奧斯卡在即，各家電影海報上的心機你看得出來嗎？

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舉報 2014-12-19

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每年的 11 月到次年 3 月份通常被稱為好萊塢的頒獎季，從哥譚獨立電影獎開始到各大奧斯卡獎項頒布中間的幾個月，會陸續頒發金球、安妮這樣關注度頗高的獎項，以及各地的影評人協會獎，導演公會、制片人公會獎等大大小小幾十個獎項。

來源：好奇心日報

為了最終登上奧斯卡的領獎臺，各家公司都費盡心思希望在頒獎季中拿到足夠多的獎項，給自己的“沖奧”之路增添砝碼。制片廠們為頒獎季所投入的精力一點都不比平常一部電影正常的宣傳要少。不過把電影推銷給觀眾和推銷給手中握有投資權的同行們方法也不太一樣。

一些熱門的電影已經針對頒獎季推出了專門的宣傳海報，準確地說，是海報形式的廣告。這些海報會作為廣告刊登在《綜藝》、《好萊塢報道者》、《娛樂周刊》這樣的熱門刊物中，而各家所采用的宣傳手法也不太一樣。

我們整理了一些已經發布的今年熱門電影的頒獎季海報（也被稱為 FYC 海報，For Your Consideration 的意思），并在邊上放上了電影上映時的正式版海報作為對比，能從中看到各家電影公司許多的小心思和小招數。

第一招：看，這么牛的媒體都推薦了我

利用知名媒體對電影的評價是電影宣傳中最常用的招數，不過對于頒獎季的電影來說，由于大家都多少獲得過媒體的肯定，這招用起來還是有一定門檻的。

《少年時代》大概今年是最適合用這招的電影了，幾乎所有的主流媒體都對這部影片不吝惜贊美之辭，這也使得這份推薦名單上的媒體份量十足，海報最重要位置給了《紐約時報》，評語是“21 世紀最杰出的電影之一”。而左側一字排開的媒體列表還包括《華盛頓郵報》、《娛樂周刊》、《洛杉磯時報》和《今日美國》，嗯，基本上就是美國主流媒體里的復仇者聯盟的意思了。

第二招：看，這么多的獎項我都入圍了

與曬重要媒體給你點的贊一樣，直接把電影入圍的獎項列出來，也是一種直白的展現電影品質的方式。基本上你入圍的獎項越多，也就意味著影片整體制作水準越高。今年，諾蘭的《星際穿越》，大衛·芬奇的《消失的愛人》，邁克爾·基頓和愛德華·諾頓主演的《鳥人》都采用的這種方式，這幾部影片的確也都是今年各大獎項的大熱門。

列獎項也是動畫電影常用的一招。比如夢工廠動畫出品的《馴龍高手 2 》在今年獲得了 10 項安妮獎提名。于是“10”也成了整幅海報中最大的一個數字。它還把影片已經獲得了一些獎項以“Winner” 的字樣印在了海報上，包括好萊塢電影獎（Hollywood Film Awards）的最佳動畫長片，《動畫》雜志的年度制作等，希望可以借此增加自己的印象分。

相比而言，《樂高大電影》的處理方式要更加低調一些。除了列出入圍的獎項，它在頂部最顯眼的位置標明了這是“年度最受好評的動畫電影”。

第三招：看，我的故事多么感人

電影作為一種藝術表現形式，最能打動人的永遠是它在兩小時之內所創造的故事，以及由故事帶來的思考。所以每年都會有不少電影挑選它們認為這部電影最能打動人的畫面和片斷作為頒獎季海報的主打元素，試圖與投票人建立起一種更為深層次的情感聯系。

《猩球崛起 2：黎明之戰》大膽地選擇了動作捕捉演員安迪·瑟金斯與他在影片中扮演的猩猩凱撒的一張合影，很好的呼應了今年對于應該給予安迪·瑟金斯這樣的動作捕捉技術專員演員（他最著名的角色還有《魔戒》中的“咕嚕”）專門設立一個獎項的呼吁。而迪士尼的最新動畫電影《超能陸戰隊》也用了同樣的策略，主演阿宏和他的醫療機器人大白之間的情感變化也是影片最重要的線索之一。

第四招：看，這就是我的特色

對于一些宣傳和影片上映時知名度不高的影片來說，大張旗鼓的宣傳自己有多牛或許不是最有效的策略。比如在今年安妮獎提名公布之間，即使是電影行業中的人士熟悉《盒子怪》的人都不是很多。當這部動畫電影以 13 項提名領跑安妮獎時，片方把宣傳重點放在了介紹影片特色上，比如下面的 FYC 海報中出現了藝術家親手繪制電影中那些盒子怪物的照片，并配上了“藝術家為《盒子怪》手工制作了超過 190 個角色”，“《盒子怪》是全世界制作規模最大的定格動畫”這樣的介紹文字。

第五招：看，我就是沖著這個來的

《法官老爹》由大衛·道金執導，羅伯特·杜瓦爾、小羅伯特·唐尼主演，這部影片選擇為獲得最佳男配角提名的羅伯特·杜瓦爾單獨制作了一款海報，并配上了之前杜瓦爾所扮演過的精彩角色。這樣的海報會給投票者產生一個非常直觀的印象：嗯，他就是沖著最佳男配角來的。

第六招：看，你一眼就能認出我

頒獎季的這些海報承擔的最主要功能的廣告，替自己拉票。所以也有一些電影另辟蹊徑，通過海報本身的設計來吸引注意力，給評選者留下深刻印象。由環球影業出品，描述著名物理學家斯蒂芬·威廉·霍金生活的傳記電影《萬物理論》就用了電影中霍金一個人坐在海邊的場景制作了一張海報。并巧妙地把文案和片名結合起來，“Consider EVERYTHING” 雙關用得很出彩。

相比《萬物理論》的含蓄，看到《星際穿越》的這張海報，你腦中大概很快就能浮現出最近很流行的那句四字短語吧。

如果你預算充足...

對于在頒獎季充滿野心，希望拿一籮筐獎杯回去的影片來說，買下雜志的封面也是一直接有效的方式。當然，雜志的排期有限，想要在合適的時間出現的話，要做的事情也不會太少。目前包括《萬物理論》、《超能陸戰隊》、《馴龍高手 2 》以及圣誕節在北美上映的克林特·伊斯特伍德導演的新片《美國狙擊手》都登上了《綜藝》雜志上封面。