3大品效策略，每日互動（個推）助力品牌人穩贏2025
2025年以DeepSeek爆紅開局，AI也隨之真正地走進了千家萬戶。從AI工具的陸續迭代，到各類智能營銷平臺的廣泛應用，AI正在深刻改變著品牌與消費者之間的互動方式，也在引導著營銷思維的革新。AI for Marketing也被各大調研機構列為新一年的十大營銷趨勢之一。與此同時，消費者的代際更迭、電商平臺的深度融合、媒體內容的形態革新......都在重塑著品牌營銷行業的格局。
面對這些動態變化，品牌也需要重新思考如何在AI更智能、場景更互聯、消費更多元的當下實現品牌價值與營銷效果的雙贏。每日互動通過深度觀察，基于新一年的品牌營銷趨勢，從「公域雙向驅動」與「私域科學增長」這兩個核心切入點著手，提出三大應對解法，為廣大品牌主緊抓AI for Marketing的趨勢變化，實現「品」的長效增長與「效」的即時轉化，用數據驅動實效營銷。
01 公域長效增長：定向曝光與心智重提
回顧上一年的營銷生態，我們看到仍然有很多破圈營銷大事件。品牌借助跨圈傳播，鏈接不同圈層的用戶群體，打開品牌認知廣度。例如在巴黎奧運會期間，霸王茶姬成功押寶奧運網球冠軍鄭欽文，錨定年輕消費者，尤其是追求運動健康、積極生活方式的人群，吸引了那些原本可能不太關注茶飲品牌的消費者。同時，緊抓巴黎奧運會熱點，提升品牌勢能，打開國內外市場，跳出了“短效轉化”的困局，實現了“品效銷合一”的增長。這也讓行業不得不重提“品牌心智”，調整品效營銷的預算天平，解開預算有限、流量金貴這個高效品宣的命題。讓我們來問問DeepSeek～
毋庸置疑，數據智能是解決這一命題的關鍵。一方面，品牌可以借助數據的支撐和AI的提效，智能定向、精準觸達目標人群，進行媒體優選，通過投前驗證到投后互動增強，實現以品牌心智提升為目的的有效曝光，完成高效品宣；同時借助各營銷觸點上的回流數據，搭建閉環，量化品牌心智滲透效果，積累有效的人群資產，為品牌的長期發展奠定堅實基礎。
02 公域短期爆點：熱數據驅動即時轉化
《2025年度中國數字營銷趨勢報告》顯示，雖然54%的廣告主認為2025年中國整體營銷投入將減少，但25年的廣告預算依舊傾向于效果廣告與ROI，“品效合一”仍然是品牌的價值本位。預算收縮的倒逼下，“品效合一”的底層邏輯正從粗放式流量覆蓋轉向熱數據驅動的精準錨定。
在歷年的營銷博弈中，雷式營銷始終是所有營銷人為之感嘆的“絕學”。23年底小米SU7發布，新車首發24小時內累計9萬份訂單。在乘風創始人IP的基礎上，品牌在24年全年精確定位“近期有購車需求”的女性這一目標人群，打差異、玩熱梗、抓話題，僅用9個月銷量突破13萬，提前達成目標。而其核心邏輯是通過熱數據（如實時消費需求、近期行為偏好等、節日熱點...）鎖定隨時可以去買、距離最近、最想買的三類高潛人群，緊抓短期爆點，縮短決策鏈路，促進高效轉化。
除了汽車行業以外，母嬰、家裝等特定行業，消費市場存在明顯的人群更迭，品牌每年都會迎來新的消費力量。比如廚電行業需要定期挖掘買房、搬家、裝修等行為特征人群，定向觸達品牌核心人群，并創造合適的營銷場景和目標消費者即時溝通、互動，以實現營銷突破和私域人群資產的持續增值。
03私域高價值人群：科學營銷，精細分層
如今流量紅利褪去，品牌拉新獲客的難度不斷遞增。在DTC營銷時代，品牌其實需要更專注自己私域內的會員群體，去除“視野盲區”，做透“人群價值深挖”，促進私域存量用戶的最終成單或復購轉化。然而品牌想要重新定義自己的高價值、高潛力人群（如高忠誠度會員、高互動用戶、高頻門店到訪人群...），單靠品牌的一方數據無法建立更多元的會員畫像。因此，品牌可以通過多方數據能力的加持，對會員重新進行精細分層，結合定向投放和觸達，建立“數據-洞察-觸達”閉環，深挖人群價值的同時優化有效人群資產，提升品牌營銷力，獲取生意增量。
2025，以數據為軸，深挖人群價值，驅動全域增長
綜上來看，2025年，品牌既要借熱數據在公域錨定目標消費人群，縮短消費決策鏈路，實現“爆點轉化”；又需在私域以精細化運營方式激活高價值用戶，構建長效忠誠度——而這一切的根基，在于將數據能力轉化為可量化、可迭代的增長引擎。因而，我們認為贏得品牌博弈的終極答案，始終指向「數據驅動下的人群價值深挖」。
基于在品牌營銷行業近十年的實操經驗，每日互動數智營銷服務依托兩大核心能力助力品牌主們破局：
能力一：行業細分、精準定向，助力品牌搶占賽道心智
每日互動將自身數據能力賦能高效品宣，精準定向高凈值、高消費、中產等特征人群，助力品牌持續鏈接消費人群，提升品宣效率。同時，結合細分品類市場與行業實操經驗，新增生活方式、生活態度、行業垂類、細分策略等人群維度，助力品牌強化心智，建立行業品類優勢，提升品牌勢能。
能力二：鮮活數據、高效觸達，助力品牌快速滿足用戶需求
通過整合線上品類偏好、線下場景消費等鮮活數據，每日互動深度挖掘當下有即時性需求和高轉化潛力的熱點人群，幫助品牌更精準地找到目標用戶。同時，每日互動基于多端一鍵觸達的能力，幫助品牌廣告主做好“臨門一腳”的營銷觸達，實現更科學、更高效的用戶轉化。
2025，品牌增長的勝負手不再是流量爭奪，而是誰能以數據為紐帶，并在安全合規的情況下，將公域爆點與私域深耕擰成全域增長飛輪。每日互動期望攜手更多的品牌客戶，發揮數據智能的力量，挖掘人群價值，讓科學可衡量的數據營銷成為品牌增長的確定性答案，讓營銷更實效。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）