品牌市場人必讀的經典書籍（上） ?
書籍對比自媒體文章更幫助我們建立相對系統的思維習慣，增進品牌操盤效率。許多創始人和操盤手都是非常愛讀書和深度思考，但找不到一個系統性的品牌書單，這里我們就來統一總結和推薦一些適合品牌人閱讀的品牌、營銷、操盤類書籍。
很多同仁有些反感閱讀品牌類書籍，認為“假大空”，都是“理論家”。但當真正操盤實踐后，千辛萬苦摸爬滾之后，才會發現很多知識都在一些經典書籍當中已經提過，同時，書籍對比自媒體文章更幫助我們建立相對系統的思維習慣，增進品牌操盤效率。
如下的一些書籍，之所被推薦，都是因為他們
·或多或少都有一定的基礎理論性
·都有一定的不會隨著時代變化而變化太多的方法論
·都會影響品牌人的戰略思維，而非僅僅是戰術思考
·都基本是和實業品牌相關的，有更多關于“品牌”方面系統化的指導意義
但當然，不能死讀書， 需要基于每個品牌實際情況不一樣進行更新。
《非傳統營銷》1冊&2冊
這本書是風靡全球品牌界的一套實戰型書籍，是南澳大學教授拜倫·夏普教授團隊的研究成果，在全球品牌屆掀起顛覆性的巨浪，顛覆了傳統對于品牌用戶的理解，挑戰了過往許多傳統營銷理念，倡導從大數據、從客觀事實、實證研究的角度去掲示真實用戶的購買行為規律，并因此而研究出品牌增長的本質真相并非定位、并非情感營銷、并非碎片化營銷活動，而是基于不斷拓展用戶滲透率的一系列綜合性的品牌系統性工作的結果。
這本書比較晦澀，不太適合工作3年以下的品牌人閱讀，更適合品牌操盤手參考。這部書不是基于個人經驗或者口號型的書籍，里面沒有情緒，也沒有口號渲染，有大量的數據與實證案例支撐，揭示品牌增長的本質真相。作為擦盤手必須要有增長戰略，而非迷戀于增長戰術，戰術永遠都會變化，但戰略是根本，是萬變不離其宗。
《非傳統營銷》分為兩冊，1冊已經售罄，2冊將于最近上市。但閱讀時要注意，學術界寫書的普遍特征是——90%的鋪陳啰嗦+10%的要點羅列，會洋洋灑灑羅列出來很多觀點，雖然這些觀點也比較犀利，顛覆了基礎理念，但距離實戰操盤還是有一定距離，沒有提綱挈領的提出可以立即應用于實戰的模型。
所以HBG研究院耗費多年時間，基于How Brands Grow以及諸多討論類似觀點的全球經典學術研究，結合實戰操盤經驗與案例，才總結出“HBG品牌大滲透”這一模型，并出品一系列更為中國品牌實戰派參考的品牌書籍。
《洞見遠勝創意》
作為經典的全球營銷書籍之一，科特勒的營銷管理是必讀科目，內容大而全，但更加偏重于營銷管理，而不是整體的品牌操盤運營，所以更適合想要學習營銷管理的同仁學習了解初步的營銷全貌。這本書經過數次版本迭代，作者本人也在不斷修正和調整自己的過往研究結果，也再次證明，品牌營銷是一門實踐性學科，需要經過實踐不斷演進理論。
《戰略品牌管理》
這本書是美國大學教授、也是凱文·凱勒教授的代表作，提出戰略品牌管理是對建立、維護和鞏固品牌的管理，其核心思想就是有效監控品牌與消費者的關系的發展，只有通過品牌管理才能實現品牌的愿景。他拓展了以往的品牌資產概念內涵。他認為所謂“品牌資產”就是基于顧客的品牌資產，而不是由企業財務會計所決定和由企業營銷業績所決定的量化觀點?；陬櫩偷钠放瀑Y產是由企業通過長期的品牌戰略管理在顧客心智上產生的品牌知識所致。品牌的力量存在于消費者心中，是消費者隨著時間的推移對該品牌的感受和認知。當顧客表現出更喜歡一個產品，或更喜歡該產品的營銷方式時，品牌就具有積極的基于顧客的品牌資產。
需要注意的是，如下所有書籍都是經典大部頭，不那么容易閱讀，而且不容易懂。只有經歷過實戰、最好是操盤品牌過后、喜歡深度閱讀深度思考的實戰派，可能更容易閱讀。
添加圖片注釋，不超過 140 字（可選）
《創新者的窘境》《顛覆式創新》《創新者的任務》創新三部曲
都是美國哈佛大學教授克里斯坦森的經典書籍，被譽為是創新三部曲，掲示了為什么很多品牌無法創新？如何尋找創新機會？如何避免創新的困境，適合創始人CEO閱讀。最后一本書適合所有做用戶洞察、產品創新、營銷創新、品牌創新的同仁們閱讀。
【關于HBG品牌增長研究院】
HBG品牌增長研究院是國內頂級的企業家實戰派品牌商學院。2016年寶潔校友&北大校友成立，集聚國內與跨境領先企業創始人為主。涵蓋HBG商學院|HBG校友會| HBG基金，致力于打造品牌體系化、組織體系化、多品牌、跨境全球化、高端化。
HBG校友包括寶潔、安克、珀萊雅、花西子、元氣森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、歐詩漫、鹽津鋪子、東阿阿膠、福瑞達、燕之屋、小仙燉、Wonderlab、老板電器、華潤集團、九陽集團、藍氏寵物、袋鼠媽媽、方里、章小蕙IP、畢生之研、獨特艾琳等等。涵蓋美妝、食品飲料、大健康、母嬰、寵物、家電、科技、汽車、新能源、跨境、工廠等各行業等。
【關于HBG院長：麥青老師】
HBG品牌增長研究院創始人
畢業于北大，前寶潔品牌專家
HBG品牌大滲透理論的開創者
寶潔、珀萊雅、花西子、安克、正浩、谷雨、全棉時代、霸王茶姬、安踏集團、東阿阿膠、燕之屋、WonderLab、歐詩漫、方里、鹽津鋪子、華潤三九、藍氏寵物、袋鼠媽媽、九陽集團、老板電器集團、復星集團、安利集團等等多家頭部企業的品牌私教導師，輔導跨越國內與跨境企業，至今依然在品牌投資孵化實戰一線。
著有《品牌大滲透》《大美中國》《非傳統營銷》等經典書籍
麥青老師同時也是中國色研究院BMCCR & 美妝博物館的創始人，中國色色彩美學體系與原創數據庫的開創者，國家傳統文化傳承項目傳承人之一
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