今年春節營銷，這個品牌玩法進階了
在快消品市場競爭激烈的春節檔，眾多品牌都投身于紅紅火火的年味營銷。而金典卻另辟蹊徑，用一支雪季草原大片抓住大眾的注意力，為用戶帶來別樣的優質內容與品牌感知。
這支由金典攜手導演烏爾善打造的匠心之作《至上之白》，自1月29日上線至今，已在微博平臺收獲正片單條播放量1.4 億+的亮眼成績。在開年之際，為觀眾的眼睛和心靈做了一場深度按摩。
金典以差異化視角打破“CNY營銷=熱鬧紅氣”、“草原=綠色”等思維慣性，以極致的影院級視覺帶領觀眾踏入呼倫貝爾的冬日至純之境。烏爾善用鏡頭深情捕捉家鄉的壯麗雪景，探尋草原有機生命力，記錄草原文化中的哲學與智慧，讓許多網友直呼“復工躁動的心都沉靜了”。
而《至上之白》對金典品牌價值的挖掘與體現，還不止于此。
名導出圈合作
激發審美共鳴，價值感強化產品認知
與烏爾善導演的深度合作正是金典此次新年營銷一大亮點。《至上之白》以電影級別的美學與調度，極致還原呼倫貝爾大草原的純凈質感，實現與金典限定呼倫貝爾有機純牛奶在產品心智上的深度鏈接。
●「好草原孕育好有機奶」，以藝術審美追溯「純凈」定義
烏爾善導演以其極具沖擊力的視覺美學，運用色彩、光影、構圖等手法，藝術化呈現奶源地純凈的自然生態。
白茫茫天地中，孩童的笑臉，爺爺的皺紋，氈房里蒸騰的熱氣，雪原上舞動的民族……這些文化元素營造出厚重而溫暖，夢幻而安定的氛圍感，以至上之白詮釋純凈定義，為觀眾帶來耳目一新的場景感知。
一望無際的雪原上潔白的羊群、奔馳的駿馬凸顯大草原的生命張力，既展現出壁紙般的美感與意境，也讓金典“自然”、“健康”、“高品質”的產品差異化賣點在用戶腦海中有了具象畫面，有效占位“金典有機奶=純凈”的心智認知。●「孕育生命的至上之白」，以有機理念強化「純凈」價值
除了藝術表達，對家鄉的情感羈絆也讓烏爾善在文化意象的使用上游刃有余，實現草原文化與品牌價值理念傳遞的高度契合。
一方面，一老一少漢蒙交織的對話旁白為影片增添韻律感并打開文化想象空間。透過孩子天真的提問和純真的視角，勾勒出金典奶源地生命自在的冬日草原生活圖景。透過爺爺的回答，既傳達了草原文化的生存智慧，也深刻輸出品牌理念——敬畏自然，尊重生命運行的規律。
另一方面，通過運用多種白色意象，多角度詮釋奶源地的純凈、差異化凸顯金典有機奶純凈品質，讓金典有機奶的自然純凈與健康更具說服力：
白色的哲理——因為白色是乳汁的顏色，是生命的色彩
白色的感官——白色的蒸汽，讓奶茶更香，讓孩子強壯
白色的文化——白月之節是草原的新春
至此，有機的自然生態、有機的生命循環、有機的生存理念共同孕育出金典有機奶的健康營養，并為影片開篇的問題作答：為什么白色是草原人摯愛的顏色？因為白色是復蘇的期待，是草原的根脈。白雪覆蓋著大草原，草原下蟄伏著白草根，是孕育生命的至上之白。
《至上之白》的出圈為消費者帶來新年的審美享受，通過優質內容輸出，以“激發審美共鳴完成產品移情”的營銷策略，成功強化用戶對品牌“純凈”、“有機”的差異化產品價值感知。
用戶深度溝通
創新內容表達，差異化打造品牌記憶
《至上之白》所傳遞出的對自然強烈的敬與愛，也體現了金典在用戶溝通上的深度與格局。不局限于產品價值層面溝通，金典致力于為消費者提供高品質產品的同時，更倡導可持續發展的有機理念，這也讓其在激烈的行業競爭中以差異化的品牌認知脫穎而出，收獲消費者青睞。
據智信中科研究網發布的《2024-2030年中國有機食品行業競爭趨勢及發展價值研究報告》顯示，中國有機奶市場規模2024年已突破500億元，預計2030年將達千億級。隨著市場規模的持續擴張，消費者需求也隨之升級并驅動市場競爭加速分化，“有機認證”產品已成為越來越多消費者的選擇。
而金典在此次新年營銷中就以差異化的內容創新品牌表達，豐富品牌記憶并深度鏈接目標人群： 首先是以溯源營銷構建信任共同體，鞏固金典高品質標準的心智認同。借助《至上之白》品牌大片，金典帶領消費者完成了一次身臨其境的產品溯源之旅。另辟蹊徑地呈現冬季奶源地的有機生命力，在急功近利的時代，金典始終遵循“瑞雪兆豐年”的自然規律，在極寒之地孕育滾燙的生命能量。
值得注意的是，影片中對有機生命力的探尋也代表了金典有機奶對品質的精益求精。純凈的草原孕育最強的有機生命力，“從一棵草，到一杯金典有機奶”的全鏈有機認證，是品牌對初心的純凈守護和耐心的長期主義堅持。其次是深度對話目標人群，從產品屬性升維至情感價值。烏爾善導演在由新華社權威背書的紀錄片《揚聲》中，與新華社記者、主持人張揚一同前往呼倫貝爾，開啟一場草原對話，借導演之口傳遞品牌價值，金句頻出實現與用戶的精神共鳴。
時間是客觀的，它自然地流逝，
最終留下的
是你在其中選擇賦予意義的每一個坐標
借助《揚聲》高端、專業的傳播調性，金典有效鞏固其行業中高端定位，進一步實現了行業價值對話與客群情感共振。
小結
行業破局領跑，金典的差異化營銷之道
通過打造《至上之白》品牌大片并參與新年特輯紀錄片《揚聲》，金典全方位挖掘、傳播品牌文化內涵，創新探索高感知的優質內容，搭建起品牌與消費者間深度溝通的橋梁，以差異化營銷建立起品牌心智壁壘。
可以看到，在同質化嚴重的行業競爭中，乳制品行業領軍者金典持續發揮頭部效應，不僅在產品研發上不斷升級行業技術壁壘，以“金典有機牧場單產奶量較行業平均水平高20%，蛋白質含量穩定在3.8g/100mL以上”的卓越品質領跑市場，同時在營銷策略上也走出了一條差異化道路。
透過此次新年營銷，我們能夠清晰的看到，金典的高品質標準與二十年有機堅守正是其能夠持續引領行業品質升級、獲得消費者青睞的核心驅動力：
敬畏自然，守護純凈生態。牛奶的品質高度依賴自然環境的純凈度，金典選取北緯40-50°優質奶源地，充分激發呼倫貝爾的自然力量，以深層地下水飼養奶牛、杜絕化肥與農藥的草地土壤、限定全球1%有機娟姍牛構成完整的生態系統，保障優質奶源基礎；
先人一步，引領行業標準。金典始終引領行業最高標準，保障奶牛生活舒適健康、保證奶品質量安全，讓每一位消費者成為金典有機品質的見證者，持續領跑市場；
堅持有機，踐行可持續發展。作為中國有機生活最早的倡導者和實踐者，金典20年專注有機，以長期主義理念秉持對自然與消費者的尊重。從產品到包材，通過持續完善全鏈路“可持續化”，金典的社會責任感與品牌溫度讓其正在贏得更多年輕消費者的認可與信賴。
黑馬認為，透過《至上之白》，金典所強調的對自然的敬畏，本質上是品牌對生命源泉的尊重和對行業未來的負責。跟隨品牌的長期主義足跡，我們正清晰地看到，金典正通過推動整個行業朝著品質化、可持續的方向發展，讓“人與自然和諧共生”的長遠目標更好、更快實現。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）