《哪吒》帶火中國動畫，廣告創意從中“取經”
上映21天的《哪吒2》，票房依舊持續沖高，目前，總票房已突破122億元。
拿下2025年票房多項冠軍的小哪吒，在國外也開啟了高開瘋走模式。美國影迷凌晨排隊買票；法國觀眾看完直呼“比漫威還燃”；TikTok上，模仿哪吒煙熏妝、混天綾pose的相關視頻播放量超10億次；《紐約時報》夸哪吒是“東方版《阿凡達》”；外國網友喊話迪士尼：小心點吧，城里來了新小孩。
這支被稱為“電影史詩級現象”的國產動畫影片，實力硬控全球各年齡段觀眾，網友驚呼：國產動漫之光來了！而這一切光環的背后，是導演餃子和138家動畫公司、42支外包團隊、超4000名動畫人員的“死磕”精神。
導演餃子是個“狠人”，《哪吒1》中為了一個申公豹變身長毛的特效，前前后后磨了2個月沒有磨出來，特效師被“折磨”到辭職，誰知導演找到新的外包團隊后，正好就是特效師去的新公司，領導因為他有工作經驗還是把這個任務交給了他，最后他也不負眾望把這個幾秒的鏡頭做了出來?；蛟S，讓申公豹長毛就是這個特效師的命吧。
《哪吒2》最后的洪流大戰中，僅一個畫面就包含上億個角色，哪吒沖破穿心咒的畫面團隊做了一年。
最終呈現的視覺效果來看，電影中封神的火焰特效、震撼的深海場景等，完全打破了“中國動畫=五毛特效”的偏見，中國團隊自主研發的渲染系統、粒子特效技術，已經達到好萊塢A級水準，也把中國動畫的工業化水準推向世界級高度。
這個畫著煙熏妝的東方魔童，平地一聲驚雷，成了能和國際動漫巨頭掰手腕的“新勢力IP”。
來源抖音賬號：云中月丶
讓國漫“逆天改命”的哪吒，把中國動畫推向了更多人的視野，也讓營銷圈看到了動畫風廣告帶來的新流量。小編盤點了最近上線的幾支“動畫大片”，發現它們正以獨特的魅力在廣告領域掀起一股新風潮。
1月17日是中國大熊貓保護日，淘寶借勢發起了一場公益計劃“淘淘的竹跡”，并上線一支皮影戲動畫片，講述了世界上第一只野培成功放歸的大熊貓，也是被淘寶品牌終生認養的大熊貓——“淘淘”，在被媽媽野訓2年，適應野外后，成為一山之“王”的傳奇故事。
這支動畫片根據大熊貓“淘淘”的真實故事改編，以皮影戲的風格展現了“淘淘”爬坡、躲草洞、覓食等場景，既保留了皮影藝術的古樸韻味，又將“淘淘”的可愛模樣展現得淋漓盡致。配合《黑神話：悟空》爆火的非遺傳承人陜北說書熊竹英的配樂，以輕松、溫情的基調，將一個憨態可掬、有人格化一面的“淘淘”生動呈現出來，贏得大眾的喜愛。
淘寶還設計了“竹林野訓”“以智化險”“踏雪尋竹”等主題的動畫海報，投放于成都春熙路地鐵站和杭州龍翔橋地鐵站，皮影動畫這種新穎、獨特的藝術形式，打破了常規廣告的視覺模式，給大眾帶來全新體驗。
蛇年春節，安慕希和上海美術電影制片廠夢幻聯動，推出首支白素貞動畫短片《白蛇新傳》，劇情打破常規，人設也都來了個180°大反轉。短片最后落在白素貞送安慕希作為妙計，成功化解與法海的舊日仇怨，不僅結局符合春節和美的氛圍，也戲劇性植入品牌和產品。
這支動畫片把上美影特有的經典國風美學拉滿，比如白素貞的妝容融合了京劇中的花旦臉譜；發髻靈感來源于上美影七仙女的飛天髻；帶有蛇元素的發釵和耳環，以及服飾上的云水紋，都體現了新年的喜慶吉祥。上美影在片中融入傳統的剪紙、水墨等二維藝術特色，并用AI技術智能生成動畫角色與場景，讓傳統與現代藝術融合，詮釋中國動畫的獨特美學。
蛇年CNY營銷大戰激烈，千篇一律的廣告形式容易讓消費者產生審美疲勞，而安慕希的《白蛇新傳》憑借上美影濃郁的國風美學、白蛇IP的加持，以及創新的劇情故事，迅速讓消費者眼前一亮。
作為國貨代表，白象從中國24節氣里選取了秋分、霜降和冬至三個節點，推出三支“教材插畫”風格的動畫小片，結合湯、辣、面的產品特色，把濃郁中國風審美拉滿。
畫面從小朋友視角出發，從傳統連環畫中提取特征，讓整個畫面的視覺語言更加童趣，富有想象力。比如冬至篇中圓腦袋，紅臉蛋，黑眼眸的福氣娃娃，靈感取自《春眠不覺曉》等畫面，香氣化形的小黑豬，則借鑒了家喻戶曉的《大鬧天宮》元素。這些熟悉的形象不僅為廣告畫面增添了趣味性，更能迅速喚起消費者對童年翻閱連環畫那段美好時光的回憶，引發情感共鳴。
在秋分篇中，借鑒明初宮廷畫家李在的山水畫，用中國畫的語言，以形寫神，注重留白，提煉輪廓，營造對美好田園的意境聯想。
24節氣承載著豐富的中國傳統文化內涵，白象把中國畫、傳統連環畫等多元文化元素植入節氣廣告動畫，通過藝術手法提升了廣告的審美價值，更增強了消費者對品牌的認同感。
中國動畫的審美風格還影響了不少國際大牌。蛇年新春，范思哲和卡地亞不約而同地推出了創意水墨動畫大片。
意大利奢侈品品牌范思哲新春短片《巳蛇傳說》，以水墨風格講述“巳蛇”生肖的傳奇故事，靈蛇與品牌logo“美杜莎”相結合，共同展現了靈性、庇護的祥瑞寓意。
法國奢侈品品牌卡地亞的《妙筆生春》，則以獵豹為主角，44秒短片，滿滿都是東方意境，獵豹步步點綴在水墨丹青間，暈染出山水風光、都市盛景。金色葉子、紅色燈籠等元素帶來節日的氣息與美好祝愿。
兩大國際品牌全新發布的2025新春短片，是懂中國動畫審美風格的，在淡雅的藝術氛圍間讓人感受到了這些國際大牌對中國文化的敬意與用心演繹。
你知道嗎？中國動畫史的開篇之作，正是一部 “廣告動畫”。
1922年，萬氏兄弟專門為商務印書館影戲部拍攝了一部動畫廣告片——《舒振東華文打字機》，標志著中國動畫史的開端。
此后，《鐵扇公主》《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》《寶蓮燈》等承載一代人記憶的國產動畫相繼問世，被網友稱為兒時的頂級“細糠”。
如今，《長安三萬里》《中國奇譚》《雄獅少年》等一系列國潮動畫崛起，《哪吒》更是替新一代國漫逆天改命，沖進全球影史榜前十，讓世界看到了中國動畫的無限潛力。
正如《哪吒之魔童降世》中的臺詞：人心中的成見是座大山，但若命不讓你走，就劈了這山，中國動畫正以東方美學為斧，劈開全球文化市場的認知壁壘。那些承載集體記憶的符號，正裂變為現象級傳播，在情感共鳴、藝術審美、文化內涵等多個維度，為品牌營銷打開全新思路，成為了廣告創意的靈感寶庫。
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