中國人壽形象宣傳片《投您所愛，不負所托》
中國人壽于2024年初發布了全新形象宣傳片《投您所愛，不負所托》。
采用真人與3D動畫結合的手法，通過姚明與中國人壽IP國壽牛的互動，致敬當年第一支由姚明出演的宣傳片，傳達“時光流轉，信任歷久彌堅”的情感呼應。
以篤定不疑的承諾“投您所愛，不負所托”，深刻呈現中國人壽品牌多年來的演變與堅守，作為金融央企，與國家社會同行，煥發出向上新生的主題。
當保險業發展面臨深刻變革，市場發展從增量走向存量，中國人壽作為保險企業的“頭雁”，積極轉型，以綜合金融最大化激活存量客戶，深入協同各個業務板塊，完善產品服務體系。
宣傳片的目的是在“轉變與永恒”之間傳達中國人壽的新口號，由當初的“投您所愛，不負所托”演進為“要投就投中國人壽”。片中突出企業秉持時代精神，致力于“金融為民”，為“國之大者”服務，并印證核心理念： “成人達己，成己達人”。
全新宣傳片突出“托付”這一關鍵詞，將其作為煥新的焦點，除了突出主人公姚明的角色轉變和中國人壽業務增長的巨大變化，更體現在“托付”這個關鍵信息的闡述維度：
“投您所愛，不負所托”不僅是煥新與升華，更代表著一言九鼎的承諾和勇于擔當的責任，通過傳遞有記憶點、溫度和價值的關鍵信息，宣傳片幫助品牌與消費者建立聯系。
向內堅守品牌精神內核，向外鏈接大眾情感
在表現手法上呈現年輕化，打破次元壁。開頭致敬當年第一只姚明主演的宣傳片，到今天與國壽牛互動來進行對比，品牌與消費者之間的情感溝通始終處于中心位置，并在適當時機加以強化和煥新。
光陰荏苒，片中姚明的著裝由球衣換成了西服，還是那雙可靠的手，做著與當年同樣的投球動作，歷史鏡頭與姚明實時的投籃動作重疊，代表了穿越時空的不變情懷。
鏡頭語言將情緒無聲放大，投籃人不曾變化，目標一如既往堅定，一種始終陪伴不離不棄的情愫油然而生。
為了最大化傳播效果，團隊制定了多渠道、多平臺的投放計劃。
首先，在中央電視臺綜合頻道、新聞頻道的王牌欄目《朝聞天下》、《東方時空》和《新聞30分》進行投放，確保了品牌信息的廣泛覆蓋和高曝光率。這些欄目的高收視率和觀眾的高端屬性，與中國人壽的目標市場高度契合。
除了傳統媒體的強勢傳播，團隊還積極布局社交媒體矩陣。在抖音、今日頭條、朋友圈廣告等平臺進行多角度的傳播，通過話題制造和優質KOL/KOC的助力，進一步擴大了品牌的影響力。
中央電視臺綜合頻道、新聞頻道投放當月（2月份）統計覆蓋達6817萬人，收看達到1.3億人次；同時社交媒體矩陣進行多角度傳播：截至目前，視頻平臺及資訊平臺發布賬號數量388+，觸及聲量5000+W；微信朋友圈投放朋友圈廣告投放曝光87,601,676次.
姚明作為中國籃壇的驕傲，雖然已經告別賽場，但從未離開籃球，正如中國人壽對客戶的守護，這種相依相伴的情感一直都在，穿越時空歷久彌新。
該項目獲得2024年度蒲公英獎“IP跨界合作類銀獎”；第二十屆公關行業最佳案例大賽“內容營銷類銀獎”。
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