營銷新生態下的破局之道 利歐數字用AI描繪數字營銷新未來
隨著人工智能逐漸滲透到商業的每一個角落，營銷行業作為與消費者互動最為密切的領域之一，首當其沖地感受到了技術帶來的深刻變革。從策劃創意到用戶互動，從廣告投放到效果評估，AI正不斷革新廣告營銷的運作模式和發展趨勢。利歐數字是國內較早一批布局人工智能在數字營銷領域應用的企業，在2023年便相繼推出了AIGC生態平臺“LEO AIAD”與營銷領域大模型“利歐歸一”，通過AI技術提升內容生產和廣告投放的效率，并探索如何利用AI創造新的價值和體驗。
自2014年成立至今，利歐數字持續以“品、效、銷”為一體的全鏈路營銷模式作為企業發展創新的綱領，在產業鏈上下游廣泛布局，實現了從品牌到銷售端完整的營銷鏈路，努力幫助客戶實現擴大傳播和提升業績的雙贏，如今已成為我國數字營銷行業的領軍企業之一。
利歐數字CEO鄭曉東表示，隨著AI技術的突破，傳統的營銷模式正在被打破重構，不僅大幅提升了營銷的效率和創造力，還為營銷行業的提質增效開辟了新的路徑。在營銷領域，AI所帶來的絕不只是技術上的變革，更是對營銷策略的解構與重塑。
01
AI破局營銷先行者
近年來，基于AI技術的精準營銷和數字廣告的創意服務是上海廣告業數字化轉型的主要方向，許多企業正面臨激烈挑戰，需要尋找新的營銷模式和手段來提質增效。利歐數字不僅開發了領先的生成式AI工具，也在積極探索如何借助AI工具提升投放的效率。
鄭曉東認為，AI技術不僅能實現單一場景的降本增效，還將為營銷全鏈路帶來更多可能。可以預見的是，AI將推動電商平臺、社交媒體平臺等多種數字平臺廣告投放的智能化轉變。2024年，“LEO AIAD”和“利歐歸一”共同打造了面向營銷全行業的人工智能AI投手，其中包括AI搜索投手、AI電商投手、AI短劇投手，通過創新的“雙投手范式”（人類投手+AI投手），實現人類智慧與AI技術優勢的深度融合與協同效應最大化。
據介紹，“AI短劇投手”將對短劇投流進行深度的AI智能化升級，讓短劇投流分銷商在各短劇平臺如番茄短劇、快手短劇等分銷平臺以更高效的基建速度和更低成本的人力投入，實現在抖音、快手等投放渠道超高效率的投放基建與智能優化，進而取得更理想的收入回報。
如今，利歐數字以AI為核心驅動力，刮起的“數字化春風”吹進大量營銷人的工作間，成為他們最默契的合作伙伴。利歐數字通過建立起AI智能營銷生態，給整個營銷行業指出一條數字化的破局之道，重塑了數字內容的生產方式和營銷模式，為上下游企業帶來啟迪。
鄭曉東表示，AI技術的融入為企業營銷帶來了顯著的發展與變革，展現出了兩個主要的發展方向：一是借助AI技術，實現低成本的大規模廣告內容生產，快速生成符合目標受眾興趣和需求的內容；二是在流量買方與賣方之間衍生出豐富的AI智能體，為廣告主匹配更為精準和高效的執行路徑，從而鎖定更大的獲利空間。
得益于多年來在整合營銷和媒體代理兩個板塊的布局，利歐數字能夠深刻洞察客戶端、需求端的變化，通過將AI無縫嵌入營銷服務全鏈路、多環節的工作流中，實現AI驅動下的投放效率和效果的雙重提升，真正達成營銷內容與商業增長的深度融合，貫徹“品、效、銷”一體化的營銷戰略規劃。
02
“新質生產力”孕育者
新質生產力以全要素生產率大幅提升為核心標志，具有高科技、高效能、高質量特征。AI技術的應用，推動了營銷行業的規模化生產。
以“AI短劇投手”為例，其利用強大的數據處理和自動化執行能力，承擔了諸如選劇分析、批量基建和智能盯盤等工作，傳統短劇投流模式需10人/月的投前準備工作，現在僅需 2-3 名人類投手協同AI投手，即可在一周內輕松完成任務。此外，今年“雙十一”期間，利歐數字將AI能力應用于國內某知名電商平臺，在廣告投放任務數量增加37%的情況下，廣告交易操作次數大幅度增加9倍，廣告投放消耗金額比去年同期增加40%。
利歐數字正在不遺余力地打造營銷領域AI應用的全新生態圈，重塑數字營銷的內容生產方式、投放工作流，進一步推動營銷生態的發展和進化，讓廣告主的營銷內容更豐富、投放更高效、轉化更直觀，為AI發展打造新質生產力。
如今，上海堅定將打造“國際數字廣告之都”作為目標，加速數字化轉型是上海廣告業持續良好發展的主引擎之一。在貫徹落實全力助推上海打造“國際數字廣告之都”的過程中，利歐數字不僅在業務上注重數字廣告新興業態的發展，推動產業集聚，促進行業上下游完善，更在政企聯動方面為廣告企業們樹立了標桿。在2023年上海國際廣告節上，利歐數字被授予“SGGXHIS一級數字廣告企業（數字綜合服務類）”證明商標，力證了其在數字營銷領域的頭部領軍地位。
憑借多年來在營銷行業的深耕細作，利歐數字現已成為字節、快手、騰訊、百度、小紅書、360等頭部媒體平臺的核心代理商，同時也是華為、榮耀、小米、OPPO、VIVO等頭部手機廠商廣告平臺的頭部代理商，整體合作規模突破百億。據了解，利歐數字已與多個頭部媒體平臺深度協同，在不同營銷場景使用AI技術賦能客戶實現降本增效，重塑品牌營銷方式，助力品牌全面增長。
03
數字化轉型推動者
每一代技術給營銷領域帶來的改變，本質上都是行業數字化的過程。數字化和AI相互關聯，數字化是AI應用的基礎，而AI可以提升數字化營銷的效率和效能。
鄭曉東認為，中國的數字媒體和平臺多樣復雜，多元化的場景和需求為AI技術創新及落地提供了更廣闊的空間。自成立以來，利歐數字一直努力通過自身成熟的能力和創新的實踐助力中國企業的數字化轉型，幫助品牌走向更大的平臺和市場，實現高質量發展。
利歐數字這樣勾勒數字營銷行業的未來：AI將更加理解產品、理解生意，幫助品牌、營銷從業者，以及用戶，進一步解鎖智能而高效的營銷體驗，創造更多商業價值。不管是有大規模物料制作需求的品牌客戶、廣告公司，還是較難尋求廣告公司規模化服務的中小企業、個體商戶，都可以在AI的助力下，進行穩定、迅速、高品質的廣告生成，同時通過投放效率的持續優化，讓商品得到更優質的廣告曝光和銷售轉化。
有了AI工具和平臺的加持，營銷人的個人效能將大大提升，企業的數字營銷將變得更加精準和個性化，基于數據、營銷實效做出的商業決策質量也將大大地提升。
鄭曉東表示，我對未來抱有非常好的期待，隨著AI工具的不斷完善和發展，我認為AI可以重塑中國本身比較領先的數字化進程，也會提升全行業不同維度的生產力，并對經濟產生進一步的促進。
他同時表示，面向人工智能的下一個時代，人們需要更加負責任地、以人為本地發展應用AI技術，打造規范可信的AI生態。相信未來，AI勢必會帶來一種真正的數字營銷能力競爭，而數字營銷的邊界也會伴隨AI技術的持續升級迭代，帶來全新的需求及增長空間，值得我們共同拭目以待。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）