守護三億兒童足弓健康，安踏兒童科技開啟新篇章

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舉報 2025-02-14

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今年春晚，許久未見的王菲演唱了新歌《世界贈予我的》。我身邊喜歡王菲的人，從60后到00后都有。紅極一時的歌手很多，但像王菲這樣出道36年，無論淡出多久，只要一開口就能把人拉回黃金年代的，真沒幾個。

我和安踏兒童品牌總裁萬斌見面時，他正在聽這首歌?？吹轿視r他并沒有關掉音樂，而是邀請我一起聽完，才開始接下來的交流。

剛剛過去的2024年，安踏兒童流水突破百億，成為國內首個百億運動童裝品牌。很多人可能不理解童裝行業百億流水的含金量。

童裝是一個高度分散的市場。前瞻產業研究院數據顯示，2022年前十大童裝品牌合計市占率僅為16.8%，許多品牌的市場份額不到1%，此外還有大量的白牌參與競爭。

相比于成人市場，在童裝領域做到百億的難度要大得多，但安踏兒童做到了，這背后離不開一個重要支撐——科技力。站在百億的新起點上，安踏兒童要做的不僅是增長，更是引領整個童裝行業向更加專業的方向發展。

百億的核心驅動，為什么是“科技”？

童裝是一個特殊的市場，產品的使用者是兒童，但真正消費買單的卻是家長，這就導致了長期以來的需求錯配。

在很多人的童年回憶里，自己穿的衣服基本上都是尺寸改小的成人服飾。家長在挑選童裝時，也習慣性代入自己的審美和需求，但這其實忽略了童裝的選擇應當與兒童的成長發育相匹配。忽略這一因素，可能導致兒童在身體發育的關鍵階段受到不良影響。

中國疾控中心最新調查顯示，我國青少年體質健康水平連續20年下降，這與青少年的運動量不足和裝備選擇不當都有關系。無論是在運動裝備還是知識普及方面上，市場都急需專業的兒童運動品牌引領孩子健康成長。

隨著童裝行業的發展，越來越多的家長也已經意識到，不能簡單把童裝看作是成人服裝的縮小版，而應當更加重視童裝的科技和功能屬性。

作為安踏兒童品牌總裁，萬斌時常會前往門店進行調研。他觀察到，隨著兒童自主意識的不斷增強，他們越來越多地參與到童裝的購買決策中。但他也發現，雖然家長對審美、款式的決策權在變小，但在硬功能上仍有高關注度和話語權。因此，只有真正有科技含量的，能匹配兒童成長需求的產品，才能同時打動孩子和家長。

這也是安踏兒童聚焦專業運動，提出“科技引領成長”的重要原因。

“我們專注于運動領域，就是希望借助科技力量，更好地將運動和兒童成長相鏈接，為兒童打造專屬的科技產品，助力孩子健康成長，這也是我們達成百億之后重新提出的目標?！比f斌說。

安踏兒童品牌總裁萬斌

共建兒童足弓健康研究中心

持續研發足弓產品

“科技引領成長”不光是一句口號，一個目標，需要切實的投入與產品才能經受住市場檢驗。

近期，安踏兒童針對兒童足弓領域展開了深入的研究。千里之行，始于足下，很多兒童運動健康問題，都是從足部開始的。因此，安踏兒童從兒童足弓健康切入，投入大量資源推動科技創新與產品開發。

在產品端，安踏兒童根據兒童足弓發育的規律和運動特征研發，與超過35位專家多頻交流，推出安踏足弓跑鞋，在得物和官網渠道首發便取得售罄的成績。目前該款跑鞋也在安踏兒童全渠道上市。

同時，為進一步夯實在兒童足弓領域的扎實研究，安踏兒童還與上海市第六人民醫院（國家骨科醫學中心承建單位）共建兒童足弓健康研究中心。在1月26日舉行的簽約揭牌儀式上，上海市第六人民醫院黨委書記、國家骨科醫學中心主任馬昕、副院長鄭元義、狄建忠，安踏兒童品牌總裁萬斌等嘉賓出席，雙方針對足弓發育及兒童足弓健康研究中心未來的工作展開了深入的討論。

與上海六院醫學專家及安踏兒童品牌總裁萬斌的交流，打破了我過往的很多認知。我本人是扁平足，我一直以為這是基因決定的。然而，上海市第六人民醫院骨科足踝外科副主任施忠民告訴我，許多扁平足其實是后天形成的，而且現在患有足弓問題的兒童越來越多，其中一個原因就是“過度保護”，例如嬰兒過早穿鞋導致足部肌群無法得到充分鍛煉。

聽到這里，我不禁感慨，如果小時候能夠得到專業的介入，或許我也能告別扁平足的煩惱。

事實上，國內兒童的足弓健康問題，比我預想中要嚴重得多。

根據北京體育大學《兒童跑步運動規律研究》報告顯示，我國有44%兒童存在足弓塌陷風險。這些孩子普遍面臨步態穩定性差、力線異常以及體態受影響等足弓健康風險。

《中國少年兒童腳型數據庫》資料顯示，僅有不到20%的中國兒童擁有健康的腳型。而在不健康的腳中，90%的足部問題都與兒童時期穿鞋不當深度相關。足弓作為人體足部的重要結構，不僅承擔著身體負荷，還具有行走、運動、負重和減震等重要功能，因而足部健康也直接決定了孩子的運動能力與表現。

馬昕是上海市第六人民醫院的黨委書記，也是足踝領域的專家，在他的職業生涯里，接觸過無數存在足弓健康問題的兒童。他發現，因過度保護引發發育問題的兒童日益增多。他強調，“6-12歲是足弓發育最重要的階段，一雙好的運動鞋應當具備釋放足弓成長的潛能，刺激肌肉力量增長的作用?！?/p>

安踏足弓跑鞋也正是在這樣科學的理念和背景下誕生的。這款跑鞋采用的“足橋科技”仿照了足弓三維構造，能巧妙分散運動中的足弓壓力，有效提升足部的穩定性。而“磐石系統”，則專注于足踝保護，讓孩子落地即得支撐。

而安踏兒童探索的腳步，不僅僅止步于一雙跑鞋。和上海市第六人民醫院（國家骨科醫學中心承建單位），共建兒童足弓健康研究中心，是安踏兒童在兒童足弓健康領域的進一步投入和更加長遠的發展計劃。

上海市第六人民醫院作為國內骨科實力最雄厚的醫院之一，是權威機構國家骨科醫學中心的承建單位，其骨科在五年總科技量值排名中更是位居全國榜首。安踏兒童與其合作簽約6年起步，就是希望通過長期合作研發，取得切實可落地的成果，而非僅僅打造一個營銷噱頭。

從醫學角度看，人體骨骼牽一發而動全身。足弓健康會影響腳踝、骨盆乃至脊柱、頸椎，對兒童運動和成長至關重要。借助上海六院強大的醫學能力，研究中心能夠收集到豐富的足弓數據，包括足弓形態、力學參數、運動數據等，為生產一雙最適合足弓發育的產品打下了基石。

從商業角度看，科學的知識也需要通過產品來改變人們的日常生活。一方面通過醫企結合開發的鞋子，能夠更好地通過專業研究，幫助小朋友成長平穩成長每一步；另一方面產品在上市的過程中也會收到消費者更多的反饋和需求，足弓健康研究中心也將針對這些問題繼續開展實驗，提供技術支持，解決消費者面臨的問題。

同時消費者需要的不僅是一款產品，更是健康理念的普及，通過品牌的傳播能力和上海六院的專業背書，都能幫助消費者建立正確的足弓認知，引導消費者科學對待足弓問題。這些都是雙方合作共建兒童足弓健康研究中心的重要原因和意義。

未來，兒童足弓健康研究中心的目標是成為知名的專注兒童足弓健康研究與實驗的專業機構。在接下來的6年時間里有三個核心任務：一是深入探究兒童足弓發育規律，通過研究不同年齡段的兒童足弓健康，積累中國青少年腳型數據庫，完成專業的學術探討；二是研發創新兒童足弓健康產品，并將有自主知識產權，把能促進足弓正常發育的相關功能性產品推向市場；三是推動足弓產品傳播和足弓健康科普，通過活動普及兒童足弓健康知識，提高公眾對足弓健康的重視程度。

在產品布局上，安踏兒童計劃初期專注足弓跑鞋，鼓勵鍛煉足底肌群，使足弓自然成長。更長遠的計劃則是結合不同年齡段和運動場景，設計開發針對性產品，減少兒童運動損傷。

從學術理論研究、產品賦能，到科普公益活動、發布白皮書，兒童足弓健康研究中心將從多領域多維度，全方位促進兒童健康成長。

安踏兒童的發展之路

也是科技創新之路

無論是達成百億前安踏兒童提升科技實力的戰略決心，亦或是在兒童足弓健康領域的重磅投入。回顧安踏兒童的發展之路，我們不難發現，科技一直是根植于品牌基因的核心競爭力。

目前，安踏集團已累計投入56億元用于科研創新。安踏兒童延續安踏的專業基因，累計申請國家專利超1400項，擁有國家隊同款科技，每年為中國兒童提供超過5000萬件專業運動鞋服產品。

值得一提的是，安踏兒童的每一項科技背后，都有堅實的科研力量作為支撐。安踏兒童與東華大學、武漢紡織大學、北京體育大學、寧波大學、江南大學等眾多高校合作，并成立聯合運動研究實驗室，在環保、材料、運動科學領域展開深入研究。

在產學研合作基礎上，安踏兒童逐步推出了許多行業領先的產品。首創安踏兒童專屬鞋科技-犟彈科技，累計銷售300萬雙；首創并連續11年打造水冷科技，累計銷量900萬件；打造行業首個專屬體測鞋GS3駭浪；首次將航空航天級技術材料應用至兒童羽絨服，推出熱返科技羽絨服并獲德國ISPO大獎；首次推出兒童運動行業全回收跑鞋。安踏兒童始終堅持用專業的科技實力為兒童運動成長保駕護航。

最近這次與上海市第六人民醫院國家骨科醫學中心合作，是安踏兒童提升科技實力的又一個里程碑。我們有理由期待和相信，在兒童足弓健康研究中心的帶領下，更多好的產品和科學的理念被引入市場，共同幫助孩子走好成長的每一步。

站在百億新起點，從“足“下再出發

兒童足弓健康研究中心的成立，將開創品牌和科研機構合作的新范式，也為整個行業注入了新的活力，這是安踏兒童作為行業領導者責無旁貸的使命。

如今的童裝市場仍然具有強大的增長潛力，很多服裝品牌也在發力布局童裝，但大多數的童裝業務只是主品牌的副線，缺乏自身的品牌印記，這在無形之中束縛了增長潛力。

而安踏兒童在足弓健康及眾多兒童運動科技領域的腳踏實地投入，將成為其獨特的差異化優勢與堅固的護城河，使它在流水百億之后，能夠繼續以科技實力鑄造堅實的品牌底座和內涵。

當然，作為童裝行業的頭部品牌，安踏兒童還肩負著更加重要的使命——以科技創新引領童裝行業向更加專業的方向發展。真正站在消費者角度，用科技解決成長問題，是打造獨特品牌價值，促長遠發展的有效路徑。這一舉措也將帶動眾多品牌，更加踏實地研究運動成長規律，生產適合兒童發育的產品，共同促進童裝行業良性健康的發展，為小朋友的成長描繪更美好的明天。

就像王菲的歌中所唱：“世界贈予我擁有，也贈予我回敬?！卑蔡和诎賰|之后回敬市場，也是品牌長期主義的實踐。

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內容作者：Jasmine、沈帥波

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