熱點(diǎn)追對(duì)，流量翻倍，小紅書(shū)追熱點(diǎn)指南

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2025-02-20

掃描,分享朋友圈

「以人為本」是小紅書(shū)一向的主張

想要做好小紅書(shū)，就需要了解目標(biāo)受眾的內(nèi)容偏好，小紅書(shū)不像抖音的單列流，刷到等于看到，小紅書(shū)是雙列流，筆記被曝光后會(huì)不會(huì)被點(diǎn)開(kāi)，就要取決于用戶對(duì)筆記感不感興趣

一個(gè)比平時(shí)筆記點(diǎn)擊率提高46%的訣竅就是學(xué)會(huì)”蹭熱度“，熱點(diǎn)是撬動(dòng)流量的支點(diǎn)，因?yàn)闊狳c(diǎn)是用戶喜好、關(guān)注的數(shù)據(jù)體現(xiàn)，學(xué)會(huì)蹭熱點(diǎn)可以直接提高筆記的曝光

一、熱點(diǎn)的分類(lèi)

1）可預(yù)見(jiàn)熱點(diǎn)

可以被預(yù)測(cè)到的、有規(guī)律的一些熱點(diǎn)信息都是“可預(yù)見(jiàn)熱點(diǎn)”的范圍，像我們常見(jiàn)的節(jié)慶假日、電商大促、春夏秋冬周期、開(kāi)學(xué)畢業(yè)季等

例如：unny乘秋冬之勢(shì)入局趨勢(shì)品——透明唇釉，錨定唇部精養(yǎng)人群強(qiáng)種草，在小紅書(shū)站內(nèi)實(shí)現(xiàn)種收一體

2）突發(fā)性熱點(diǎn)

這類(lèi)熱點(diǎn)通常是沒(méi)有明顯預(yù)兆的情況下突然爆發(fā)的，一般時(shí)效性都比較強(qiáng)，常見(jiàn)的有娛樂(lè)八卦、社會(huì)事件，但是要注意“時(shí)政類(lèi)、天災(zāi)人禍、疾病健康和負(fù)面熱點(diǎn)不能蹭

例如：最近“鄉(xiāng)村愛(ài)情17”熱播，瑞幸就蹭了一波熱度，和鄉(xiāng)村愛(ài)情搞起了聯(lián)名，包裝、周邊都充滿了噱頭和笑點(diǎn)，還讓聯(lián)名新口味“大凍梨拿鐵”出來(lái)一波圈

3）持續(xù)性熱點(diǎn)

一般能長(zhǎng)時(shí)間引起討論的話題、事件或人物都是持續(xù)性熱度，這種話題往往更容易引起消費(fèi)者共鳴

例如：roi的“嘴替廣告”，用林黛玉的人物形象比作“打工人”，做打工人嘴替，很容易引起共鳴

這里再給大家一個(gè)反面案例：很多品牌會(huì)把“情緒廣告”錯(cuò)誤營(yíng)銷(xiāo)為“販賣(mài)焦慮”，例如五個(gè)女博士本來(lái)是想讓女性用戶共鳴，但是廣告一出，立馬被罵上熱搜，因?yàn)樗屓擞X(jué)著在販賣(mài)焦慮，對(duì)女性也不夠尊重

二、如何找到熱點(diǎn)

1）站外臺(tái)熱點(diǎn)榜單：微博、抖音等平臺(tái)的熱點(diǎn)榜單顯示的都是實(shí)時(shí)熱點(diǎn)話題，這是最直接找到熱點(diǎn)話題的方式，但凡是站外平臺(tái)能夠成為全站熱點(diǎn)，大概率也會(huì)在小紅書(shū)平臺(tái)延續(xù)，微博和抖音相對(duì)來(lái)說(shuō)熱點(diǎn)出現(xiàn)和傳播的效率都更好，可以保持對(duì)兩平臺(tái)熱點(diǎn)的關(guān)注

2）數(shù)據(jù)工具：新紅/千瓜等第三方平臺(tái)，可以直接查看行業(yè)話題、筆記分析、參與者畫(huà)像

3）平臺(tái)熱點(diǎn)

不管是創(chuàng)作者服務(wù)平臺(tái)、專業(yè)號(hào)平臺(tái)、聚光平臺(tái)、蒲公英平臺(tái)，都分別提供了熱門(mén)內(nèi)容的參考。拿蒲公英平臺(tái)舉例，在創(chuàng)意中心的內(nèi)容廣場(chǎng)中，就提供了熱門(mén)商業(yè)內(nèi)容的參考

4）官方薯

小紅書(shū)官方為了讓用戶及時(shí)了解最近趨勢(shì)和小紅書(shū)平臺(tái)的風(fēng)向，成立了各領(lǐng)域的官方薯，品牌平時(shí)可以持續(xù)關(guān)注，了解小紅書(shū)社區(qū)動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)風(fēng)向

三、蹭熱點(diǎn)的正確姿勢(shì)

1）緊跟熱點(diǎn)快準(zhǔn)狠

大多數(shù)熱點(diǎn)都是有時(shí)效性的，想要蹭熱點(diǎn)就要快速了解、快速切入、快速傳播

2）深耕內(nèi)容，強(qiáng)相關(guān)

內(nèi)容為王四個(gè)字相信大家都聽(tīng)煩了，但不得不說(shuō)，內(nèi)容無(wú)論在哪個(gè)平臺(tái)，無(wú)論公域還是私域都吸引用戶的核心，蹭熱點(diǎn)還需要注意，不能硬蹭，還需要強(qiáng)相關(guān)，不然很容易引起消費(fèi)反感

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。