中國(guó)人壽形象宣傳片《投您所愛，不負(fù)所托》

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舉報(bào) 2025-02-25

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中國(guó)人壽于2024年初發(fā)布了全新形象宣傳片《投您所愛，不負(fù)所托》。

采用真人與3D動(dòng)畫結(jié)合的手法，通過姚明與中國(guó)人壽IP國(guó)壽牛的互動(dòng)，致敬當(dāng)年第一支由姚明出演的宣傳片，傳達(dá)“時(shí)光流轉(zhuǎn)，信任歷久彌堅(jiān)”的情感呼應(yīng)。

以篤定不疑的承諾“投您所愛，不負(fù)所托”，深刻呈現(xiàn)中國(guó)人壽品牌多年來的演變與堅(jiān)守，作為金融央企，與國(guó)家社會(huì)同行，煥發(fā)出向上新生的主題。

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當(dāng)保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展面臨深刻變革，市場(chǎng)發(fā)展從增量走向存量，中國(guó)人壽作為保險(xiǎn)企業(yè)的“頭雁”，積極轉(zhuǎn)型，以綜合金融最大化激活存量客戶，深入?yún)f(xié)同各個(gè)業(yè)務(wù)板塊，完善產(chǎn)品服務(wù)體系。

宣傳片的目的是在“轉(zhuǎn)變與永恒”之間傳達(dá)中國(guó)人壽的新口號(hào)，由當(dāng)初的“投您所愛，不負(fù)所托”演進(jìn)為“要投就投中國(guó)人壽”。片中突出企業(yè)秉持時(shí)代精神，致力于“金融為民”，為“國(guó)之大者”服務(wù)，并印證核心理念： “成人達(dá)己，成己達(dá)人”。

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全新宣傳片突出“托付”這一關(guān)鍵詞，將其作為煥新的焦點(diǎn)，除了突出主人公姚明的角色轉(zhuǎn)變和中國(guó)人壽業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的巨大變化，更體現(xiàn)在“托付”這個(gè)關(guān)鍵信息的闡述維度：

“投您所愛，不負(fù)所托”不僅是煥新與升華，更代表著一言九鼎的承諾和勇于擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任，通過傳遞有記憶點(diǎn)、溫度和價(jià)值的關(guān)鍵信息，宣傳片幫助品牌與消費(fèi)者建立聯(lián)系。

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向內(nèi)堅(jiān)守品牌精神內(nèi)核，向外鏈接大眾情感

在表現(xiàn)手法上呈現(xiàn)年輕化，打破次元壁。開頭致敬當(dāng)年第一只姚明主演的宣傳片，到今天與國(guó)壽牛互動(dòng)來進(jìn)行對(duì)比，品牌與消費(fèi)者之間的情感溝通始終處于中心位置，并在適當(dāng)時(shí)機(jī)加以強(qiáng)化和煥新。

光陰荏苒，片中姚明的著裝由球衣?lián)Q成了西服，還是那雙可靠的手，做著與當(dāng)年同樣的投球動(dòng)作，歷史鏡頭與姚明實(shí)時(shí)的投籃動(dòng)作重疊，代表了穿越時(shí)空的不變情懷。

鏡頭語(yǔ)言將情緒無(wú)聲放大，投籃人不曾變化，目標(biāo)一如既往堅(jiān)定，一種始終陪伴不離不棄的情愫油然而生。

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為了最大化傳播效果，團(tuán)隊(duì)制定了多渠道、多平臺(tái)的投放計(jì)劃。

首先，在中央電視臺(tái)綜合頻道、新聞?lì)l道的王牌欄目《朝聞天下》、《東方時(shí)空》和《新聞30分》進(jìn)行投放，確保了品牌信息的廣泛覆蓋和高曝光率。這些欄目的高收視率和觀眾的高端屬性，與中國(guó)人壽的目標(biāo)市場(chǎng)高度契合。

除了傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)勢(shì)傳播，團(tuán)隊(duì)還積極布局社交媒體矩陣。在抖音、今日頭條、朋友圈廣告等平臺(tái)進(jìn)行多角度的傳播，通過話題制造和優(yōu)質(zhì)KOL/KOC的助力，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的影響力。

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中央電視臺(tái)綜合頻道、新聞?lì)l道投放當(dāng)月（2月份）統(tǒng)計(jì)覆蓋達(dá)6817萬(wàn)人，收看達(dá)到1.3億人次；同時(shí)社交媒體矩陣進(jìn)行多角度傳播：截至目前，視頻平臺(tái)及資訊平臺(tái)發(fā)布賬號(hào)數(shù)量388+，觸及聲量5000+W；微信朋友圈投放朋友圈廣告投放曝光87,601,676次.

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姚明作為中國(guó)籃壇的驕傲，雖然已經(jīng)告別賽場(chǎng)，但從未離開籃球，正如中國(guó)人壽對(duì)客戶的守護(hù)，這種相依相伴的情感一直都在，穿越時(shí)空歷久彌新。

該項(xiàng)目獲得2024年度蒲公英獎(jiǎng)“IP跨界合作類銀獎(jiǎng)”；第二十屆公關(guān)行業(yè)最佳案例大賽“內(nèi)容營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)”。

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