深圳東門步行街文創IP創意設計
深圳市東門步行街，承載著深圳發展的歷史，也是現代化深圳的見證。
圍繞東門步行街展開IP打造，旨在宣傳深圳東門文化，傳播東門品牌，打造東門步行街乃至嶺南地區文創符號。
根據嶺南共有的舞獅文化，圈定IP形象為雄獅，取名“東仔”，設計元素既包含傳統舞獅對生意興隆的寓意，又體現出深圳的年輕、有沖勁的城市特質。
東仔在街區備受寵愛，可謂“流量網紅”，IP衍生品豐富，通過各種街區活動、品牌互動頻繁出鏡，廣受青睞。
項目背景
深圳市東門商業步行街，舊稱“深圳墟”，是近代深圳的根，是現代化深圳的歷史階段見證，是深圳商業歷史文化積淀的象征。
但隨著越來越多新商圈崛起，東門因其業態老舊、文化體驗感較差，街區活力下降，逐漸退出了深圳人逛街首選，越來越多人把東門當作“回憶”。
實踐“文旅+城市商圈”模式，我們希望打造一個文旅專屬IP，用可愛、活力的形象，提升東門步行街品牌知名度，重新燃起年輕人對東門步行街的熱愛，用IP串聯商戶，打造統一的街區形象，讓東門步行街重回深圳商區的必選地位。
創意說明
舞獅文化在嶺南地區深入人心，是大灣區共有的文化符號，寓意生意興隆，象征深圳的沖勁與活力，我們把IP形象圈定為雄獅。
基于《聯科文旅IP形象創意設計方法論》，圍繞文化、價值觀、特質、受眾、性格、故事六要素，為東門IP形象梳理了創意核心策略：
【文化】挖掘東門文化，提煉東門歷史、深圳精神和嶺南文化等元素，形成IP文化基石。這不僅使雄獅IP更有根基，也融合了大灣區共有的文化符號，為東門增添了歷史底蘊。
【價值觀】致力于傳達東門和深圳的核心價值觀——勇氣、開放、拼搏、祥瑞、福氣，契合東門氛圍，突顯生氣勃勃的城市風貌。
【特質】與其他獅子形象相比，巧妙注入了東門地標、嶺南元素和商業特質。
【受眾】聚焦年輕客群，把握年輕人喜歡的IP特征，如：胖而萌、四肢短粗、肢體語言豐富等。
【性格】為IP雄獅賦予活潑、積極、樂觀的性格，不僅與深圳年輕活力的城市形象結合，更有助于與年輕人產生共鳴，建立情感聯系。
【故事】打造IP故事《東仔誕生記》，講述守護東門的冒險故事，為IP注入生動、有趣的內涵。
從內、外兩方面出發，內在元素包括東門歷史、嶺南文化、深圳精神等；外在元素則以胖而萌、腿短粗、活潑樂觀為線索，最終我們描繪出星星眼、圓鼻子、胖萌可愛、活潑勇敢的小雄獅，它是守護東門的“東仔“。
一團金色祥云環繞著東門的財運象征“世紀鐘”，掛在小雄獅東仔的脖子上，每日早晚都會發出清脆的響聲，為東門步行街帶去幸運和祝福。
通過設計動作、表情等豐富的延展，以及精心打造的故事情節，東仔IP更加活靈活現，為東門的營銷注入生命力。
傳播執行
圍繞雄獅“東仔”，以東門街區線下活動為主，展開了一系列聯名合作和主題營銷。
“趣玩在東門 內地消費賞”港人專屬獎賞
在2023年11月，活動以東仔為核心展開，為港人提供了獨特的消費體驗。東仔與WeChat Pay HK 吉祥物小綠攜手巡游，與游人合照打卡，展現東門熱情的好客之道。
1688×深圳羅湖“粵港青創羅市生金”創意市集
2024年10月，市集主打“新攤主、新廠貨、新創意、新互動”，東仔出席開幕式，攜手淘天集團1688歡迎粵港創業青年集結，領略國潮文化風采。
文創智慧服務亭
東門步行街區設置巨大的紅色醒獅“盒子”，作為一站式智慧服務亭，提供各種應急用品和服務。以東門吉祥物小獅子“東仔”形象為靈感，展示嶺南風情的各類文創。
食在東門，中國首家麥當勞換新裝
東門步行街區不僅擁有豐富的商業文化，也注重保留并創新發展歷史悠久的標志性建筑。作為中國大陸第一家麥當勞，東門麥當勞是步行街代表建筑之一。在我們的運作下，東仔爬上麥當勞的房頂，化身小小守望者，守護著東門街區每一位小朋友大朋友的快樂時光。
市場效果
深圳東門步行街的雄獅IP形象是一次引人注目的成功創意，以其獨特而令人難忘的設計，贏得了廣泛的認可和關注，為步行街注入活力。
1. 與地域文化融合
雄獅IP形象融合了深圳本土文化元素，與東門緊密相連，成為步行街的文化符號，代表地方自豪感和認同感。
2. 多渠道的推廣和宣傳
通過社交媒體、線下活動以及與商戶的合作，將東仔展現在市民和游客面前，贏得更多的關注和喜愛。
3. 互動式體驗活動
步行街設計了系列體驗活動及文創產品，使游客深度參與，提高IP的互動性和參與感，形成獨特的IP體驗。
4. 商業效益的提升
東仔不僅帶來了良好口碑，更在商業層面取得了顯著效益。相關的周邊產品和合作活動大受歡迎，為步行街帶來了更為豐厚的經濟回報。
深圳東門步行街的雄獅IP形象東仔，通過獨特設計、文化融合、互動體驗、多渠道推廣等手段，成功樹立了IP形象的地標地位，為步行街帶來了社會、文化和商業的多方面效益，堪稱一次文旅IP營銷的成功典范。
更多IP周邊
該案例摘得第8屆IAI國際旅游獎文旅IP營銷銀獎。
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