深挖年俗里的“春意”，岡本讓蛇年春節“性感”起來

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舉報 2025-02-12

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歷年春節，圍繞生肖做營銷是各大品牌的慣性，但2025蛇年的“蛇”元素不管是在視覺設計上，還是文化內涵上，更多時候給人冷血、陰柔，甚至帶有攻擊性的印象，并非如龍鳳等生肖那般具有祥瑞、討喜的形象。品牌若單純圍繞傳統寓意進行內容創作，則容易讓營銷面臨諸多挑戰，于是我們看到一幫子品牌在蛇元素里“卷生卷死”，腦細胞戰損度爆表。

但小編留意到了一個不按常理出牌的品牌，岡本直接跳出了蛇年內卷“淺水區”，一頭扎進了文化內涵的“深海區”，推出《解春歷2.0》，玩起了高級又隱晦的春節營銷創意，狠狠拿捏住年輕人輕松年、快樂玩的小心思，也為春節營銷注入新活力。

作為岡本獨具特色的品牌資產，《解春歷》早在十年前便憑借前衛的畫風尺度與先鋒性的內容表達，引發廣泛關注。

《解春歷2.0》延續了1.0版本復古漫畫搭配內容埋梗的形式，既保持了品牌風格的連貫性與傳承性，又在此基礎上進行了創新與優化，使得熟悉該系列的消費者能夠迅速產生情感共鳴。而在內容處理方面，2.0版本則更多了一絲巧趣，實現了品牌理念與傳統文化、節日氛圍的深度融合，達成了更高層次的營銷傳播效果。

五張動態海報深入挖掘年俗里的“春意”，在喚起消費者對于傳統年味情感記憶的同時，通過擬人化的動作，搭配情趣文案，巧妙暗喻愛人間的甜蜜時光。

小年夜，大掃除。

大掃除是小年夜家家戶戶的年俗，也源于人們追求整潔舒適居住環境的本能需求，岡本將這一日常行為與人性中對愛與親密接觸的情感需求關聯。拖把上下揮動，如同愛意揮汗雨下，濺出的水花化作套套的形狀，看來該“收拾”的除了家，還有ta，提醒人們在勞動日感受愛的流動，回歸到最本真的快樂狀態。

除夕夜，放鞭炮。

除夕夜放鞭炮是極具儀式感的傳統活動，屋外噼里啪啦煙花漫天，愛人間也啪啪擦出愛的火花，這是屬于除夕夜的浪漫雙重奏。過年放鞭炮代表著人們對美好生活的向往，是一種情感的自然宣泄，而愛人間的親密時刻同樣是本能需求。岡本把這兩者巧妙融合，在傳統年俗中鼓勵人們追求浪漫與激情的人性需求。

年初一，壓歲錢。

年初一收壓歲錢是小時候過年最期待的環節，那種收到紅包時的興奮與喜悅，是童年最純真、最本能的快樂。長大后才知道，原來拆套套的興奮感和拆紅包是一樣的，都是人性中對快樂和滿足的本能反應，無論處于人生哪個階段，都別忽視內心對快樂的追求。

年初八，開工日。

打工人上班第一天的日程排滿，然而，在kpi之外，日歷上還記錄著今年每一次愛意涌動的珍貴瞬間。在忙碌的工作生活中，人們往往容易忽略自己內心的情感需求，岡本則巧妙地提醒人們在工作的同時，不要忘記生活中那些真正能帶來快樂和滿足的情感時刻。

元宵夜，吃定你。

筷子夾住元宵露出陷，這般細膩的場景，總容易撩撥起人心底的遐思，對你的愛也一樣，要夾緊點。吃湯圓本身是一種享受美食的過程，能給人帶來味覺上的滿足和身心的愉悅。岡本把這種感受延伸到愛人間的互動中，讓人們在傳統節日習俗中感受到本真的美好。

岡本解春歷不愧是“春節氣氛組擔當”，讓蛇年春節變得“性感”起來。當消費者細細品味文案內涵，再去琢磨動態海報里的各種小細節時，心情就像拆盲盒一樣，驚喜連連。既有收到新年美好祝福的愉悅，又有瞬間get到其中暗藏玄機的恍然大悟，這高級幽默感直接把體驗感拉滿！

辛勞了一年，過年就該開開心心，卸下重擔、盡情撒歡。在春節這個重要節點，岡本摒棄了厚重的文化價值，也沒有一味地爹味說教，不倡導過高的價值觀和精神負擔，而是通過輕松幽默的方式為大家提供情緒價值，鼓勵消費者過個純粹的快樂新年。

這種結合了傳統文化的、有趣味性的、高級感的創意手法，讓岡本的那句廣告詞“讓本性，更人性”此刻變得更加具體可感——讓人們在每個年俗場景中回歸到人心最基本、最真實的快樂感受中，這也精準地契合了當下消費者渴望釋放壓力、追求本真快樂的心理需求，從而讓岡本的認可度在同類品牌中脫穎而出。

在創意海報之外，岡本還打造了一系列豐富多樣的周邊物料，全面覆蓋社交場景，狠狠拿捏住了社交時代的流量密碼，也有效提升了品牌知名度與影響力。

融入品牌元素的岡本定制款新春撲克福利，尤其適合春節聚會的場景，增添了社交互動的樂趣，在娛樂中提升了品牌在社交場景中的認知度與情感連接。

在“萬物皆可斗圖”的社交時代，表情包已然成了年輕人社交圈里的“硬通貨”。岡本推出的表情包完美打入年輕人過年斗圖的“江湖”，一下子成了社交場上的“香餑餑”，讓品牌在年輕人群體里狠狠刷了一波存在感，鞏固了在年輕市場的“地盤” 。

岡本在微信、抖音還專門推出定制化新年紅包封面，以解春歷2.0羞羞元素和擬人化的形象創意融合，“精準狙擊”年輕人的興趣點與情緒價值，讓年輕人紛紛“上頭”。

小紅書成了岡本紅包封面的“秀場”，形成自發傳播效應。紅包封面上線1分鐘即被搶空，還獲得了騰訊免費推流，網友在線催發紅包，岡本更是3次給力補量，主打一個“寵粉”到底。通過發放紅包封面，岡本成功打造了一個集“傳統習俗+新潮互動”年輕玩法于一體的社交場景。

其實，岡本一直以來都是營銷界的“美學藝術家”。

2023年中秋國慶出行季，岡本推出抓馬的腦洞影片，一對情侶作為月球度假酒店的首席體驗官，一本正經建議“情侶旅行，不建議去月球”，最后引出只有在地球美團外賣能送岡本的創意。

2021年520期間，岡本邀請新銳攝影師張家誠掌鏡，發布主題為「在我們成為我們之前」的視覺藝術大片，憑借濃厚藝術氛圍的海報大片在520營銷中突圍。

2020年春季，岡本借開春之勢，以“每個春日，自有歡愉”為主題，發布春日森林視覺的海報與vlog，全網曝光超1億+，營造溫暖氛圍，傳遞兩性關系美好。

2019年七夕，岡本創作的“擁薄大片”吸引超850萬人觀看，創作插畫投放于深圳地鐵站，舉辦藝術展獲超100萬人次關注，微博話題曝光量達1.3億。

無論是今年春節營銷還是過往諸多案例，不難發現，岡本已經跳脫出了傳統品類的營銷局限，在人性洞察的基礎上，以多維的藝術視覺深入探討兩性親密關系。

這種營銷風格的堅持，使岡本樹立了“美學藝術家”的人設，在受眾心中成功塑造“高級質感”的品牌印象，滿足了消費者在產品需求基礎之上的情感、審美以及精神層面的追求。在小編看來，岡本的營銷方式也將推動行業的創新，啟發更多品牌重新審視營銷的邊界，讓我們看到在隱晦話題營銷過程中，創新的藝術表達方式，與消費者建立起更加緊密、深刻的連接。

小編期待看到岡本未來更多高級的創意表達，為廣告圈帶來打破常規思維定式的火花。

年雖過完，但年味還在延續，你最喜歡岡本解春歷中的哪個年俗，可以評論區留言哦（這可不是“秋名山車神”的賽道哈，老司機請下車。）

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