營銷助力上市 整活大佬蜜雪冰城升咖
1月1日，蜜雪冰城股份有限公司向港交所提交上市申請書。
蜜雪冰城以高性價比在消費者心中利于不敗之地，加之營銷整活兒讓品牌進一步深入人心。
自1997創(chuàng)立到2017年之間，蜜雪冰城逐步擴張，但似乎并沒有給人們留下深刻印象，因蜜雪冰城CEO張紅甫說：“我們也想要一個超級符號”。所以，超級IP“雪王”誕生，從此之后，蜜雪冰城開啟一去不復返的花式整活兒之旅！
而讓大眾印象深刻的就不得不提主題曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》了。
你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜... ...一聽到就自動開始在腦內循環(huán)播放。
這首歌以美國的經典民謠《Oh!Suzanna》曲調為背景，憑借著熟悉的旋律+簡單好記、朗朗上口的歌詞，樹立了品牌接地氣、親切感的品牌形象，一經官方推出就火遍全網，也帶火了蹦蹦跳跳的雪王！
而這次蜜雪冰城所做的聲音營銷也非常的明智，以聲音直接觸達用戶，比圖片和文字更能打動消費者的心，將主題曲的土味和洗腦與品牌親民的調性緊緊結合，在聽歌傳唱的過程中一次次的加深用戶對品牌的記憶。
更是通過無數(shù)整活兒營銷將“雪王”變成品牌符號，擁有“自己”的人格化特點。將“雪王”牢牢打入消費者視線。
比如，雪王會在古茗、茶百道等奶茶店前挪不動道，在街頭和別的人偶斗舞，也會成群結隊地出去遛彎兒；線上更新雪王視頻，在積累到一定粉絲的時候更是制作了一部《雪王駕到》的動畫片。
為打造更立體的人設，怒刷存在感，雪王瘋狂刷梗，一個互聯(lián)網熱鬧都不錯過。
在山東風箏節(jié)上，雪王飛上天，擁有巨大廣告位。
在夏季創(chuàng)高溫歷史時，將雪王變黑，相關話題迅速登上微博熱搜第一。
更是進軍各大景區(qū)，泰山、長城都不在話下。
蜜雪冰城一次次的整活，將雪王賦予了靈魂，成為鮮明品牌符號，更是一個幫助品牌打通合作橋梁的“活寶”。
讓雪王這個“人”出面與消費者們互動，還促進了消費者“二創(chuàng)”空間，形成閉環(huán)不斷傳播，進一步提高品牌辨識度，再加上各種節(jié)日走心營銷，520情侶證、春日玫瑰花杯等活動，更是牢牢抓住消費者的心。這一波又一波的操作，它不上市誰上市！
這一波又一波的操作，它不上市誰上市！
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