把汽車廣告拍出咖喱味，三哥看完沉默了
現在上網很難逃過土味視頻的攻擊，土是真的土，上頭也是真上頭，不知道有多少朋友小李一樣，著了土味視頻的道，從劇情逆天的短劇，到刻意整活的土味視頻，每天不看點這玩意兒就難受。
最近又刷到一位抖音博主為嵐圖free 318定制的廣告，從劇情到妝造到濾鏡，各方面都是頂級的土味，看完之后，現在滿腦子都是博主的咖喱味歌聲。
開頭這輛粉色的電動車一出來，就告訴我們事情并不簡單。
圖源：抖音用戶@豪哥哥
一開口，原來是散裝印式普通話改編的《康定情歌》，劇情很簡單，有點像山歌劇碟片里的那種愛情故事，講的是開電動車載“女孩”被嫌棄太抖，換上嵐圖free 318，車子非常穩，把“女孩”穩穩送回家，還要帶回去見爸媽。
圖源：抖音用戶@豪哥哥
“從前車抖愛也抖，如今我穩到上頭，free穩穩送回家，愛情穩住不害怕，特別的穩，送給特別的你~“雖然歌詞改編了大家熟悉的詩歌以及經典老歌的歌詞，但改得還挺流暢，看完之后不知不覺就記住了：free特別的穩。
圖源：抖音用戶@豪哥哥
博主的印式發音也很搞笑“free（flee）穩穩”“特（dēi）別（biě）的穩（vēn）”，搭配上印度風情舞蹈，咖喱味都要溢出來了。
前幾天是情人節，選在節日當天發布廣告，在以博主一貫的搞笑風格打造基于產品賣點的情景劇博觀眾一樂的同時，巧妙地將車輛的穩定性，與戀愛中人所追求的穩定的關系聯系起來，給人留下深刻印象。
從郭語、嵐語到商務殷語，再到這位博主日常視頻中作為主要笑點出現的咖喱味普通話，不得不說，觀眾們對于這種洗腦又魔性的語言發音方式，真的有著永不變質的喜愛。
圖源：抖音@電影封神第一部
在注意力分散、信息碎片化的時代，娛樂化信息無孔不入，無論是“不好好說話”的外語，還是土味短視頻，都精準地抓住了大眾追求新奇和娛樂內容的心理，它們幽默詼諧的風格、打破常規的表達方式，給觀眾在快節奏的生活中帶來了舒緩壓力、放松心情的出口。
平時刷短視頻，經常會刷到很多搞笑的劇情短片，像這次嵐圖合作的達人豪哥哥，就是憑借有趣又吸引人的散裝改歌視頻受到抖音萬千網友的喜愛。他所發布的“散裝改歌”系列內容中的印度惡搞短片，除了裝扮很像印度老哥以外，像是土味小摩托，隨時隨地舞動起來的手部動作……各方面都拿捏了印度歌舞劇的精髓，加上令人哭笑不得的填詞，看了之后根本停不下來。
圖源：抖音用戶@豪哥哥
對于很多消費者來說，大多數互聯網廣告毫無疑問是令人反感的。就比如我們平時正在看一段萌寵視頻，突然博主就開始念起一段生硬的貓糧廣告詞，一次兩次還沒什么，總是這樣的話，說不反感那真的很大度了。
不過對于一部擁有強大的內容創作力的博主團隊而言，他們擅長通過有看點、有共鳴的方式為廣告主定制化地創作內容，加上植入廣告與日常的風格視頻并不矛盾，所以很大程度減少用戶的排斥心理。
就拿2023年抖音博主王七葉火爆的“買不起”系列視頻來說，以奢侈品廣告的風格，把生活中常見的肥皂、風油精、蚊香、水晶涼鞋等生活用品拍成了時尚單品，為平價商品打造極致反差感，這一系列視頻受到不少網友的喜愛。
圖源：抖音用戶@王七葉
在主播們都喊著“把價格打下來”的時候，她以“把價格打上去”的口號形成反套路，吸引了上海硫磺皂、5年高考3年模擬等品牌在評論區自薦，表示也想要高級感。
圖源：抖音用戶
看到社交媒體上很多優質內容創作團隊，在贊嘆廣告創意遍地開花的同時，也深感內容創作者需要不斷祛魅。在內容創意之外，敏銳的消費者洞察能力可能更為稀缺。
對于廣告主而言，也需要正視消費者對于傳統廣告的疲乏心理，敏銳地捕捉到消費趨勢和潮流風向，精準篩選合作達人，來實現與消費者群體的有效鏈接。
作者 | 李奧
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