟世界級文化IP，打造自己獨一無二的“融”文化，體現游牧文明與農耕文明、東方文明與西方文明、傳統文明與現代文明的交織。
旅發大會開幕式以“融”為主題，通過北魏長歌、云岡之光、萬里茶道、天下大同四個篇章，從民族融合、文化融合、地域融合、精神融合入手，展現大同承載的交往交流交融的歷史使命。
品牌體系引領
品牌是城市形象的名片，對發展城市經濟、打造文化軟實力產生著重要作用。
在策劃旅發大會時，我們為大同量身打造“七個一”品牌體系：一個大會主題、一組宣傳口號、一個大會LOGO、一套主視覺、一款吉祥物、一首主題曲、一部宣傳片。
全方位多角度立體化的對城市形象進行品牌包裝，讓城市推廣有抓手，讓市場主體有重心，讓游客體驗有驚喜：
策劃“云動天下 潮起大同”大會主題彰顯了大同城市魅力，突出國際、時尚、青春的城市形象；推出可愛呆萌且深受年輕人喜歡的“忘憂寶”吉祥物；拍攝國潮創意城市宣傳片；制作“來大同大不同”國風流行說唱主題曲和MV。
從年輕人的視角，以沉浸式體驗呈現大同新風貌，塑造“潮起大同”的城市形象。
爆點業態活動
要通過一次旅發大會，激活帶動一座城，就要聚焦旅游業態的提質升級。通過重點文旅項目，提升文旅產品力，實現城市有機更新。既要遍地開花，又要聚焦爆款，培育核心引流項目，帶動城市旅游熱度。
在山西旅發大會中，我們將引流項目聚焦在大同古城，策劃“古城也很潮”國潮時尚周，對鼓樓東街文旅業態、環境風貌實施提升，推動東南邑歷史文化街區開街運營。
以“古城游園會”和“文邑青年”潮玩藝術生活季為主線，聚合古韻業態、非遺市集、華服巡游、古風雜貨、演藝大賞、IP美陳、櫥窗音樂會、星空影院、大同民謠音樂及快閃等體驗，創造旅游新經濟、新消費、新亮點，激活大同古城成為暑期熱門打卡地。
區域市場布局
作為山西每年重要的文旅盛會，舉辦城市借全省之力，擴展“朋友圈”。旅發大會是文旅業的高質量交流平臺，匯聚國內外專家、企業、機構代表，通過各種主題子活動，擴展合作區域。
大同在山西承擔著“融入京津冀 打造橋頭堡”、建設“全國重點旅游城市和博物館之城”的使命。為此，我們策劃了“京津冀晉蒙”大同會客廳、首屆山西省文化旅游供給側創新大會、“感悟中華文化”中國研學旅行大會、大同·博物館可持續發展論壇等活動。
做實區域合作、做強內容建設、做精目標客群，助力大同開辟文旅高質量發展特色之路。
人氣口碑引流
酒香也怕巷子深，好內容還需要好傳播配合。旅發大會的宣傳，一要通過黨政央媒平臺宣傳占領品牌高地，二要依靠新媒體短視頻的密集宣發，占領內容陣地。
山西旅發大會宣傳聚焦京津冀，來自中央、省市多級媒體近200名記者參會報道，大會打造出“忘憂寶”、“古城也很潮”、“來大同大不同”等多個刷屏級新媒體產品，網絡熱度高、傳播范圍廣，大會影響力不斷拔高出圈，成為展現大同文化旅游高質量發展的重要窗口。
在自媒體短視頻平臺，推出一系列精品爆款，搶占話題熱榜；在權威種草平臺深耕內容，有效影響目標人群決策，從種草到下單體驗，形成閉環營銷。
旅發大會期間，大同累計接待游客60萬人次，暑期更是刷爆自媒體，網紅大V頻頻推薦，旅游熱度持續升溫，真正實現“舉辦一次會，帶火一座城”。
該項目獲得首屆中青旅產品創新大賽全場大獎、卓越創新獎；第六屆中國旅行社協會行業榜單“講好中國故事”優秀國內旅游營銷推廣案例；中國旅游研究院旅游創業創新（文化創造）示范案例；品橙旅游中國文旅C盤點年度優選案例。
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