品牌營銷類好書推薦
當下時代，因為專業派的創始人越來越多，每個創始人在單點突破的局部效率上，都已經有自己的擅長之處，但創始人與創始人之間，品牌與品牌之間最大的區別和差異化，就是在品牌體系化效率。
一旦建構起一定的體系化效率，讓品牌跨越從1到10甚至從10到100的成熟階段，往往品牌就不太會再倚重于某一個局部板塊，或者僅依賴于某個個體英雄，只要體系的作用還在，只要還尚有體系化效率，就還能繼續增長。
缺乏體系化效率的品牌，往往做到從0~1就再上不去了，就會卡在一個卡點上面，一旦生意規模上不去增長，無法持續，可能就會縮回去，又要從頭做從0~1了。
品牌體系化的建立需要非常系統的底層邏輯支撐。各位創始人一定要自己先建立系統、專業、底層邏輯的認知，才能帶領團隊逐步走向品牌體系化。
《管理品牌資產》
美國作者戴維·阿克所著，基于品牌資產的經典研究，系統闡釋品牌通過依次創建、培育和利用這五種品牌資產，從戰略上管理品牌。
《品牌相關性》
戴維·阿克所著，提出品牌競爭和品類競爭兩個角度，提倡通過品類創新，比如創建新品類和子品類，來在結構上獲取競爭成功。
《消費者行為》
此書是消費者行為研究領域經典著作。消費者行為學（Consumer Behavior）是研究消費者在獲取、使用、消費和處置產品和服務過程中所發生的心理活動特征和行為規律的科學。這本書的作者會帶領大家探索消費者的內心世界，揭示消費者的個性特性，指引大家嘗試了解消費者購買決策的內在動機。
《顧客為什么購買》
這是一本研究消費者購買動機的書籍，通過記錄人們在購物時的行為特征，分析消費行為背后的底層邏輯。不過書籍中的內容、消費者都是基于美國消費市場的觀察與研究，不能完全照搬應用在中國市場，但是作者所做的觀察、研究方法以及結論仍對我們試圖了解消費者有參考意義。
《戰略品牌管理》
這本書是美國大學教授、也是凱文·凱勒教授的代表作，提出戰略品牌管理是對建立、維護和鞏固品牌的管理，其核心思想就是有效監控品牌與消費者的關系的發展，只有通過品牌管理才能實現品牌的愿景。他拓展了以往的品牌資產概念內涵。
他認為所謂“品牌資產”就是基于顧客的品牌資產，而不是由企業財務會計所決定和由企業營銷業績所決定的量化觀點?；陬櫩偷钠放瀑Y產是由企業通過長期的品牌戰略管理在顧客心智上產生的品牌知識所致。品牌的力量存在于消費者心中，是消費者隨著時間的推移對該品牌的感受和認知。當顧客表現出更喜歡一個產品，或更喜歡該產品的營銷方式時，品牌就具有積極的基于顧客的品牌資產。
只有經歷過實戰、最好是操盤品牌過后、喜歡深度閱讀深度思考的實戰派，可能更容易閱讀。
《營銷管理》
作為經典的全球營銷書籍之一，科特勒的營銷管理是必讀科目，內容大而全，但更加偏重于營銷管理，而不是整體的品牌操盤運營，所以更適合想要學習營銷管理的同仁學習了解初步的營銷全貌
這本書經過數次版本迭代，作者本人也在不斷修正和調整自己的過往研究結果，也再次證明，品牌營銷是一門實踐性學科，需要經過實踐不斷演進理論。
《毛澤東選集》
這套書籍是被各位創始人擺在床前案頭反復翻閱的寶藏型書籍，是落地實戰品牌戰略、學習品牌競爭思維的重要參考書籍——因為他才是一代品牌大神，一代IP營銷專家。
他也是從0到1白手起家，創業條件比當下市場上所有創業品牌都艱辛萬倍，但他能夠在如此艱難的條件下，找到自己的用戶需求，創造出符合顧客價值的品牌和產品，搭建出一支百戰不殆的增長型團隊，最終利用非凡的洞察力與品牌操盤能力，創造出一個不斷增長的品牌。
《品牌大滲透》
這本書其實不是一本定位“暢銷”的營銷類書籍，而是一部對品牌同行們有實戰啟發意義的經典型學術書籍。本書基于風靡全球品牌界的品牌理論研究，結合中國的市場實戰，呈現出一套系統的、全面的、適合應用于中國品牌操盤的“實戰型”理論。它不花哨，更沒有噱頭性的專業詞語，有的只是相當質樸的品牌增長規律總結。閱讀完此書的讀者，可能會有一種感覺：“好像說的都是我已經在實踐的！”這就對了。真理與是非從來不是用新舊去衡量的，無數中國企業界優秀的前輩們在毫不知曉HBG或者大滲透理論的時候，早已熟練并應用于自己的品牌實戰，并帶領自己的品牌增長至10億、20億甚至100億，這靠的絕對不是一兩點的新鮮噱頭玩法，而是靠常年累月總結出來的實踐規律。
【關于HBG品牌增長研究院】
HBG品牌增長研究院是國內頂級的企業家實戰派品牌商學院。2016年寶潔校友&北大校友成立，集聚國內與跨境領先企業創始人為主。涵蓋HBG商學院|HBG校友會| HBG基金，致力于打造品牌體系化、組織體系化、多品牌、跨境全球化、高端化。
HBG校友包括寶潔、安克、珀萊雅、花西子、元氣森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、歐詩漫、鹽津鋪子、東阿阿膠、福瑞達、燕之屋、小仙燉、Wonderlab、老板電器、華潤集團、九陽集團、藍氏寵物、袋鼠媽媽、方里、章小蕙IP、畢生之研、獨特艾琳等等。涵蓋美妝、食品飲料、大健康、母嬰、寵物、家電、科技、汽車、新能源、跨境、工廠等各行業等。
【關于HBG院長：麥青老師】
HBG品牌增長研究院創始人
畢業于北大，前寶潔品牌專家
HBG品牌大滲透理論的開創者
寶潔、珀萊雅、花西子、安克、正浩、谷雨、全棉時代、霸王茶姬、安踏集團、東阿阿膠、燕之屋、WonderLab、歐詩漫、方里、鹽津鋪子、華潤三九、藍氏寵物、袋鼠媽媽、九陽集團、老板電器集團、復星集團、安利集團等等多家頭部企業的品牌私教導師，輔導跨越國內與跨境企業，至今依然在品牌投資孵化實戰一線。
著有《品牌大滲透》《大美中國》《非傳統營銷》等經典書籍
麥青老師同時也是中國色研究院BMCCR & 美妝博物館的創始人，中國色色彩美學體系與原創數據庫的開創者，國家傳統文化傳承項目傳承人之一
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