壹捌零創(chuàng)意集團 | 2025春節(jié)營銷案例集錦
春節(jié)不僅是團圓的時刻，更是品牌與消費者情感聯(lián)結的機會。壹捌零創(chuàng)意集團通過創(chuàng)新的營銷策略與創(chuàng)意活動，幫助客戶吸引了更多消費者的關注，在此整理了壹捌零的部分優(yōu)秀春節(jié)營銷案例分享給大家。
金典×劉亦菲：聆聽你的新年心愿
新年賦予了人們重新出發(fā)的勇氣。壹捌零與金典選擇了一種簡單的方式——聆聽你的新年心愿。
我們發(fā)現(xiàn)人們更渴望抓住日常生活中的幸福。而劉亦菲作為代言人，展現(xiàn)了真實自在的生活態(tài)度，契合了金典的“有機生活 有我定義”理念。
我們通過溫暖的視頻形式，讓劉亦菲讀出這些心愿，傳遞有機生活的情感體驗。
這不僅是新年廣告，更是與社會情緒的深度對話。愿每個人都能定義自己的有機生活，溫暖前行。
白象：溫暖中國每一面
壹捌零與白象集團的合作，旨在通過熱氣騰騰的白象面溫暖每一位中國人。
經(jīng)過一個月的努力，我們將“溫暖加飽腹”的理念付諸實踐，呈現(xiàn)了真實的人味和樸實的吃面故事。
白象品牌邀請了脫口秀明星付航和李雪琴，推出酸甜苦辣系列的“真雞湯”面，傳遞每個人的生活感受。創(chuàng)意圍繞“真”字展開，強調品牌的溫暖與人情味。
無論從哪個角落、哪個季節(jié)，白象面都承載著中國人各自的酸甜苦辣。壹捌零助力白象，讓每一碗面都成為溫暖的象征，祝愿2025年美好如意。
伊利新年傳好運，送財神到萬家
隨著2024年過去，壹捌零與伊利在2025年春節(jié)攜手推出全新營銷活動，激活品牌資產(chǎn)“五路財神”，傳遞好運文化。
春節(jié)是品牌競爭的核心戰(zhàn)場，壹捌零通過創(chuàng)新互動體驗，結合消費者對財運的渴望，讓伊利成為好運的“接力棒”。利用AI換臉技術，用戶可與代言人李現(xiàn)及財神爺進行互動，生成個性化視頻，吸引年輕群體參與。
此次活動打破了品牌與消費者之間的壁壘，創(chuàng)造了獨特的互動體驗，為新年帶來溫暖與祝福。希望新年能帶來豐收與好運，讓“恭喜發(fā)財”成為大家共同的祝愿。
京東《鴨軸菜》
光說過年，很難想到到底和鴨子有什么關系，但是京東的這支短片用一對父子之間的沖突和對話，講述了一個有笑有淚，關于鴨子也關于家鄉(xiāng)味的春節(jié)故事。
創(chuàng)意抓住了“逆向團圓”這一社會現(xiàn)象。曾經(jīng)是子女回老家過年，現(xiàn)在越來越多的父母，來大城市和子女團聚。但在大城市過年難免少了些老家的年味，團圓就像缺了點靈魂。故事從“老年人在網(wǎng)購平臺上被騙，買到不靠譜年貨“出發(fā)，將諧音“壓軸菜”作為此次點題的核心，用年味串起來消費者普遍的新年需求點與故事矛盾點，讓品牌與用戶間的對話更形象，更具體。
雀巢2025跨品牌春節(jié)主題營銷
在競爭激烈的春節(jié)營銷戰(zhàn)役中，雀巢中國以「品質」為基石，巧妙結合春節(jié)的溫情氛圍，發(fā)起一場「選品質，選雀巢」的品牌營銷活動。
通過展現(xiàn)從原材料采購到成品包裝的每一個環(huán)節(jié)，雀巢向公眾展示了其對產(chǎn)品質量的一絲不茍，同時也傳達出品牌背后那份真誠的人文關懷。
此次活動不僅強化了雀巢作為高品質食品品牌的形象，更通過深入的情感溝通，拉近了與消費者的距離，提升了品牌的好感度和忠誠度。
徐福記：《糖游中國，一路送福》
徐福記作為暢銷30余年 TOP 1 國民經(jīng)典零食品牌，是新年期間當之無愧的王者品牌。
2025年的CNY營銷，徐福記決定更貼近消費者，與大家玩在一起。
品牌邀請抖音舞蹈KOL推出魔性歌舞 TVC，霸屏上百個高鐵站與小區(qū)電梯屏，其新年音樂和舞蹈引觀眾模仿。同時，打造“新年糖花車車隊”，穿越 6 城送福撒糖、互動打卡，還改花車為夜播直播間，借達人直播引發(fā)多平臺熱度，強化品牌心智，打造年味文化。也將“新年要吃徐福記新年糖”的品牌心智觸達給消費者，打造獨屬于徐福記的年味文化。
光明海獅：新年選海獅，營養(yǎng)更有數(shù)
海獅作為擁有悠久歷史的中華老字號食用油品牌，在2025年春節(jié)希望喚醒傳統(tǒng)中老年消費者的美好回憶，同時吸引年輕的消費群體。
壹捌零通過具有上海本土化、情感化的三組故事和表達方式，展現(xiàn)出家庭、代際之間的溫情，喚起用戶情感共鳴。廣告片圍繞日常生活場景，傳遞海獅不同系列食用油與時俱進的高品質，并帶去對消費者的美好祝福。
此次新春廣告創(chuàng)意不僅強化了品牌的傳統(tǒng)文化和歷史傳承，也展現(xiàn)出產(chǎn)品一直陪伴消費者，追求健康理念的現(xiàn)代感。
京東家電家居：老家不老
一年一度的春節(jié)營銷戰(zhàn)役，是所有家電家居品類的核心戰(zhàn)場，圍繞“家”話題展開的春節(jié)敘事層出不窮。
作為京東強勢品類，京東家電家居早就從單一商品售賣平臺，升級為“家場景”解決方案的平臺，為消費者提供一站式、一體化、智能化的“家場景”整體解決方案。
在這個春節(jié)，京東家電家居要進一步強化，它作為春節(jié)期間家電家居首選購物平臺的品牌形象和認知，增強與“家”的情感聯(lián)結，帶動銷售的同時，讓更多人感受到，京東家電家居作為行業(yè)領導者的可靠與溫暖。
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