內(nèi)容為王還是擦邊至上？國產(chǎn)互動游戲站在了十字路口
一款引發(fā)爭議的游戲
春節(jié)期間的深夜，當我正在游戲平臺Steam上瀏覽游戲時，一則新游戲的發(fā)布信息預告映入我的眼簾。
（Steam平臺是全球最大的綜合性數(shù)字發(fā)行平臺之一，用戶可以在該平臺購買、下載、討論、上傳和分享游戲及軟件。）
一款名為《少婦白潔》的互動敘事游戲即將上線。
短短四個字，瞬間勾起了一些特殊的回憶，相信不少男同胞也有類似的感受，思緒不由自主地被拉回到十多年前那段懵懂的青蔥歲月。
(圖片來自游戲宣傳內(nèi)容)
一部包含大量違反公序良俗內(nèi)容描寫的色情網(wǎng)文，與全球最大的游戲發(fā)售平臺Steam組合在了一起，這種搭配實在令人難以想象。
雖然目前游戲的具體內(nèi)容尚未完全公開，但從其宣傳材料來看，似乎存在一些過于成人化和敏感的情節(jié)。
在情緒有些波動的同時，我也開始對當前中國游戲市場進行思考：近年來，互動敘事游戲（包括互動小說游戲、互動影視游戲）逐漸成為中國游戲市場的重要分支。它的盛行在一定程度上反映了當下中國游戲市場的發(fā)展態(tài)勢，也暴露出一些值得警惕的現(xiàn)象。
橙光：互動敘述游戲的“耶路撒冷”
說起中國的互動敘事游戲，橙光游戲絕對是一個繞不開的名字。它的發(fā)展歷程堪稱一部國產(chǎn)互動敘事游戲的成長史。
2005年，還是清華大學學生的柳曉宇基于RM（RPGMaker）搭建了一個游戲交流社區(qū)——66RPG，這便是橙光游戲的前身。在那個時候，它為游戲制作者們提供了一個分享經(jīng)驗和作品的平臺，就像一顆種子，在游戲愛好者的土壤里悄然種下。
2012年，完成更名的橙光游戲以“人人都是創(chuàng)作者”為理念，推出了低門檻的游戲制作工具。這一舉措猶如一陣春風，吹開了國產(chǎn)互動敘述游戲“UGC大航?！睍r代的大門。這個低門檻的制作工具，讓無數(shù)懷揣游戲制作夢想的人看到了希望，尤其是吸引了一大批以女性為主的游戲制作愛好者。她們在這里發(fā)揮自己的創(chuàng)意，將各種奇思妙想轉化為一個個有趣的游戲作品。
2013年，ID名為“文小樓”的用戶基于當時火熱的宮斗劇《甄嬛傳》，創(chuàng)造了一款名為《清宮計》的游戲。這款游戲的出現(xiàn)，成為了橙光游戲發(fā)展歷程中的一個重要轉折點。它就像一顆投入平靜湖面的巨石，讓橙光的數(shù)據(jù)產(chǎn)生了指數(shù)級的增長，并成功實現(xiàn)破圈。自此之后，橙光平臺的用戶量和作者量不斷攀升。
據(jù)橙光官方2016年5月的數(shù)據(jù)，自2014年明確作者簽約體系之后，橙光游戲的作者已經(jīng)超過100萬人，簽約作者達到了500人，發(fā)布的作品超過50萬部，平臺的注冊用戶規(guī)模已經(jīng)突破2500萬。堪稱當時國內(nèi)最大的普通人游戲夢工廠。
橙光游戲的發(fā)展模式不僅激發(fā)了創(chuàng)作者的熱情，也為互動敘事游戲的發(fā)展提供了一個良好的生態(tài)環(huán)境。（數(shù)據(jù)信息來源網(wǎng)易新聞、橙光官方、游戲界）
自此之后，無數(shù)的現(xiàn)象級的IP從橙光誕生，例如由“我是YT”自制的娛樂圈冒險戀愛類游戲《逆襲之星途閃耀》甚至被改變?yōu)橛耙晞『吐?，?chuàng)作了更大的商業(yè)價值。
2019年，同樣由橙光作品《潛伏之赤途》授權改編的《隱形守護者》更讓無數(shù)玩家又再次見識到了互動敘事游戲的魅力，僅在PC平臺上的銷量就達到了140萬份，成為當年國產(chǎn)單機游戲銷量冠軍，在Steam平臺上更是收獲了44,493篇特別好評，被視為中國互動敘事游戲的里程碑。2019年，《隱形守護者》的制作人Demi甚至獲得了英國電影電視藝術學院獎。(數(shù)據(jù)來源steam平臺、2019中國單機游戲銷量排行榜)
這些作品的成功，無一不在證明：互動敘事游戲核心競爭力在于“故事共鳴”，而非技術堆砌。
時隔4年后的2023年，一部《完蛋！我被美女包圍了》（以下簡稱《完蛋》）的火爆出圈，也同樣引發(fā)了廣大玩家的擁躉，由于在短時間內(nèi)的銷量超過80萬份，《完蛋》的游戲開發(fā)商intiny（絕地游戲）“趁熱打鐵”，在一年后再次推出續(xù)作。可盡管《完蛋》首作廣受好評，但其續(xù)作卻因劇情和演技問題，在Steam好評率一度跌至54%。
(圖片來自游戲宣傳內(nèi)容)
資本追逐短期回報，擦邊更有性價比
在看到了《完蛋》的火爆成功之后，一些國內(nèi)的游戲商仿佛也找到了快速致富的密碼。
據(jù)伽馬綜合數(shù)據(jù)：《完蛋》在2023年10月18日上線后，短時間內(nèi)就有超過23款跟風的游戲出現(xiàn)，其中最快的一款在12月29日上線。甚至連微信上的小游戲平臺也出現(xiàn)了《美人請別影響我搞錢》和《戀愛選擇題》兩款同類型的跟風作品。
(與《完蛋》風格相似的互動敘事游戲，圖片來自網(wǎng)絡)
而在這些跟風的游戲中，約三分之一的作品含有明顯“軟色情”情節(jié)，其中不乏“泳裝約會”“深夜獨處”等橋段。
很多作品首周銷量雖然高達幾萬甚至數(shù)十萬，但玩家留存率不足10%，遠低于行業(yè)平均水平。可以說，單純依靠擦邊內(nèi)容吸引玩家，只能獲得一時的關注，無法真正留住玩家的心。
還有的游戲商家為了激發(fā)玩家的期待值，制作吸睛話題，甚至邀請了島國知名的色情片女演員出演游戲中的角色，明目張膽地大打“擦邊”和“性暗示”。
(圖片來自游戲宣傳內(nèi)容)
(2024年7月發(fā)售的互動敘事游戲《我為情狂》邀請三上悠亞參與出演)
在游戲市場，這類作品往往以“高回報率”吸引中小團隊加入。一部擦邊向互動游戲的開發(fā)成本可低至50萬元，而首月流水可達千萬級。這種“短平快”的致富模式，似乎讓追求短期回報的資本方嘗到了甜頭。
相比之下，花更多時間，更多人力、甚至更多財力去做游戲，在他們眼中似乎是一件“蠢事”。
以國外的3A級互動游戲《底特律：變?nèi)恕窞槔?strong>光開發(fā)成本就在3000萬美元以上，開發(fā)周期需要4-5年，核心團隊規(guī)模更是在200人以上。
因此，在一些游戲商人的眼中，并不是優(yōu)質(zhì)的游戲做不起，而是擦邊更有性價比。
(數(shù)據(jù)來源，GameRES、2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢及潛力分析報告）
珠玉在前，國產(chǎn)互動游戲能否迎來黃金期？
在當下的游戲市場中，部分擦邊游戲雖能在短期內(nèi)依靠吸睛的元素迅速收割流量，可從長遠來看，真正推動整個行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的關鍵因素，始終是內(nèi)容質(zhì)量。
還是以《底特律：變?nèi)恕窞槔?，這款以未來科幻為背景的游戲，在發(fā)售前后便收獲了極高的關注度與評價。它深入探討人性、科技與社會三者之間的復雜關系，玩家在游戲進程中不斷思考，這種深度內(nèi)涵是那些僅靠擦邊吸引眼球的游戲望塵莫及的。截至2020年，其全球銷量已突破650萬份，銷售額超過2億美元，這一成績充分彰顯了互動敘事游戲在商業(yè)與藝術領域的雙重潛力。
根據(jù)權威游戲研究機構Newzoo的數(shù)據(jù)報告顯示，2023年全球互動敘事游戲市場規(guī)模達到了約25億美元，而在過去5年中，該市場的年復合增長率達到了12%。預計到2028年，全球互動敘事游戲市場規(guī)模將增長至50億美元，年復合增長率有望保持在15%左右。這一增長趨勢，無疑為中國互動游戲開發(fā)者帶來了巨大的發(fā)展機遇。
然而，目前中國互動游戲在國際市場上的表現(xiàn)卻不盡如人意。
據(jù)Steam平臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年中國開發(fā)的互動敘事游戲中，僅有不到10%的作品能夠在國際市場上獲得較高的評價和銷量。在Steam平臺上，中國互動敘事游戲的好評率平均為65%，遠低于全球平均水平的75%。在銷量方面，中國互動敘事游戲在Steam平臺上的月均銷量僅為5000份，而全球平均月均銷量則達到了10000份。這一系列數(shù)據(jù)表明，中國互動游戲與國際市場的需求存在一定差距。
隨著玩家游戲審美和文化素養(yǎng)的不斷提升，他們對游戲的要求已不再局限于表面的刺激與娛樂，而是愈發(fā)追求深層次的情感體驗和思想啟發(fā)。這也意味著開發(fā)者必須更加注重游戲的質(zhì)量和內(nèi)容，通過精心打磨劇本、提升畫面品質(zhì)、優(yōu)化游戲玩法等多方面的努力，來滿足玩家日益增長的需求。
國產(chǎn)互動游戲正站在十字路口
互動敘事游戲的本質(zhì)是“故事與人的對話”。無論是《底特律：變?nèi)恕穼θ诵缘目絾?，還是《隱形守護者》對歷史的還原，真正打動玩家的始終是情感共鳴與思想深度。
隨著全球游戲市場的不斷融合，國產(chǎn)互動游戲面臨的競爭越來越激烈。如果國內(nèi)游戲開發(fā)者只沉迷于擦邊游戲帶來的短期利益，不注重提升游戲品質(zhì)和創(chuàng)新能力，那么在國際市場上，國產(chǎn)互動游戲將很難有立足之地。只有堅持內(nèi)容為王，打造出具有國際競爭力的優(yōu)質(zhì)游戲，才能讓國產(chǎn)互動游戲在全球游戲市場中嶄露頭角。
現(xiàn)在的國產(chǎn)互動游戲正站在一條十字路口，是選擇內(nèi)容為王，走向可持續(xù)發(fā)展的光明大道；還是選擇擦邊至上，陷入短期利益的泥沼，這是每一個游戲從業(yè)者、每一個游戲平臺以及每一位玩家都需要認真思考的問題。
在這里，我想引用已故的任天堂前社長巖田聰先生的一句話作為結尾。
“在我的名片上，我是游戲公司的社長。在我的腦海里，我是一個游戲開發(fā)者。而在我心目中，我只是一名游戲玩家?！?/strong>
內(nèi)容作者：胖超
編輯：鄭晶敏
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